不出外界所料，有“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的央視廣告招標(biāo)，今年格外低調(diào)。
延續(xù)去年的風(fēng)格，曾經(jīng)奪得多屆標(biāo)王
文章來源華夏酒報的酒企同樣也是如此。在今年的中央電視臺2015年黃金資源廣告招標(biāo)會上，公布的中標(biāo)名單中鮮見白酒企業(yè)，僅有衡水老白干中標(biāo)“2015年春節(jié)賀歲套裝廣告”。
對此，央視廣告經(jīng)營管理中心有關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱，去年的央視廣告招標(biāo)，白酒行業(yè)已多采用 “非招標(biāo)”方式，由于限制，大部分酒企已經(jīng)從招標(biāo)轉(zhuǎn)為簽約認(rèn)購方式。
相比于現(xiàn)場招標(biāo)的冷清，在央視公布的一份簽約客戶名單中，酒企依然是廣告投放的主力軍，包括茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、劍南春、勁酒、汾酒、郎酒、牛欄山、衡水老白干等眾多酒企。
對于今年眾多白酒企業(yè)的表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)還是唏噓不已。據(jù)筆者了解，相比往日的輝煌，白酒行業(yè)在去年的招標(biāo)中就已經(jīng)很低調(diào)了。來自昌榮傳播當(dāng)時對外披露的數(shù)據(jù)顯示，包括啤酒和白酒在內(nèi)的酒業(yè)市場，現(xiàn)場投放額僅為6.74億元，而在2013年央視廣告招標(biāo)中，僅白酒企業(yè)現(xiàn)場廣告投入規(guī)模達(dá)到36.6億元，在2012年央視廣告招標(biāo)中，白酒行業(yè)現(xiàn)場投放額約為19億元。
現(xiàn)在還依稀記得，2012年11月18日，在CCTV 2013年黃金資源廣告招標(biāo)大會上，白酒企業(yè)是最受眾人矚目的焦點(diǎn)，那次中標(biāo)總額前三名均為白酒企業(yè)，前十個席位中，白酒企業(yè)更是占據(jù)半壁江山。
出來混，遲早還是要還的。2012年底，中央限制“三公消費(fèi)”的政策出臺之后，前些年依附于“三公”消費(fèi)，一度風(fēng)光無限的高端白酒，走過了“黃金十年”，高端白酒的市場價格出現(xiàn)“腰斬”，整體銷量出現(xiàn)大幅下滑，短期來看對企業(yè)的業(yè)績造成一定影響，陣痛不可避免，但是這個政策會最終將會促使酒企未來會更加健康地發(fā)展。
前段時期，是白酒行業(yè)上市企業(yè)三季報集中公布的時期。從已公布的三季報來看，不僅貴州茅臺業(yè)績出現(xiàn)雙降，五糧液、瀘州老窖、洋河股份等上市酒企也都出現(xiàn)不同幅度下滑，白酒行業(yè)三季報的業(yè)績基本都是下滑走勢，對于身處低谷期的白酒行業(yè)來說，目前依舊沒有絲毫轉(zhuǎn)晴的跡象。
既然業(yè)績不是很理想，又受到輿論的質(zhì)疑，低調(diào)就在意料之中了。除此以外，中央限制“三公消費(fèi)”的政策也成為酒企的阿克琉斯之踵，在中國，做生意還是得講政治的，如果白酒企業(yè)在這個階段繼續(xù)高調(diào)，不是傻子又是什么？
高調(diào)也罷，低調(diào)也罷。對于中國白酒行業(yè)來說，目前都是最艱難的時刻，自己的痛只有自己最清楚，外界的理解和分析永遠(yuǎn)只是隔靴撓癢，也許寂寞只是暫時的，這對于酒企來說，未嘗不是一件好事。
借用哲學(xué)家的一句名言，“認(rèn)識你自己”！白酒企業(yè)真的需要靜下心來，認(rèn)識真實的自己了，不忘初心，方得始終。困難是最好的老師，酒企們繼續(xù)努力吧。
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編輯：王玉秋
