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    　與一般單純注重設計本身的業內人士不同，獨立設計師巨剛憑借著“巨剛眾酒”的眾籌模式在酒圈內聲名鵲起，他的角色，已經涵蓋了設計師、整合傳播創意人、酒客等諸多層面。
    　以設計起始，最終落于眾籌項目——在巨剛的個人微博與微信朋友圈上，一張張極富創意，注重光影色調、空間格局與物件放置的照片頗為吸引人。而令巨剛感到自豪的是，正是這種融合了美學設計與創意、融合了商業原則的圖文，吸引到諸多朋友加入“巨剛眾酒”。
整合創意大于設計
    　“我更愿意把自己看作是一個整合創意傳播人。”巨剛說，自己的職業生涯，以設計師起始，但一開始，就并非單純做設計，而是融入了創意、整合傳播等綜合化元素。這影響了他其后的職業發展方向。
    　1996年，巨剛從西安美術學院工藝系畢業，1998年進入到當時世界排名前三的麥肯廣告。
　　直到今天，他仍以“幸運”來形容那一段經歷。因為在他看來，彼時的傳播與美學創意產業之中，內地與北上廣等地差距巨大。能夠在上海，且進入到國際化的廣告傳播企業之中，對于一個初出茅廬的設計師來說，受益匪淺。
    　在那個年代，因為彼時沒有互聯網，沒有信息與新創意的流動。而上海，因為其開放性，成為了中國廣告傳媒業最為發達之地，頂尖企業、頂尖高手盡皆匯聚于此。
    　“當時我進入麥肯，都有前輩手把手帶著我們做指導，而那些前輩，都是在業界有20年以上經驗的來自各地的頂尖高手。”巨剛說，“在國際化企業之中，能夠接觸到最新的思維、最新的創意，能夠接觸到公司的諸多內部資料，這在外面是看不到的，加之公司的定時培訓，讓我受益良多，少走了許多彎路，在 24歲就成為了國際4A廣告公司圈最年輕的美術指導。”
    　巨剛說，甚至于當他在去年遇到之前的老板時還曾感慨，認為今天的4A行業沒有進步，很多整合傳播方式并不比當年強多少。
　　在他看來，當時企業崇尚創意，注重工作流程。設計師往往先是手繪圖案，然后再用電腦進一步處理。
　　巨剛至今依然保持著手繪草圖的習慣，在他看來，草圖是創意的體現，而電腦繪制的過程，更多是體現對于技術細節的刻畫。
    　“我們當時的工作內容，除了必要的設計之外，更為重要的是整合傳播創意。”巨剛說，雖然是以設計師的身份入職，但是實際上，設計的工作只是基礎，國外企業注重創意與整合，他們在與客戶的合作之中，注重為產品提供一整套的整合傳播方案——產品海報甚至于產品的終端陳列，最終要讓產品在消費者心目中形成良好形象。
    　在麥肯廣告工作期間，巨剛就與酒結緣——BREEZER百加得朗姆酒系列產品形象就出自巨剛之手。他不經意間接觸到了酒行業，就好像從此開啟了一扇門，而若干年后，他在酒類創意、整合傳播的道路上越走越遠。
    　回顧這段職業經歷，巨剛認為最大的收獲就是學會了突破設計師的固有眼界，從一個更大的視角來看待設計，并將這種設計元素與美學思想融入到一個體系之中，最終形成一種整合創意。
為酒界輸入新鮮氧氣
    　2002年，已經在4A行業擁有一定影響力的巨剛進入到了人生的另一個階段，他成立了O2工作室，獨立進行創意設計與整合傳播。
    　“之所以叫做O2，是意味著要將新鮮氧氣帶入到創意設計行業。”巨剛稱，這個時候，他已經將目標瞄準了酒行業，想要在這個領域內有所作為。
    　與金六福合作是他以獨立工作室名義接下的第一單業務，終端宣傳、陳列、海報設計等統統納入其中，他同樣是要給金六福做整合創意傳播，并不局限于單純的設計。
    　當時金六福的老板吳向東對于金六福的整合創意傳播分外重視，他親自與巨剛等設計師溝通，反復調整，確定最終所有的創意方案。
    　“與金六福的合作帶給我很多收獲。”
　　巨剛說，不只在于首單超過百萬的合作額度，更為重要的是，吳向東對于設計與商業傳播的理解，讓他受益匪淺。
　　巨剛認為，“吳向東本質是一個優秀的創意天才，他需要我們優秀的設計師來實現他的創意，而我在那個時代恰巧有幸遇到這樣喜歡創意的客戶得以實現自己的創業夢想。”
    　他后來總結說，“我專業化的理念都是從這個時候形成的。”
　　在巨剛看來，國際化廣告企業的從業經歷，讓他善于用綜合多元化的眼界與手法來處理產品創意傳播，而與國內新銳金六福的合作，一方面讓他得以理解酒業文化，另一方面則學會了如何平衡創意與商業原則。
    　值得一提的是，吳向東對于年輕人的獎掖與鼓勵也對他影響深遠。

  　“我當時僅僅是一個26歲的年輕人，吳向東敢于將這樣的重任交到一個年輕人的手中，他也是很有前瞻性很大膽的。”巨剛說，這種作風影響到他，在其后的生涯中，他也注重提攜新人，注意聽取年輕人的意見，今天他對于90后新銳設計師同樣很重視。
    　在與金六福合作的期間，巨剛與他的團隊創立了終端系統化模板——用快消品符號做白酒產品的整合創意傳播，包括終端海報以及其它元素的呈現、產品在終端的陳列等等，這種做法在當時尚屬首創，并影響到了其后白酒行業的傳播模式。
    　“分時傳播”的概念也是在當時得以形成，當時春節期間，打工者回家探親的人潮正在形成，他突然靈機一動，何不借此時機短時間內放大傳播呢？于是，在各大汽車站、火車站、公路上，“春節回家·金六福”的廣告與海報密集樹立，起到了很好的傳播效果。
    　“香格里拉·藏密”酒的創意設計是他在這個時期的另一件重要代表作品，美學元素與文字描述相互配合。對消費者達成了良好的視覺與心理觸動。十年前的作品在今天看來依舊很經典。
眾籌酒的工匠精神
    　從一個4A行業的美術設計師，轉型成為一個酒業的整合傳播人，再成為一個在眾籌領域有所作為的商業新銳，對巨剛而言，身上唯一不變的，就是他對于“工匠精神”的追求，即便是眾籌項目，他依然用自身最擅長的美學氣質吸引著眾多的追隨者。
    　巨剛的微信朋友圈中，每一條信息都圖文并茂，令他最為自豪的是，有許多人是被他“光與影”的圖文所吸引，而加入到巨剛眾酒項目之中。
    　 “光影的疏朗或密致，空間的闊達或逼仄、器物放置的錯落有致，都能給人傳達一種美的感受，更為重要的是，看到的人能夠通過這種光影，了解到作者的格局氣度與品位。”在巨剛看來，這種體現他設計者一面的微信作品，同樣也能使觀者了解他商業思維的一面。
    　在進入眾籌領域之后，巨剛首先選擇了黃酒作為發展目標。
    　“因為我喜歡黃酒，也喜歡微醺的狀態。”巨剛說。
　　經過觀察，巨剛發現這幾年互聯網電商對傳統酒業沖擊很大，但是那種以低劣酒加上豪華包裝所形成的所謂低價爆款產品，讓他很不屑。
　　于是，巨剛聯合中糧集團旗下的紹興酒廠，發起了一個“巨剛眾酒”的項目，想要以此與大家分享最好的手工釀制陳年紹興黃酒。
    　巨剛表示，他想要告訴大家，最具價值的還是傳統工匠精神的產品——而他自己同樣用具有工匠精神的美學構圖來傳達這種理念。
    　 “所謂工匠精神，從表面而言是精雕細琢，注重視覺元素的傳達。”巨剛稱，實質上，視覺元素的精雕細琢，更多體現出的是內核的高要求，無論作為一個設計師，還是作為一個商業經營者，都需要這種工匠精神來做支撐。
    　這正如巨剛之前所言，純美學與商業需要平衡，要考慮賣貨——考慮消費者的看法與觀感，尤其要將與產品相關的美學設計放置在一個復雜的空間環境之中，通過美學思想、創意、各種元素的輸出最終吸引到消費者，讓其有氣味相投的感覺，達成商業化的目的。
    　2014年11月，巨剛正式推出眾籌產品——“巨剛眾酒”第一季：中國最好的手工釀制陳年紹興黃酒，采用99元/瓶、限量1000瓶的形式。截止到2014年12月8日，共籌款179883元，超額完成99000元的目標。
    　在下一季眾籌之前，巨剛坦言，他會帶來更多參與感的體驗式嘗試，比如最近他在龍泉青瓷小鎮，請龍泉青瓷藝術研究院的周方武老師親自為“巨剛眾酒”的哥窯開片酒瓶生產把關，“巨剛眾酒”從設計到生產一直帶著對產品的誠意與尊重，讓酒更富情懷。
    　巨剛告訴記者，下一階段，不排除試水白酒眾籌，而他也將會把更多的內核注入其中——除了繼續注重整合傳播之外，酒體設計也是重要一環。
　　巨剛認為，如今這一代設計師更多是學習西方理念，喜歡在設計中融入西方元素，而他未來在設計之中，將會融入更多文章來源華夏酒報東方元素。讓眾籌產品，無論是從商業理念還是設計元素上，都保持獨立風格。
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