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　　無論“禁酒令”來不來，2013年白酒行業腳步放緩基本成為定局。“禁酒令”的出臺，只是讓人們更加確信這一點而已。

    　從2012年3月開始，白酒行業基本上就在一種忐忑的狀態中度過。經濟環境的不景氣、政策環境的壓力、各種危機事件頻發、產能過剩，內憂外患讓前幾年高歌猛進的白酒行業在2012年顯現疲態。近期，《中央軍委加強自身作風建設十項規定》的出臺，再次讓白酒行業認識到當前的現實，但這未必是件壞事（詳見本報A4）。

    　眼下，白酒行業總體來說仍然處在一個相對傳統和低端的發展階段，行業相對封閉，競爭不夠充分，小、散、亂現象仍然較為普遍。這樣的局面也使得白酒行業長期探討的現代化、國際化之路，走得略顯緩慢。

    　行業要真正走向成熟，歸根結底需要依靠充分的市場競爭來實現。但由于前幾年白酒行業發展形勢較好，行業平均增速連續幾年都保持在30%左右，大企業過得很好，小酒廠也活得挺滋潤。在這種情況下，企業也好，人也好，都容易安于現狀，缺少競爭意識。如果沒有外部的強大壓力，白酒行業很難真正有變革的動力。

    　當前白酒行業遭受的多方壓力對行業內某些個體來說，或許是一場災難，但就整個行業的長期發展來看，文章來源華夏酒報有可能是推動行業進行徹底變革的一個契機。只有在危機真正來臨，大家的日子都不好過的時候，人們才會有動力去奔跑、去競爭，而跑得最快的就會成為競爭中的優勝者，從而帶動整個行業的變革升級。即便這次危機最終仍沒有帶來行業的徹底變革，但在經歷過這次寒冬后，白酒企業也會有所領悟，從而加強自身的改革。

    　目前，這種改革的跡象已有顯現。2012年12月18日，茅臺和五糧液同時召開全國經銷商大會，茅臺方面表示會在2013年加大對“腰部產品”的關注力度，而五糧液也表示未來會在區域市場與競品短兵相接?？梢灶A見，未來白酒行業將進入一個此消彼長的階段，優秀的企業將會擠占弱勢企業的市場，甚至將弱勢企業吞并，行業競爭會進一步深入，行業整合的腳步也有可能加快。

    　另一方面，經過前幾年的高速增長，白酒行業本身也存在一些“后遺癥”，比如庫存壓力、產能過剩、價格非理性等。此次包括“禁酒令”等事件的綜合壓力，讓白酒行業不得不放緩腳步，對這些問題進行梳理。長遠來看，這些短時的危機有助于白酒行業回歸理性，擺脫因“三公消費”而長期籠罩在行業上空的政治和輿論壓力，恢復產業健康狀態，而理性和健康則有助于整個行業的長期發展。

    　盡管2013年的行業形勢普遍不被看好，但是白酒行業的生命力并不會因為這場寒冬就萎縮。從歷史上來看，白酒行業也曾經歷過幾次事關生死存亡的危機時刻，但最終行業依然向前健康發展，這是幾千年酒文化賦予白酒行業的生命動力。