王朝酒業（00828.HK）無疑正處于多重泥淖之中。
6月6日晚間21時許，停牌時間已經長達一年的王朝酒業發布了一紙名為《執行董事的委任及總經理的變更》公告，這紙繁體字寫就的公告揭開了王朝再次高層震蕩的新聞。在王朝酒業集團有限公司任職達17個月的總經理（職位相當于行政總裁）郝非非，于6月6日辭職，轉由尹吉泰接任。
除高管震蕩，5月24日王朝酒業公布的另一份公告，更令業界為之瞠目。這份公告稱，王朝酒業公司于5月14日，接獲一張由香港裁判法院發出的搜查令，王朝公司位于香港的主要營業地點，遭到香港裁判法院的進入搜查。王朝酒業董事會表示，公司并不知悉任何就此提出的檢控。
作為國內葡萄酒“三駕馬車”之一的王朝酒業，自去年3月22日上午9時開始正式停牌，起因主要是集團的核數師普華永道會計師事務所接獲匿名人士針對王朝酒業若干交易事項的指控。
一場內部審查由此開始。
去年7月，公司委托法律顧問與獨立會計師事務所安永咨詢服務有限公司進行內部調查，以核實指稱事項的真偽。
王朝酒業的第二大股東、洋酒巨頭人頭馬君度集團似乎對此“非常不滿”。人頭馬君度集團的半年報和年報均提及王朝酒業的資產問題。同時，還十分尖銳地指出，王朝酒業是因為“allegations of fraud”（欺詐指控）而進行內部調查。
《華夏酒報》記者在查閱時發現，在6月5日人頭馬君度集團公布的“2013/14全年綜合業績”時還指出，王朝還沒有公布其2012年到2013年的財務報表。同時，人頭馬君度決定于本年度再次對其進行減值測試，“兩年內，人頭馬君度在王朝集團的27%股權投資價值，已經從5880萬歐元下降至2940萬歐元”。
停牌停到何時？
王朝酒業復牌仍然遙遙無期。
在調查風波開始后，王朝酒業曾預計，將于2013年8月末或之前完成內部調查報告。但隨后的10月18日公告中，王朝因香港聯交所對其施加復牌條件，內容包括“刊發內部調查結果，并就任何問題提供說明”，遂繼續停牌。
王朝酒業最近的一次停牌進展公告是在5月30日。在這份公告中，王朝再次重述了香港聯交所的復牌條件。同時，公布了內部調查的最新進展，安永已執行額外步驟（包括審閱文件、訪談等），跟進中期調查報告中指出的未解決事項。
此外，王朝酒業還透露，自5月14日，遭遇香港裁判法院搜查以來，王朝酒業一直遵守搜查令并與當局即積極合作。
《華夏酒報》記者統計了一下王朝酒業的停牌公告，從2013年3月14日宣布要停牌以來，至今年5月30日新的停牌更新公告止，中間共有19次停牌公告。頻率之高，似乎顯示王朝內部調查的一波三折。
記者翻閱了這19次停牌公告后發現，王朝酒業的內部調查逐漸呈膠著狀態，一時之間還難以打開。
除前文所述的背景外，2013年9月25日，王朝酒業收到了一份由安永在9月17日編制的內部調查之中期報告。這份報告代表了當時內部審查的最終進展。
王朝管理層三位執行董事已提供了所有可提供的資料。同時，回應安永收到上述提交的資料后提出的跟進問題的有關資料。不過，鑒于安永正在評估管理層所提供的資料和審核委員會考慮對現有的內部調查執行額外的步驟，董事會決定協助審核會盡快完成內部調查。
在之后的一次停牌最新進展公告中，王朝董事會通知股東，審核委員會已經與安永討論，有關內部調查中期報告中所注的未解決事項和建議額外的，需要跟進的步驟，“并期望安永將在2013年12月底或之前提供更新后的內部調查報告給審核委員會”。
報告未能如期完成，王朝選擇一拖再拖，日期也隨之往后推移。在隨后的12月31日公告中，王朝酒業董事會又稱，由于整理和核實內部數據及第三方記錄的過程比原先的預計花費了更多時間，因此“除非發生不可預見情況及沒有進一步擴大內部調查范圍外，期望安永將在2014年2月中旬或之前完成內部調查的更新資料給審核委員會”。
2014年1月28日，王朝酒業新年的第一份停牌公告稱，安永正等待本公司的若干資料，而安永收到這些資料時將更新內部調查報告。
不過，在說定的2月中旬也未能如期實現。2月28日的停牌公告中，王朝酒業董事會說，“審核委員會正在考慮更新數據，并將于2014年3月初或之前尋求羅兵咸永道會計事務所對更新數據的意見”。
3月27日，停牌已經超過一年時間的王朝又找了一個新理由，“管理層現仍然與多方專業人士聯系，將于2014年5月中旬或之前與他們個別會面進一步討論及厘清該更新數據”。
在接下來的4月28日的公告中，王朝再次重述了這個理由。同時，王朝宣布“延遲刊登2012年全年業績及2013年中期業績”，同時“延遲寄發2013年年報”。
或出三甲之列？
2012年12月底，郝非非替代高峰履職王朝酒業總經理。當初，盡管有人贊譽王朝將迎來一個“郝非非”時代，但更多的業界人士對郝非非掛帥王朝，內心還是頗為不解。
這是因為，之前幾乎沒多少人認為郝非非在酒類行業有多少名氣。或者說，從郝非非的履歷來看，他在這個行業算是“外行”。郝非非曾任天津市醫藥集團副總經理、天津中新藥業（600329.SH）的董事長。2012年8月，任王朝酒業大股東天津農墾集團總經理。可以看出，雖然郝非非有執掌上市公司的經驗，但工作范圍基本與醫藥有關。
不過，王朝酒業似乎更加看重他擔任上市公司董事長職務的履歷，也青睞他近30年企業高級管理的豐富工作經驗——敢于創新和求變，這適合王朝酒業臨危任用高管的焦灼心態。
然而，郝非非上任以來，大刀闊斧的改革并沒有出現，王朝酒業反而在近兩年持續低調，鮮有令業界矚目的大動作。業界一直期望郝非非會在終端上對王朝來一次改良，17個月過后，也沒有出現。反而在這期間，王朝因內部調查陷入了一年多時間的停牌。
王朝的經營虧損有進一步擴大的趨勢。2012年、2013年，王朝酒業連續發布兩年的盈利預警。同時，王朝酒業發布盈利預警稱，預期2013年度未經審核的綜合虧損，相對前一年未審計的綜合虧損擴大。
對于總經理一職的變更，王朝在公告中說，是為了提升企業管制及遵守港交所證券上市規則的條文，主席和行政總裁的角色應有區分。不過，時值公司被香港裁判法院搜查和內部調查長期沒有結果，“根本原因與王朝酒業的業績表現不無關系，17個月，郝非非沒有在業績上做出成績。”一位不愿具名的業內人士認為。
“新帥”尹吉泰現年50歲，是國家一級品酒師、釀酒師，擁有天津輕工業學院發酵專業本科學位和南開大學工商管理碩士學位，有超過20年的釀酒行業工作經驗。他于1992年加入了王朝酒業，同時為王朝酒業集團兩家附屬公司及宜家聯營公司的董事。上任前，他的職務是中法合營王朝葡萄釀酒有限公司副總經理，負責生產計劃及技術研發方面的工作。
王朝酒業下一步會有什么樣的發展戰略？
《華夏酒報》記者曾于6月10日上午9時致電尹吉泰，他表示，“王朝酒業目前正在準備下一步的發展戰略”。然而，對于王朝酒業內部調查的消息，尹吉泰并未透露。
不過，擺在尹吉泰面前的工作應該并不輕松。有不少業界人士向記者坦言，隨著國產葡萄酒的市場低迷和利潤下滑，一直在走老路子的王朝酒業，可能已經跌出三甲之列，被威龍葡萄酒所反超。
曾經參與王朝企業策劃的國內葡萄酒營銷專家、深圳市智德營銷策劃有限公司總經理王德惠在6月9日接受《華夏酒報》記者采訪時表示：“原先王朝是三巨頭之一，但近幾年威龍葡萄酒的業績更為穩定，王朝則下滑得厲害，相信它已經被擠出三強之列。”
在王德惠看來，王朝有三個方面下滑得厲害，導致它今天跌出三甲。首先是整體品牌的影響力在下滑，王朝作為一個老品牌，在與時俱進中它落后了，品牌已經不能同日而語；其次，實際的市場銷量在下滑；最后，市場的控制力在減弱，“以往江浙地區是王朝的強勢市場，現在隨著進口酒的進入，王朝的市場控制力在減弱”。
走出“多重”泥淖
身處多重“泥淖”，王朝應該怎么走出去？王朝并非沒有動作。道瓊斯公司旗下的《華爾街日報》最近披露，根據中國葡萄酒市場的特殊性，王朝酒業正在嘗試一種不同的策略，使得業務回歸正軌。
王朝酒業選擇對“零售消費者銷售價格更低廉的葡萄酒”，將注意力放在吸引普通消費者身上。王朝酒業于近日推出了四款新產品，一款是白葡萄酒，三款為紅葡萄酒，定價24美元～48美元（約為150元～300元人民幣），希望打入之前一直忽視的市場。同時，王朝酒業還將于今年投資開設60家新零售店（目前公司有110家零售店）和對網絡銷售渠道投入資源。不過，王朝要想真正走出“泥淖”，還需要一場更為深刻的變革。
對于王朝如今的整個架構，有業界人士認為，這是因為體制所致，它是國企思維，市場意識反應遲鈍。
王德惠則認為，這并不能全部歸結為體制，“也有很多國有企業做得非常好”。
他認為，這是王朝酒業“整個戰略迷失的問題”，這些年王朝酒業在市場上的反應，無論是新產品開發，還是新的價值觀主張方面，都是按照以往的老路子，面對整個市場愈發激烈的競爭態勢，王朝更應該想的是如何去引領這個市場。
任何一個酒企都需要通過核心品牌的訴求，來強化消費者的認知。對于目前的王朝酒業來說，這個核心品牌要真正成為王朝酒業一個代表性的產品，甚至是主流的大單品的代表；這個核心產品能夠承載王朝酒業企業變革的形象、品牌的形象、市場的主張、消費群的定位等，這個核心品牌要有足夠的勢能，能在強勁競爭對手面前充分展現其品牌魅力。
此外，王朝酒業還存在產品結構方面的硬傷。至今，公司都以一些老的產品為主，真正具備主流市場價值的產品還非常弱。直白地說，王朝至今還缺少有核心競爭力的拳頭產品。
文章來源華夏酒報 在市場推廣方面，一位接受記者采訪的浙江經銷商表示，他原來是王朝酒業的經銷商，不過在王朝酒業一味地調整價格，忽略他的利益之后，他就選擇放棄做王朝的產品，轉而做進口葡萄酒，因為“王朝葡萄酒的價格相比較進口葡萄酒，已經沒有了優勢”。
王德惠還提及，“王朝應該考慮一下公關策略”，現在的王朝酒業要么是負面新聞纏身，要么是媒體很少關注，而這或許將令王朝陷入“長痛”之中。
除了在策略上需要重新做一些推進性的調整改革之外，產品設置的架構、人力資源的分配等方面王朝酒業也亟需調整。更重要的是，在全球一體化的市場環境下，王朝在變革中需要制定一個面向全國，甚至面向全球的全新戰略規劃。
王德惠認為，唯有規劃有序，落地有方，王朝才能在激烈的競爭中牢牢掌控屬于自己的市場份額的同時，進一步開疆拓土、步步為營，“這個宏偉的市場規劃對王朝酒業很關鍵”。
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編輯：王玉秋
