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舒國華營銷策劃&nb文章來源華夏酒報sp; 近期，有媒體質疑某白酒企業的財務造假。在上市公司造假活動中，虛構銷售收入、虛構業務合同是最常見的方式，財務造假會像吸毒一樣上癮。對大量破產企業的研究發現，對于企業的生存來說，現金流量狀況遠比會計盈余重要得多，而凈利潤和經營現金流量之間的差異，可以作為盈余操縱的預警信號。
王俞現 根據各家規劃，到“十二五”末，大部分酒企的銷售目標都翻倍增長，屆時整個白酒行業產值將突破1萬億元。不少產能規劃較為冒進，特別是品牌企業產能擴張速度極快，到2014年白酒產能集中釋放，白酒行業將出現結構性過剩的局面。當整個行業出現產能結構性過剩后，景氣度開始下行。
姬大鵬 對于白酒企業的品牌戰略，客戶端越簡單越好，后臺可以很復雜，在消費者喝酒的時候進行文化灌輸教育是沒有太大效果的，要用一句話甚至幾個字喚醒消費者內心的“野獸”，引起共鳴。對牛彈琴往往不是牛的問題，而是彈琴的人的問題。
盛初黃磊 轉眼已是下半年，“淡季做市場，旺季做銷量”，其寓意極其深刻。下半年要一車一車地賣，要上量，主營中高以上價位的企業要給經銷商的，更多是“投入刺激”而不是“利潤刺激”，利潤已經在價差里，企業要與經銷商一起用投入把酒賣出去，向市場要收益。
聯播商道 在所有品牌都標榜自己完美形象時，坦承點微不足道的小毛病沒什么。沒人深究那點小毛病，大家看見的是誠懇的態度，有態度，就有人品，也就有值得信賴的品牌。當然，千萬別抖出要命的缺陷，好比相親時說不抽煙，偶爾喝兩杯，沒問題。但不能說喝了之后喜歡去洗浴中心，哪怕你真去了只是最多搓個澡，負面聯想害死人。
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