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　　早期酒標功能單一，樣式簡單，多是寥寥文字，頂多用些花體或變體的字母，裝飾家族徽章。即使到了現在，一些酒莊或酒廠的某款酒，除了年份數字的變化，其酒標圖案每年多是不變的。在法國，以前酒莊的葡萄酒都是成桶賣給酒商，由酒商培養、裝瓶并銷售，酒莊們為酒的品質驕傲，覺得沒有必要花精力在酒標之上。直到上個世紀初，法國波爾多地區的酒莊主才開始設計屬于自己酒莊的酒標。
    　
　　1924年，木桐酒莊（Chteau Mouton Rothschild）為紀念首次灌裝成品葡萄酒，酒莊主菲利浦·德·羅斯柴爾德男爵特意請招貼畫家讓·卡呂（Jean Carlu）為該年的葡萄酒設計了一幅全新的標簽，開創了葡萄酒標簽藝術化設計的先河。到了1945年，為了紀念“二戰”勝利，酒莊又采用當時法國年輕畫家朱利安設計的代表和平勝利的“V”字形圖案作為酒標，并開始每年都請一位知名藝術家為酒莊設計、繪制酒標，其中包括畢加索、達利等赫赫有名的藝術家。這個傳統延續到現在，他們的酒標一直受到世界各地收藏者熱捧。
    　
　　如今，葡萄酒“新舊世界”里的酒廠酒莊越來越多，意味競爭越來越大，酒標對酒莊的形象、銷售的影響，引起了酒廠們的重視。
　　
　　葡萄酒資深行家、富隆酒業葡萄酒文化中心總經理Grace說，酒標是葡萄酒的標簽，同時也是它的一種包裝，一來在國內市場，喜慶的設計和包裝向來比較受歡迎，二來新入門的葡萄酒愛好者，特別是女性，更容易受這種設計獨特、華麗或者浪漫包裝的吸引，進而選購、嘗試。葡萄酒銷售專業網站Sandra認為，酒標是商業行為的一種，葡萄酒愛好者為了酒標，會去買酒，同時酒廠利用酒標“鎖定”固定的消費者，大大提升葡萄酒的收藏價值。因此，在給葡萄酒設計一款得體、精致的酒標的功夫上，葡萄酒酒廠們花的心思絲毫不亞于對葡萄酒品質的追求。

　　行家提醒，文章來源華夏酒報收藏葡萄酒酒標的時候，不單留意它們的設計，更要看重葡萄酒本身的品質。品質有保證的情況下，酒標的收藏價值會更高。