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　　近期，酒業頻傳樂觀訊息，似有回暖復蘇的跡象。如白酒股集體飆升，傳遞出投資者對白酒市場的信心，認為高端白酒形勢已經見底；據機構調查稱，五糧液在春節期間渠道“去庫存”近百億，市場動銷情況良好，甚至在部分渠道出現斷貨；茅臺就“賴茅”商標發表聲明，重申茅臺集團對“賴茅”商標的所有權，頓時引發業內對茅臺在中低檔市場前景的廣泛看好。
　

　　經過了一年多時間的市場低迷，包括在二級市場上的節節敗退，這些訊息的出現確實令人振奮，客觀上也證明酒行業的調整取得了明顯成效。但若就此宣布行業調整大獲成功，顯然為時尚早。事實上，以此為起點，酒業“改革”才剛上路，改革的紅利不應止于階段性、恢復性的發展，而是為酒業的長期健康發展確立保障，啟動新的發展引擎，徹底解放酒業生產力和創造力，推動酒業在國內社會的價值回歸，并有效參與國際化競爭。
　

　　改革絕非旦夕之功，不能淺嘗輒止。以庫存問題為例，所謂的消化庫存，其實是為此前的盲目發展“買單”，不能以此作為衡量改革成效的標準。巨大的庫存壓力可以把酒企和經銷商“壓”在一起，而當庫存壓力不復存在，雙方之間是否又會回到以前的對立狀態呢？在這個問題的背后，我們更應該看到，白酒企業與經銷商之間的利益矛盾還沒有得到根本緩解，廠商共贏的利益價值鏈條還沒有建立起來，名酒的價格倒掛現象仍然廣泛存在。我們雖然消化了庫存，但仍未找到有效辦法以確保類似現象不再發生。
　

　　改革也不能一葉障目，因某個局部的成效，就忽略了行業基本面存在的問題。比如投資者對白酒市場的信心有所恢復，但我們不能因此而忽視消費者基礎教育滯后的問題，酒類行業的標準體系仍不完善，酒業所面臨的嚴峻輿論環境沒有根本好轉，隨時可能爆出負面消息引發股市新一輪低迷。再比如白酒行業在擴大中低檔消費方面取得了一定效果，但這不足文章來源華夏酒報以說明白酒在公眾心目中的地位回升，白酒消費者斷層的問題仍懸而未決，白酒傳統渠道與新興渠道還有待于深度結合。
　

　　長遠來看，酒行業所取得的改革成效還極其有限。酒業改革不僅僅是企業策略、制度結構的調整，更需要酒行業各領域、各層級人員的積極參與，要敢于放棄既得利益，為酒業長遠考慮。這需要改革者的巨大智慧和決心，更需要制度設計對改革者形成支持保護，消除他們的后顧之憂。
　

　　李克強總理在今年的兩會報告中指出，當前改革已進入攻堅期和深水區，必須緊緊依靠人民群眾。這對于酒業改革無疑具有重大的指導意義，我們要緊緊依靠的人民群眾，就是廣大消費者，酒業改革的核心目標和核心任務，應該是更好地服務于消費者，為消費者提供更高水平的物質、精神享受。沿著這一方向，酒業改革之路才能走得更遠。