四書經典《大學》開篇第一句：大學之道，在明明德，在親民，在止于至善。白酒之道的精髓亦應如此：一是識“明德”，順應行業趨勢，回歸酒類市場的本質；二是親“民眾”，切實推進酒業發展回歸大眾生活、貼近大眾消費；三是臻“至善”，讓酒業在回歸中充分釋放其文化功能和社會責任。
“民”酒要求消費者有認同，跳出概念酒的云遮霧罩，真正走向以個性、互動和體驗為核心的情感敘事，激發消費者共鳴。
做到真正的“民”酒，就要充分消費化，讓價值增值創新回歸終端消費。在成都糖酒會上，“私人化消費”成為行業討論的一個新興熱詞，蘊含著讓酒業回歸個性需求、回歸生活的價值呼吁。伴隨著行業的高速成長，證券化、投資化和定制化一度成為二、三線酒企謀局全國的重要選
文章來源華夏酒報擇。無論白酒價值模式如何創新，還是要回歸到終端消費，需要突出個性化、多樣化的差異化消費需求，并將品牌價值真正建立在參與、互動的消費體驗上。
做到真正的“民”酒，就要充分公眾化，搭建雙向互動的公共關系模式。2012年以來，白酒行業最大的危機其實根源于大眾信任危機。行業要突圍，必須要改變單純的廣告式媒體轟炸模式和團隊渠道關系模式，通過新型的“走出去”與“請進來”戰略，在行業、企業與社會之間建立起開放化的公共關系溝通渠道，實現立體化、多層次、全方位的企業形象營銷。
所謂“走出去”，即要在產品銷售“走出去”的同時，加快推進企業形象“走出去”，積極參與各種社會公益事業，通過公益與大眾分享企業發展成果，提升企業品牌影響力；所謂“請進來”，即要在將銷售代理商“請進來”的同時，將普通消費者也“請進來”，通過大力發展酒文化旅游，讓普通消費者進入到企業，看實力、看形象、看標準、看信心，在心目中不斷積累企業形象認知。
做到真正的“民”酒，就要構建生活化的品牌塑造模式。在當前互聯社會、體驗經濟和休閑社交時代背景下，立足傳統媒體營銷創新，可重點強化：一是擴大微博、微電影等新媒體營銷力度，進一步探索《美酒Style》、《洞藏酒的那些事兒》等時尚、輕松、幽默路線，在娛樂互動中引領行業形象重塑，全面開啟行業性的新社交互動時代；二是與新型城鎮化、文化產業化相結合，整合區域傳說、典故、美食、音樂、繪畫、詩詞、書法等，將酒文化融入日常生活景觀打造當中，營造一種“客觀”的文化存在；三是加強與區域優秀景區合作，將“名山、名水、名人、名景”作為名酒的品牌背書，在大眾旅游休閑中傳遞酒業品牌。
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編輯：苗倩
