時下，從宋河“嗨80”、寶豐的“小寶酒”、劍南春的“純享21”以及重慶江津酒廠的“江小白”，個個都在爭著跟80后、90后沾點緣故，家家“致青春”的外表下，其實掩蓋不住的是，集體戀上年輕消費群體的“一顆不安的心”。
雖來得有些遲，但還能看出，白酒愿為年輕消費者改變的心，一直都是有的。在白酒行業轉入調整階段的當下及未來，白酒是該想想如何獲得年輕消費者的認同了。
除了形勢所迫之外，以80后、90后為代表的年輕消費數量將會在數年之后，達到一
文章來源華夏酒報個巨大的消費人群比例，是白酒愿意投其所好的另外一個重要原因。
據美國知名咨詢公司弗若斯特沙利文預測，到2015年，中國白酒行業的主力消費人群，也就是30歲～49歲的青壯年人數將會達到4.41億人。而到2020年，中國白酒行業的主力消費人群30歲～49歲的青壯年人數將會達到4.44億人。其中，僅“80后”消費人群比例就會達到48.5%。
迫于形勢變化，白酒行業亟需獲得年輕消費群體的認同，是因其看到了80后、90后巨大的消費體量。這正是當下白酒愿意放下身段，為年輕人而改變的微妙心理。
我們來看看那些已經贏得一定關注度的“年輕化”產品。宋河的“嗨80”剛出現時，它宣稱，自己是一款“可以拿出來炫耀的酒”，“適合與兄弟姐妹們出去小嗨一下”。灑脫的語言之外，是宋河對當代年輕人好玩個性的準確把握。
去年，重慶江津酒廠推出了“江小白”，這是一款立足做屬于80后年輕消費群體的白酒品牌。無論從它瓶身上短小精悍的文字和諧謔、無厘頭的語言，還是那個長得像《男人幫》里孫紅雷的卡通形象，江小白都立誓“將白酒年輕化進行到底”。
度數不高，包裝時尚，口號也較流行，與傳統的白酒相比，這是更容易被年輕人接受一些。但表面的青春形象，真的獲得了80后內心認同了嗎？
事實證明，看目標的清晰度并不等同于射中目標的準確率。
白酒的年輕化是一個龐大的系統工程，而現今的白酒企業在年輕化產品的開發和銷售上，還只停留于“培育”階段，他們有的僅僅是年輕化概念，是表面的膚淺認識，而缺乏系統的研發和銷售思路。換句話說，現在的這些年輕化產品，沒有一個真正做到研究透年輕消費者的特點和真實需求。
孟躍（中國）營銷管理咨詢公司董事長孟躍則道出真實，在白酒企業探索年輕化的過程中，最重要的并不是如何讓白酒更加青春靚麗，也不是立刻推出新產品，搶占先機。相反，更應該做的是，在產品推出之前，花大功夫細致地研究年輕人的興趣和需求，研究廣告傳播和營銷渠道，根據研究結果設置相應的產品策略，并通過對路的傳播方式和營銷渠道進行推廣和銷售。
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編輯：苗倩
