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全球奢侈烈酒市場10年翻番
來源: 《華夏酒報》  2015-12-18 10:49 作者:徐菲遠


  市場研究機構歐睿國際(Euromonitor International)發布的報告稱,2010年~2020年,全球奢侈烈酒銷售額將增長近一倍。

  報告稱,按目前的匯率計算,到2020年,全球奢侈烈酒銷售額將從2010年的69億歐元增長到128億歐元。與此同時,銷量的增長速度將放緩,在2015年~2020年期間幾乎停滯。

  美國市場將成為奢侈烈酒市場的主要推動力量,從2010年的25億英鎊增長到2020年的49億英鎊。英國的烈酒銷售額將從4.32億英鎊增至5.25億英鎊。在這10年中,所有的烈酒種類均將表現出強勢增長,尤其是龍舌蘭和威士忌,龍舌蘭的銷售額將從5.7億英鎊升至12億英鎊,威士忌銷售額將從12億英鎊增長到41億英鎊。

  令人鼓舞的是,中國在2010年~2015年對于奢侈烈酒的消費下降了4.8%,而在2015年~2020年將增長16.4%。不過,全球其他主要市場的奢侈烈酒增長速度普遍放緩。美國將由2010年~2015的52%的增幅降至2015年~2020年的31.1%。

  歐睿國際高級分析師Spiros Malandrakis在談及當前的市場文章來源華夏酒報形勢時表示:“經濟衰退是近幾年奢侈烈酒市場的基準,西方市場消費緊縮,奢侈品牌被迫轉向中國等新興市場。盡管這些市場也受到全球經濟蕭條影響,但消費者仍鐘情于那些主導西方市場的‘奢華’產品。尤其是中國,從葡萄酒到干邑到單一麥芽威士忌,都受到廣泛追捧而價格沖天。不過,受中國政府的反腐舉措影響,奢侈烈酒最近在中國泡沫破滅,所幸中國人對奢侈烈酒的品味也在迅速提升。在這種情況下,奢侈品牌需要努力將自己與普通產品和高檔產品區分開來。”              


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編輯:閆秀梅
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