日韩av在线电影,97在线免费视频,不卡一区

　　作為京東創(chuàng)立的紀(jì)念日，每年的6月18日是京東傳統(tǒng)的店慶大促時(shí)間，其他電商平臺(tái)則多以阻擊的態(tài)度參與競(jìng)爭(zhēng)。然而今年，隨著天貓、蘇寧、國(guó)美等各大電商平臺(tái)大規(guī)模介入集體造節(jié)，6·18正式成為一場(chǎng)比擬“雙11”的年中盛宴。

　　與往年集中打折式的低價(jià)促銷大戰(zhàn)不同，今年的6·18才真的有些像是一場(chǎng)大招迭出、亮點(diǎn)不斷的電商業(yè)態(tài)狂歡。互聯(lián)網(wǎng)金融、移動(dòng)電商、跨境電商、社交電商等玩法給予消費(fèi)者更多的網(wǎng)購(gòu)樂趣和選擇，服務(wù)的升級(jí)不斷突破“最后一公里”的限制，加上價(jià)格讓利的臨門一腳，所謂“狂歡”才實(shí)至名歸。

　　隨著網(wǎng)購(gòu)狂歡的升級(jí)，幾大電商平臺(tái)對(duì)各自商業(yè)業(yè)態(tài)不斷完善，觸角也逐漸深入到酒水領(lǐng)域。今年的6·18已見端倪，不久，也許就在今年“雙11”，綜合類電商和酒水垂直類電商或?qū)⒃诰扑I(lǐng)域上演一場(chǎng)狹路相逢。

“屠夫”卸刀

　　在電商競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格戰(zhàn)始終是一把利刃，恐怕沒有哪個(gè)電商敢輕易丟棄。

　　去年“雙11”的刀光劍影、血肉橫飛仍在眼前，今年6·18依然有電商高舉出價(jià)格屠刀。

　　從去年就喊出“直擊某東，顛覆對(duì)決”的國(guó)美在線，在今年6·18中延續(xù)了戰(zhàn)火。國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先在今年6·18戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上放言：“如果消費(fèi)者要買家電，首先選擇來(lái)國(guó)美在線看看，或者拿國(guó)美在線和京東全面地比一比，保證不會(huì)吃虧上當(dāng)。”

　　6·18期間，國(guó)美在線為用戶發(fā)放了32億元現(xiàn)金券，還承諾活動(dòng)期間，如果消費(fèi)者在國(guó)美在線購(gòu)買的自營(yíng)商品比京東貴，就賠償300元。

　　在國(guó)美在線挑起的戰(zhàn)火硝煙中，其他電商平臺(tái)也以降價(jià)打折、現(xiàn)金券等形式實(shí)施價(jià)格讓利。6·18期間，京東將通過(guò)手機(jī)客戶端互動(dòng)游戲發(fā)放高達(dá)40億元的優(yōu)惠券和6億京東豆；天貓則聯(lián)合品牌方聯(lián)合投放超過(guò)16億元的廣告，現(xiàn)金紅包派發(fā)也將超過(guò)1億；蘇寧易購(gòu)除了可領(lǐng)優(yōu)惠券外，還推出了爆款5折預(yù)售、客戶端新用戶首單6折等特價(jià)促銷。

　　盡管價(jià)格促銷仍是電商競(jìng)爭(zhēng)的慣用手法，但今年6·18中，單純的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)顯現(xiàn)出疲態(tài)。除了國(guó)美在線出于上升目的，以京東為對(duì)標(biāo)貼身肉搏外，天貓、京東、蘇寧等都沒有將重心放在價(jià)格戰(zhàn)上。

　　酒水類電商對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)也表現(xiàn)出冷靜，沒有出現(xiàn)像去年“雙11”期間的血拼廝殺。四川壹玖壹玖供應(yīng)鏈管理股份有限公司董事長(zhǎng)楊陵江在6·18期間表示，今年只是象征性參與，不會(huì)以低價(jià)銷售名酒來(lái)爭(zhēng)奪排名。

　　電商們的冷靜反映出價(jià)格戰(zhàn)效力式微。對(duì)用戶而言，由于長(zhǎng)期受到電商打折降價(jià)的信息灌輸，如今除了電商自殺式降價(jià)會(huì)帶來(lái)心驚肉跳的刺激感之外，對(duì)普通的降價(jià)促銷多半已司空見慣，趨于麻木。對(duì)于電商而言，燒錢降價(jià)是無(wú)底洞，依靠打折促銷獲得流量或銷量只會(huì)是刀口舔血，一時(shí)歡愉。

　　此次包括天貓、蘇寧、國(guó)美等電商平臺(tái)大規(guī)模介入6·18來(lái)集體造節(jié)，或許也說(shuō)明電商的傳統(tǒng)銷售開始進(jìn)入瓶頸，需要培養(yǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)突破。突破的關(guān)鍵不會(huì)是延續(xù)以往的價(jià)格戰(zhàn)，而是從商業(yè)業(yè)態(tài)上進(jìn)行符合趨勢(shì)的變革。

　　當(dāng)電商放下價(jià)格屠刀，真正的實(shí)力較量才剛剛開始。

業(yè)態(tài)生變

　　5月20日，京東正式啟動(dòng)6·18狂歡。在發(fā)布6·18戰(zhàn)略時(shí)，京東集團(tuán)首席營(yíng)銷官藍(lán)燁表示，今年京東6·18與往年大不一樣，全球直供、智能生活、網(wǎng)絡(luò)金融、移動(dòng)社交、全民娛樂、便利到家等6個(gè)板塊將全面參與促銷，涉足跨境電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、智能硬件、社交電商、O2O等業(yè)務(wù)模式。

　　除京東外，首次大規(guī)模介入6·18競(jìng)爭(zhēng)的天貓也攜利器而來(lái)，展現(xiàn)了其業(yè)態(tài)布局。從5月25日起，天貓聯(lián)合超過(guò)2萬(wàn)個(gè)商家啟動(dòng)年中大促，并策劃了代號(hào)為“X計(jì)劃”的營(yíng)銷活動(dòng)，涵蓋“X阿里生態(tài)圈”“X娛樂”“X高校”“X品牌”“X行業(yè)”等板塊。

　　所謂“X阿里生態(tài)圈”，即淘寶、聚劃算、支付寶、微博、UC等資源整合聯(lián)動(dòng)；“X娛樂”開創(chuàng)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”模式，將熱門節(jié)目與購(gòu)物結(jié)合，用戶可以邊看節(jié)目邊購(gòu)物；“X高校”主要針對(duì)高校學(xué)子，攜手阿里旗下金融平臺(tái)“花唄”推出分期精選商品24期免息活動(dòng)；“X品牌”是指聯(lián)合品牌商家設(shè)置“超級(jí)品牌日”；“X行業(yè)”則是指行業(yè)主題節(jié)日。

　　在此次年中大促結(jié)束后，天貓“X計(jì)劃”還將長(zhǎng)線推進(jìn)。

　　今年的6·18就像一個(gè)視野開闊的窗口，集中展示了電商業(yè)態(tài)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。如同藍(lán)燁所說(shuō)，京東6·18希望從單純的打折降價(jià)提升為集購(gòu)物、社交、娛樂為一體的全民狂歡。由天貓和京東兩大平臺(tái)領(lǐng)銜的電商業(yè)態(tài)，正在迎來(lái)一場(chǎng)有趣的變革。

[1] [2]