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    　在人人網(wǎng)可愛多品牌主頁上甜蜜的愛情感悟與告白隨處可見，是什么引發(fā)了網(wǎng)友對愛情探討的熱潮？愛情的四個象限是什么？答案就是可愛多2012年4月9日推出的青春愛情觀點系列微電影《這一刻，愛吧！》。

　文章來源華夏酒報　微電影的連鎖反應(yīng)

    　聯(lián)合利華旗下的冰淇淋品牌可愛多一直憑借其青春、時尚、愛的品牌形象，深受消費者喜愛，這次推出的微電影《這一刻，愛吧！》，延續(xù)一貫的“青春愛情路線”，邀請陳柏霖擔(dān)任“愛情專家”，開創(chuàng)“愛情象限”理論，用愛情坐標(biāo)形式表達四種愛情故事，演繹當(dāng)下青年愛情觀。自在人人網(wǎng)發(fā)布以來，深受消費者追捧。

    　可愛多借助人人網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，在品牌主頁上發(fā)布系列微電影。用戶不僅可以通過觀看影片、分享轉(zhuǎn)發(fā)、撰寫觀后感的形式參與其中，還可以參加為電影專門設(shè)計的“愛情象限”測試，通過一系列生動又生活的題目，定位自己的愛情象限，分享到新鮮事中，吸引好友，帶來更多的好友點擊參與。

    　《這一刻，愛吧！》在可愛多人人網(wǎng)品牌主頁上線不到兩周，好友人數(shù)即增長了近4000，直逼13萬，并引發(fā)了網(wǎng)友大量關(guān)于青春愛情主題的熱議和思考。并在傳播過程中，圍繞分享、快樂和甜蜜這些核心精神，將品牌理念全面升級。

　　建立品牌基地

    　這并不是可愛多在SNS社交平臺上的第一次嘗試。早在2011年4月12日至9月30日，可愛多通過在人人網(wǎng)上創(chuàng)建品牌主頁，承載“可愛大學(xué)堂”活動，并與消費者長期溝通，沉淀營銷效果。

    　可愛多“戀愛大學(xué)堂”幫助用戶定制戀愛課程，學(xué)習(xí)如何表達愛，通過可愛多宿舍7部微電影，品味羞澀的愛戀感覺。消費者在線下購買的翻蓋冰淇淋，把翻蓋上的產(chǎn)品編碼輸入可愛多教務(wù)處里，可以累計學(xué)分換取大禮。各部分活動組合建設(shè)在了一個長期有效的基地板塊上。

　　可愛多在人人網(wǎng)上創(chuàng)建的品牌主頁，就像為自己塑造的一個長期品牌基地。它的優(yōu)勢在于能夠迅速地形成好友陣營，推出品牌最新動態(tài)，快速傳遞活動信息。在活動期間品牌主頁新增好友將近13萬名，售出翻蓋可愛多超過15萬支，新鮮事點擊率達到14.8%。

    　和路雪市場總監(jiān)黃偉認為，通過微電影很好地表達和宣傳了可愛多積極向上的青春愛情主張，而社交網(wǎng)絡(luò)平臺不僅讓可愛多的品牌好友第一時間關(guān)注可愛多的最新活動，與之互動，更讓廣大消費者都變身為品牌的傳播者——他們最真實的感受和共鳴就是最有效的傳播內(nèi)容。

    　可愛多系列微電影和品牌傳播活動是SNS社交營銷方面的有益嘗試。活動在進行過程中，形成的“微電影+品牌基地+好友效應(yīng)”整合營銷，方便消費者對品牌最新動態(tài)進行關(guān)注，擴大直接參與可能性。