2013年，中國白酒業(yè)遭遇前所未有的下行壓力。世界經(jīng)濟持續(xù)低迷，宏觀經(jīng)濟下行壓力加大，白酒市場發(fā)生了深刻的變化。危機信號不斷傳來，緊張情緒在業(yè)內(nèi)部分企業(yè)持續(xù)蔓延。身為中國白酒業(yè)的領軍者，貴州茅臺相信，中國白酒不會就此停止發(fā)展。即便是“利空論”流行的當下，貴州茅臺仍然相信，中國白酒業(yè)的重要發(fā)展機遇并未失去。
如果我們越過行業(yè)峰谷的暫時起伏，把目光對準更遠的將來，即可發(fā)現(xiàn)天地尤其寬廣。面對危機，退縮怯陣還是直面未來解決問題？不同路徑必會帶來不同的結局。縱觀全球商業(yè)社會，沒有一家百年企業(yè)總是一帆風順而不經(jīng)歷任何風雨。問題的關鍵是，企業(yè)志向與戰(zhàn)略，不應被暫時的霧霾所遮蔽——我們心中始終有著燦爛的陽光，更有一個把企業(yè)推向世界的遠大夢想。
受當前大環(huán)境影響，中國白酒國內(nèi)市場經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了深刻變化，白酒行業(yè)在經(jīng)歷了連續(xù)十余年高速增長后，進入了相對平穩(wěn)、緩慢增長的調(diào)整型發(fā)展時期。面對危機，企業(yè)需要自省的精神，也要有自信的態(tài)度，因勢而謀，應勢而動，順勢而為，要在危機中尋找商機，在危機中創(chuàng)造生機。
從行業(yè)看，經(jīng)過此次調(diào)整，白酒價格回歸理性，產(chǎn)業(yè)結構更加合理，行業(yè)集中度進一步提高，白酒將進入一個良性且更加健康的增長軌道。盡管白酒發(fā)展速度放緩，但仍處于增長期，白酒作為中國人重要的消費品還有長期的剛性需求。
我常這樣總結白酒在國人心中的地位：一是白酒作為中國人情感交流的載體沒有變；二是白酒作為中華民族文化符號之一沒有變；三是白酒作為中國人偏愛的消費品沒有變；四是中國人消費白酒的傳統(tǒng)風俗習慣和文化習慣沒有變。
從上世紀80年代末進入市場經(jīng)濟以來，中國白酒行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了三次拐點，第一次是1989年至1997年，第二次是發(fā)生在2007年，現(xiàn)在是第三次。據(jù)我觀察，中國白酒業(yè)的每次拐點大概相距7至8年。回顧以往，白酒行業(yè)出現(xiàn)拐點也
文章來源華夏酒報是一種自我調(diào)整的進程。白酒業(yè)當下面臨的種種新問題，新挑戰(zhàn)，讓市場需求、消費者的選擇等作用愈加凸顯。
中國高端白酒未來如何？必須向商務消費、家庭消費、休閑消費、大眾消費領域轉變，由國內(nèi)市場向國際市場發(fā)展。
在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展成熟的今天，隨著消費結構升級，消費者對品牌、品質(zhì)、文化的追求也不斷成熟，我們需要在更高層次、更廣的范圍，更寬的領域參與競爭，包括在全球化的過程中在國內(nèi)迎接挑戰(zhàn)，在國際市場爭取份額和地位。
產(chǎn)品的競爭，說到底是文化的競爭。21世紀以來，世界各國的生活發(fā)生了巨大變化。人們對產(chǎn)品的喜好，不僅是一種生活方式的選擇，更帶著他們對某種文化的理解與接受。經(jīng)歷千百年時光流轉，今天的茅臺已被抽象為一個中華傳統(tǒng)文化的符號，被具化為一張世界認知中國的名片，被認定為一份舉世公認的文化遺產(chǎn)。對于中國人而言，“國酒茅臺”是一家令人尊敬的優(yōu)秀企業(yè)。對于中國而言，“國酒茅臺”是民族品牌的奇跡和驕傲。如今，中國的日益強大再一次給予茅臺一個書寫歷史的契機。
盡管，2013年給中國白酒業(yè)帶來了諸多壓力，但我們?nèi)员惹拜吰髽I(yè)家們更為幸運——我們今天能更廣泛地吸取前人的經(jīng)驗，能更容易地獲取資訊，能更直觀地找到自我定位的坐標。因此，我可以坦率地告訴茅臺的投資者們，要相信自己。
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編輯：苗倩
