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  　“自從有了互聯(lián)網(wǎng)，沒有哪個行業(yè)不可以跨界，沒有哪個行業(yè)不被顛覆。未來，一定屬于傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)里懂得互聯(lián)網(wǎng)的人，而不是只懂互聯(lián)網(wǎng)卻不懂傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)的人。”豐谷酒業(yè)副總經(jīng)理徐明如是說。

　　正值白酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整之際，豐谷酒業(yè)處變不驚，邁出了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新戰(zhàn)略的第一步，整合、借勢“中秋”、“央視”、“新媒體”等多方資源，開啟了“讓有情更有情”的“豐谷”戰(zhàn)略“大傳情”行動。

　　品牌傳播，開創(chuàng)經(jīng)典

　　徐明認為，中華民族重情重義的家庭倫理觀念和精神，是維系民族團結(jié)、國家穩(wěn)定、社會和諧的重要紐帶。而豐谷酒業(yè)的品牌訴求——“讓有情更文章來源華夏酒報有情”，恰與“中秋”的人文情懷交相輝映，與國家舉辦中秋晚會弘揚家國意識的理念不謀而合。

　　中秋，是一個重要的團聚時刻，它凝聚著中華幾千年團圓文化，蘊含著東方人濃厚的“思親情”、“思鄉(xiāng)情”。它是中國人文認同、民族認同的重要體現(xiàn)，今年，豐谷酒業(yè)與央視2015中秋晚會新媒體推廣板塊達成重要合作，借助這一面向94個國家和地區(qū)華人直播的最大型室外晚會，給億萬觀眾帶來濃濃的“豐谷情”。

　　“豐谷”借助央視“秋晚”這一極具號召力和話題性的事件，順勢將“讓有情更有情”的品牌理念完美傳達給社會大眾，可謂匠心獨到。

　　晚會舉行期間，不僅通過電視大屏開辟新媒體通路，與手機小屏形成“雙屏互動”，圍繞“豐谷中秋 相聚有情”主題，展開了線上與線下的互動交流，央視也首次在中秋晚會上應(yīng)用了“臺網(wǎng)聯(lián)動”的新模式：觀眾通過手機端參與“我在思念誰”活動環(huán)節(jié)時，承載著祝福語思念的話語將通過手機直接傳輸?shù)浆F(xiàn)場大屏，點亮“全球溫情地圖”。

　　這種充滿溫馨溫情溫暖、直達消費者心靈的情感互動活動，引發(fā)了廣泛的社會關(guān)注和消費者共鳴，成為品牌主張深度傳播的經(jīng)典之舉。

　　營銷落地，好戲連臺

　　伴隨中國人口結(jié)構(gòu)變化，80、90后新生代白酒消費者日漸成為中國白酒消費的主流人群，網(wǎng)購是他們消費的主要方式。面對這種消費結(jié)構(gòu)與市場趨勢的變化，豐谷酒業(yè)在“中秋”期間，將電子商務(wù)平臺影響力發(fā)揮到了極致。自9月7日開始，微信公眾號“豐谷微商城”便上線了“曬團圓，上秋晚”的互動游戲。同時，佳節(jié)期間，豐谷官方電商平臺還借助央視“秋晚”合作之機，推出各種與“中秋”、“美酒”主題相結(jié)合的福利活動和促銷優(yōu)惠。

　　在線下板塊，豐谷借力“秋晚”順勢在綿陽地區(qū)推出微信掃碼活動，此舉一方面為豐谷電商平臺成功吸引了消費者的關(guān)注，另一方面也將實惠回饋給消費者，贏得很好的口碑宣傳，使企業(yè)“讓有情更有情”的品牌理念深入人心。

　　產(chǎn)品創(chuàng)領(lǐng)，贏得追捧

　　作為創(chuàng)新型白酒企業(yè)，豐谷酒業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)調(diào)整步伐不亂、穩(wěn)中有升、產(chǎn)品持續(xù)贏得市場追捧，憑借的便是超強的技術(shù)創(chuàng)領(lǐng)與產(chǎn)品研發(fā)實力。

　　自從低醉酒度產(chǎn)品“豐谷酒王”系列產(chǎn)品2010年橫空出世以來，“豐谷”加快了酒體創(chuàng)新與產(chǎn)品研發(fā)的步伐，新近推出的“豐谷特曲·老酒”產(chǎn)品一經(jīng)亮相，便榮膺2015中國國際酒博會最佳新產(chǎn)品獎，贏得了專家、經(jīng)銷商和消費者三大群體的一致贊譽。

　　而在前不久舉行的“布魯塞爾國際烈酒大獎賽”上，豐谷酒業(yè)選送的“豐谷酒王、豐谷特曲”兩款產(chǎn)品也從世界各國的1397款酒品中脫穎而出，榮膺金獎和銀獎。

　　近年來，在品牌建設(shè)上，豐谷也取得了有目共睹的成績：2015年9月21日，由中華戰(zhàn)略研究院和中國酒類流通協(xié)會聯(lián)合舉辦的第七屆華樽杯中國酒類品牌價值評議活動在國家會議中心落下帷幕。在此次200強的評選中豐谷酒業(yè)品牌價值再升級，以196.35億元的成績位列中國四川省白酒第五名，中國白酒第十二名。

　　借助“秋晚”獨特傳播平臺，利用一直以來的良好口碑，憑借酒體設(shè)計上的創(chuàng)新高度，打造合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局，在品牌建設(shè)領(lǐng)域找準定位節(jié)節(jié)攀升，在維護老客戶、開拓銷售新領(lǐng)域、打造品牌影響力的同時，“豐谷”必將超越預(yù)期、贏得“情銷”互動的巨大追捧和熱烈掌聲！