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　　6月26日，由中國酒業協會組織的“2014年中國國際酒業博覽會年度最佳新產品頒獎會議”在北京舉行。共有來自全國各地98個酒類企業的128款產品參與本次評選活動，經過中國酒業協會國家級評酒委員25人、酒類經銷商代表和消費者的現場品評，以及后期網絡投票，最終評選出52度五糧特曲（精品）、52度瀘州老窖特曲老酒、生態蘇酒（地錦）、白玉汾酒?翠清、52度西鳳大鳳香（二鳳）、53度紅國臺、42度一擔糧二鍋頭、威龍有機干紅葡萄酒等8個年度最佳新產品。
　

　　這一評選結果發布后，在行業內引起了較為強烈的反響，其中既有對獲獎新品的關注褒獎，也不乏質疑聲音：單從市場表現來看，以上獲獎產品未必有足夠的業績說服力，所謂“最佳”又有多少實際意義？
　

　　的確，在酒行業的深度調整時期，很難期望某個新品能夠一夜成名而紅遍市場，但這樣的“奇跡”現象少一點，某種程度上也意味著酒行業越來越成熟。經銷商更加謹慎，消費者更加理性，新產品要在市場立足，必須具備更深層次的綜合實力，在品質、品牌的基礎上，真正聚焦消費者需求。
　

　　上述8個獲獎新品在這方面均有突出表現。
　

　　五糧特曲面市，這一事件本身就釋放出明確的定位調整訊號，面對大眾化消費的強勁崛起勢頭，五糧液高調推出包括五糧特曲在內的“親民”路線新品。盡管由于渠道和結構需要進一步理順等原因，五糧特曲至今并未有驚艷表現，但作為一線名酒定位調整的領頭羊，其導向意義重大，理應被酒行業牢記：產品定位永遠不能脫離消費者的土壤。
　

　　生態蘇酒則是白酒產品價值創新的典范。多年以來，白酒新品嘗試過各種各樣的價值訴求，從年份到洞藏，從歷史到工藝，在今天的市場環境下，面對更具時尚品位的新文章來源華夏酒報一代消費者，中國白酒如何將自己的傳統底蘊融入時代，使白酒價值與時代同步，與市場契合？洋河的生態蘇酒給出了一個明確答案：生態。它是白酒的天然屬性，也是給予消費者的價值關懷。生態訴求是白酒產品的未來明智之選。
　

　　一擔糧二鍋頭也許代表著白酒的未來形象。從酒瓶、標簽到酒體風味，從外在到內涵，這款產品都給人帶來新鮮而深刻的印象：白酒還可以是這樣的？二鍋頭還可以是“溫柔”的？相比于近年大量涌現的時尚小酒，一擔梁二鍋頭在品質方面的轉變尤為可貴，淡雅清新的風格極大顛覆了消費者的白酒體驗，也更符合今天人們的口味喜好。一擔糧二鍋頭的標桿意義就在于此：中低檔產品向來有之，品質口感“親民”才是關鍵。
　

　　通過以上幾個代表可見，“最佳新產品”的實質是聚焦消費者。多年以來，我們在各種酒類評比中習慣見到的“明星”產品，往往定位高端，甚至是遠離市場，消費者難得一見的形象產品、概念產品。而此次評選頒獎活動提倡務實，所選酒品均為大眾路線產品的創新典范。“最佳”變臉，民酒上位，其深意或在于明確行業改革的核心目標：必須緊緊依靠廣大消費者，切實滿足消費者更高水平的物質、精神需求。