雞西市位于黑龍江省東南部，完達山麓穆棱河畔，是東北最大的煤城、東北老工業(yè)基地主要城市之一，葡萄酒在雞西市還屬較為時尚的消費品，因受當?shù)叵M能力、消費、飲用習慣和消費場所的影響，和一二線城市的葡萄酒消費市場還有一些差距?！?BR>
進口、國產(chǎn)葡萄酒市場份額各半
從近兩年葡萄酒消費市場數(shù)據(jù)的統(tǒng)計來看，雞西市中低端葡萄酒增長明顯，越來越多的大眾消費者開接受葡萄酒，大眾消費者成為支撐雞西市葡萄酒市場的主體力量。
最新資料顯示，雞西市總?cè)丝跒?10萬，市區(qū)人口50萬，葡萄酒年消費總額1000萬元左右。在雞西市，葡萄酒的銷售柜臺遍布商超、大街小巷的門店，但較為專業(yè)和規(guī)模的葡萄酒酒莊僅有四家。
據(jù)了解，進口葡萄酒和國產(chǎn)葡萄酒在市場銷售額上基本是各占一半，來自法國、西班牙、俄羅斯、智利、德國、澳大利亞的葡萄酒幾乎壟斷著整個進口葡萄酒銷售市場，價格也從幾千元一瓶的拉菲家族到幾十元一瓶大眾品牌不等，產(chǎn)自法國、智利和俄羅斯的葡萄酒較受雞西消費者的歡迎。國產(chǎn)葡萄酒中張裕的市場占有率和年銷售額絕對領(lǐng)先其它品牌，長城、王朝等品牌在國產(chǎn)葡萄酒銷售市場起著“綠葉”的搭配作用。
據(jù)當?shù)仄咸丫平缳Y深人士祖德海介紹，近幾年，雞西市的消費者對葡萄酒有了越來越多的認識，但和一二線城市相比仍存在盲目購買、購買力較低的現(xiàn)象。令人欣喜的是，一些懂酒的人帶動周圍的圈子去接觸和了解葡萄酒，這與前幾年相比有了很大的進步。時下，售價在幾十元至百元一瓶的葡萄酒在市場上最受歡迎，年銷售額能占到葡萄酒銷售總額的70%左右。
中老年是消費主力
作為三四線城市的雞西，雖然受消費者偏少以及經(jīng)濟大環(huán)境等因素的影響，但還是在慢慢培育著自己的葡萄酒消費區(qū)域文化。
雞西市葡萄酒的消費人群主要有三類，國有、私營企業(yè)高管，具備一定消費能力、講究生活品質(zhì)的公務人員和企業(yè)職員以及具有一定經(jīng)濟
文章來源華夏酒報實力的普通市民?？傮w來看，中老年、高學歷、高收入人群是葡萄酒消費的主要人群。選擇葡萄酒的消費者女性略高于男性，30歲至60歲的消費者居多。同時，隨著受教育程度的提高和個人收入的增加，消費者飲用葡萄酒的傾向性也有不同，進口葡萄酒主要消費群體月平均收入在4500以上，國產(chǎn)葡萄酒主要消費群體月平均收入在3000～4500之間。
雞西市葡萄酒消費群體的購買習慣是30%的消費者選擇在超市進行購買，有將近50%的消費者會選擇酒莊、專賣店購買，還有20%的消費者會在煙酒店進行購買。在消費場所的選擇上，大部分人會在自己的家里、飯店、酒吧等場所進行葡萄酒的消費。
雞西市鴻圓糖酒有限公司初女士介紹，近兩年高端葡萄酒在雞西市呈明顯下滑趨勢，但中低端葡萄酒卻保持了明顯的增長勢頭。盡管仍然有一部分消費者是出于面子的原因去選擇消費高檔進口葡萄酒，但是隨著葡萄酒市場的發(fā)展，雞西的消費者對葡萄酒知識了解越來越多，消費也日趨理性，品牌、產(chǎn)地及產(chǎn)品種類、價格等成為人們選擇葡萄酒的標準。
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編輯：施紅
