中文字幕网在线_欧美国产一区二区三区_三级av_国产精品免费一区二区_国产2区_日韩精品一区二区三区中文在线

中國酒業新聞網

華夏酒報官方網站

官方
微信
官方
微博
首頁 > 深度 > 評論 > 正文
降價不等于平民化
來源:  2015-12-21 10:42 作者:
  為快速適應當前行業的調整壓力,多數白酒企業已陸續完成轉型。這其中包括,在品牌回歸價值、消費回歸大眾的行業大形勢驅使下,針對“民酒”定位和“腰部”市場進行的一系列價格調整。
  如五糧液今年7月底先后推出了五糧頭曲、五糧特曲、五糧特曲精品在內的系列酒,價格均在200元/瓶~500元/瓶之間,顯示出五糧液發力腰部市場和做實中低端產品的信心。
  在行業高壓姿態之下,不乏有高端白酒愿意俯身來做中低端價位的新品。甚至有白酒企業,不惜直接調低自己的出廠價和市場價,以降價來支撐市場銷量。
  對此做法,有人認為,高端白酒營銷開始真正關注普通消費群體的情感訴求,以貼近百姓需求和滿足生活消費的合理價格,贏得更加廣闊的市場容量。更有業內人士斷言,這將引發高端白酒走下神壇,成就其“平民化”突圍之路。
  但是,高端白酒主動向下調價,真的等同于實現平民化了嗎?未必全是!
  可以做出一種肯定的分析是,高端白酒通過此輪降價,其目的是,吸引以中低端白酒消費為主、對白酒的價格敏感度最高的“平民”群體,通過向其輸出品牌的親民牌,獲取消費者對產品的認同感。而這一切,直接關系到它們在此輪白酒競爭中的“座次”。
  然而,白酒要實現平民化路線,僅靠產品降價或開發中低端新品是遠遠不夠的。平民化應該是一種完整理念和系統。
  我們以近期逆市提價的國窖1573為例,瀘州老窖先后打出“保價行為”和“逆勢上漲”的組合拳,但這并不妨礙它要走屬于自己的“平民化”路線。
  在8月9日這一天,瀘州老窖舉辦了“生命中的那壇酒”活動,消費者紛紛認購大壇定制酒,一份親情、一份孝心、一份關愛,人生總會有幾次感動,“生命中的那壇酒”是你生命中每一次感動的“見證者”。
    每個人都有自己“生命中的那壇酒”,或金榜題名,或功文章來源華夏酒報成名就。人生的這壇美酒,積聚了挫折與失敗,也沉淀了歲月與光榮。瀘州老窖正是看到了這一點,通過將生命中親情、友情、愛情等情感概念植入品牌中,讓高高在上的高端定制酒更具“人情味”和“親民化”,另辟蹊徑拉開了打造自己“平民化”市場的道路。
  由此可以看出,降價不等于平民化,而平民化也未必一定要降價,而開發面向大眾消費的新品牌,盯著腰部市場做文章的行為,也只能算是以偏概全,并非推動“白酒平民化”的唯一驅動力。
  加大體驗營銷,消弭酒文化與普通消費者的距離感,讓他們真正領略到白酒之美。完善與普通消費者的溝通渠道,考慮新媒體的應用,利用微博、微信等新媒體的廣泛性和便利性特點,及時吸收消費者的反饋意見等等,將之綜合起來運用,才能充分擁抱最廣大的平民消費群體。
  轉載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業新聞,請訂閱《華夏酒報》,郵發代號23-189 全國郵局(所)均可訂閱。
編輯:苗倩
相關新聞
  • 暫無數據。。。
總排行
月排行

—— 融媒體矩陣 ——

主站蜘蛛池模板: 国产精品久久久久一区二区 | 国产精品成人久久久久久久 | 精品一区二区三区四区五区六区 | 久久久青青久久国产精品 | 欧美高清视频在线 | 欧美色第一页 | 久久国内| 国产 日韩 欧美在线 | 欧美电影一区二区 | 欧美亚洲免费 | 中文字幕有码在线观看 | 亚洲欧美激情在线 | 国产免费全部免费观看 | 日韩在线无 | 国产精品毛片va一区二区三区 | 久久91精品国产91久久户 | 国产 日韩 欧美 亚洲 | 国产成人在线精品 | 国产精品一区二区手机在线观看 | 国产日韩一区二区三区在线观看 | 欧美一区不卡二区不卡三区 | a国产成人免费视频 | 精品伊人久久大线蕉色首页 | 国产成人久久精品一区二区三区 | 美女视频黄a视频全免费应用 | 成人精品视频在线观看播放 | 国产成人久久久精品一区二区三区 | 91sao国产在线观看 | 精品欧美一区二区三区在线观看 | 国产激情一级毛片久久久 | 国产aⅴ一区二区 | 国产高清在线播放免费观看 | 国产一级久久久久久毛片 | 欧美日韩在线高清 | 免费看真人a一级毛片 | 亚洲欧洲一区 | 日韩欧美理论 | 久久久久久91香蕉国产 | 国产在线精品一区二区高清不卡 | 欧美日本道免费一区二区三区 | 国产国语在线播放视频 |