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　　　本月初，豐谷酒業正式啟動“豐谷體”造句大賽活動，網友只需根據“讓__更__”句式填寫任意詞語就能參加活動，并可以獲取禮品或線下頒獎典禮的入場邀請。從品牌傳播的角度來看，這有可能成為酒業歷史上的首次“全民狂歡”。

　　與其說豐谷體造句大賽是酒企的營銷策劃創意，不如說是網絡上的娛樂產物。今年年初，豐谷酒業將其原廣告語“讓友情更有情”調整為“讓有情更有情”，并于3月啟動了以“讓春天更春天”的網絡主題活動。

　　令人意外的是，這一系列活動在天涯論壇和微博、微信等社交圈子里受到熱烈追捧，眾多網友自發以“讓__更__”的“豐谷體”吐槽當下時事，引來大量跟帖和轉載，隨著川籍著名散打評書藝術家李伯清的加入，該話題一度登上熱門話題榜單。借著這股網絡熱炒，豐谷酒業順勢推出了“豐谷體”造句大賽，以開放的姿態與公眾進行互動。

　　此前多年來，豐谷酒作為低端大眾品牌的形象一直深入人心，雖然期間嘗試過圍繞“豐谷酒王”做一些高端形象傳播，但整體效果一般。此次通過“豐谷體”的傳播，其內容和訴求看似很模糊，但卻體現出最鮮明的定位，就是草根的、快樂的、智慧的、生活的。

　　相比于酒行業以往的廣告傳播形式，這一事件新鮮感十足，將主觀陳述式的酒廣告變為互動交流體驗，甚至模糊了廣告本身的原有訴求，任由受眾自由發揮，制造一場“狂歡”，創造一股時尚風潮，讓受眾從中感到刺激和快樂，通過這種情緒體驗來記住豐谷品牌，而不是單純展文章來源華夏酒報現歷史多么古老、包裝多么華麗。

　　這與此前的凡客體、“我為自己代言”等廣告傳播的經典案例頗為相似。創立于2007年的凡客誠品，從品牌上來說毫無競爭優勢可言，但其從誕生之初便具有鮮明的訴求定位，即“互聯網快時尚品牌”、“高性價比的自由品牌”。基于此，凡客誠品選擇韓寒、李宇春、黃曉明等公眾人物作為形象代言，并輔以極其個性化的廣告宣傳語，迅即在網絡上激起強烈反響，廣告語當中的一些經典段落被網友們拿來重新造句，“病毒式”傳播效應經久不息，凡客品牌由此一夜成名，成為年輕一代的個性之選、品位之選。

　　凡客體的走紅再次證明，娛樂和自由是網絡時代的兩大傳播特性，如果能將這種精神發揮到極致，調動起消費者主觀的積極性和參與感，這將比自己投入大量人財物力的廣告宣傳更加有效。

　　酒行業以往不乏膾炙人口的經典廣告傳播，比如孔府家的“叫人想家”，勁酒的“勁酒雖好，可不要貪杯”。這些成功案例，其共同點都在于抓住了受眾心理，與之產生共鳴，使品牌成為一種情緒、情感的符號。

　　隨著社會和科技的進步發展，品牌與受眾之間的互動有了更多的途徑。“凡客體”真正的啟示意義在于，酒企必須轉換思維，做“有態度的廣告”，創造“有內容的形式”，樹立“有性格的形象”。

　　特別是當民酒路線、大眾化消費已經成為酒行業的主要增長極，你是否準備好亮出“凡客”精神？