把某款葡萄酒與中國(guó)聯(lián)系在一起，特別是與中國(guó)的生肖年相關(guān)聯(lián)，是一種越來越常見的做法。但這樣做有意義嗎？
倫敦國(guó)際葡萄酒交易所（Liv-ex）在其最新的酒窖觀察（Cellar Watch）報(bào)告中稱，白馬莊（Cheval Blanc）由于迎合了去年中國(guó)“馬年”的生肖傳統(tǒng)，似乎因此而獲益；而木桐莊（Mouton Rothschild）借今年中國(guó)“羊年”的生肖做文章，也定將受益于此。
報(bào)告解釋稱：“如今，把某款葡萄酒的市場(chǎng)營(yíng)銷與中國(guó)相聯(lián)系，已經(jīng)成為一種潮流。”比如去年，白馬莊就在中國(guó)香港舉行了一場(chǎng)酒窖直遞拍賣活動(dòng)，而木桐也借助蘇富比拍賣行（Sotheby's）于今年2月初在香港舉辦了同樣活動(dòng)。顯然，木桐是希望借助與即將到來的中國(guó)農(nóng)歷羊年的關(guān)聯(lián)大賺一筆。
不過，雖然瞄準(zhǔn)生肖年確實(shí)可以讓某些跟生肖有關(guān)聯(lián)的葡萄酒在中國(guó)的銷售獲得一定推動(dòng)，但這種直接影響畢竟是短暫的，一款葡萄酒成功的成功更多還是要依賴于廣闊的全球市場(chǎng)。
Liv-ex分析稱，白馬和滴金（Yquem）同為L(zhǎng)VMH旗下品牌。自2005年以來，由于白馬的高價(jià)令買家望而卻步，其在二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)不盡如人意。但這種情況從去年初開始迅速轉(zhuǎn)變。2013年，白馬莊月度交易額在Liv-ex的平均占比為2.5%，到2014年2月和3月分別升至11%和8.4%。到了2014年8月，也就是白馬莊香港酒窖直遞拍賣會(huì)的兩個(gè)月后，白馬莊的銷量達(dá)到了又一個(gè)峰值。
不過Liv-ex認(rèn)為，白馬的這一銷售高峰“有些異常”，但“也許跟馬年并沒有關(guān)系”。因?yàn)槿绻遵R莊想要以馬年做文章，它就不會(huì)在去年6月份才開展這場(chǎng)拍賣活動(dòng)，而應(yīng)該選在去年1月份中國(guó)的春節(jié)旺季。從2013年12月到2014年2月期間，白馬最近10個(gè)實(shí)物年份的價(jià)格上漲1.7%，這與佳釀市場(chǎng)的整體復(fù)蘇是一致的。而從2014年3月開始，白馬就與其母系指數(shù)即右岸50指數(shù)（Right Bank 50 index）的走勢(shì)一致，這與馬年沒有任何關(guān)系。
就木桐而言，雖然羅伯特·帕克（Robert Parker）的重新評(píng)分、佳釀市場(chǎng)回暖甚至投資者對(duì)波爾多酒態(tài)度的轉(zhuǎn)變都推動(dòng)了其價(jià)格的上漲，但其成功的原因遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。從2011年中期佳釀市場(chǎng)開始下滑之時(shí)起，木桐就一直是走勢(shì)最強(qiáng)的一級(jí)莊。從2014年7月開始，木桐的交易額已上升了8.7%。
不過，正如Liv-ex指出的那樣，影響佳釀市場(chǎng)的并非僅限于亞洲市場(chǎng)的需求，還包括其他因素的影響。目前，木桐和侯伯王在五大一級(jí)名莊中價(jià)格最低，木桐近10個(gè)實(shí)物年份的價(jià)格為3,558英鎊/箱，比拉菲的
文章來源華夏酒報(bào)5,122英鎊/箱便宜44%。木桐得到的評(píng)分也低于拉菲，但其不斷提升的質(zhì)量正在縮小這一差距。木桐2009年份和2000年份分別得到了帕克的99和97+分，相比之下，拉菲2009年份和2000年份得到的評(píng)分分別為99+和98分。
當(dāng)然，木桐在中國(guó)香港舉辦的酒窖直遞拍賣活動(dòng)成交額達(dá)到3200萬港元，這一事實(shí)說明木桐在亞洲確實(shí)很受歡迎，而且這一事件正值中國(guó)羊年即將到來之時(shí)，可能會(huì)對(duì)其銷售起到一定的推動(dòng)作用。但木桐的成功并不是突如其來的。中國(guó)的羊年只是讓已經(jīng)取得成功的木桐百尺竿頭更進(jìn)一步。正如Liv-ex所說的那樣，木桐只是“選對(duì)了時(shí)機(jī)”。
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編輯：苗倩
