菲嘗（VeRy)系列·青檸味葡萄酒：探索個人消費市場
【發(fā)生現場】北京市
【看商】法國卡思黛樂集團（CASTEL）亞太區(qū)總裁 畢杜維
【看商簡況】在葡萄酒領域，歐洲第一大葡萄酒生產商、中國進口葡萄酒首席品牌法國CASTEL，一直備受眾多愛好葡萄酒的消費者推崇，其產品已經成為眾多推崇健康和時尚的消費者心目中的必選產品。據了解，截至2013年年底，卡思黛樂在中國市場銷售的原瓶進口法國葡萄酒總產量已經突破了一億瓶，是中國進口葡萄酒市場“億瓶俱樂部”的第一位成員。
【市場行為】9月11日，歐洲最大葡萄酒企業(yè)、中國進口葡萄酒首席品牌法國卡思黛樂（CASTEL）在北京舉辦2014年度全國巡回品鑒會。在這場品鑒會上，卡思黛樂以“淺酌微醺輕時代”為題，展示了旗下12款色彩斑斕的新品。在迎來中國銷量一億瓶的驕人銷售業(yè)績之后，歐洲最大的葡萄酒企業(yè)——法國卡思黛
文章來源華夏酒報樂集團（CASTEL）的中國全資子公司開始把更多精力放在對個人消費市場的探索和挖掘上。
【觀看體會】自古以來，青色就是美好、公正、生機的象征，青蔥歲月則是生命之河中最璀璨的一顆明珠。它如蓮花徐徐開啟，給大自然播撒恬淡之美；灼灼綻放之中，不悔錯過的陽光，不懼即到的風霜，光華煜煜，流芳不凋。帶有淺綠色澤的菲嘗·青檸味葡萄酒，以白葡萄酒與青檸的獨特組合俘獲無數小清新的心。一杯獨辟蹊徑的果味葡萄酒，讓人如置身于山水幽靜，空氣清新的法式古典園林，忙里偷閑，享受輕松閑暇的好心情。
【操作心得】當下，全新的“個人消費時代”的興起，已經改變了中國葡萄酒市場的“生態(tài)環(huán)境”。個人消費時代帶來的一個最直接的變革將體現在產品領域里。個人消費需求的崛起，將在從品牌、渠道直到價格的各個領域里觸發(fā)。2014年卡思黛樂中國市場的所有創(chuàng)新舉措，都將圍繞兩個明確的目標：充分滿足個人消費群體的需求，以及主動適應個人消費主導下的市場變革。為達成這兩項目標，卡思黛樂將在四個領域里，實施一系列具體的創(chuàng)新舉措。在個人消費主導的市場格局之下，企業(yè)必須在普通消費者心目中建立更加清晰而鮮明的品牌形象，而要做到這一點，除了強有力的企業(yè)品牌之外，還需要為重點產品品牌營造差異化的個性形象。在2014年里，除持續(xù)加強卡思黛樂（CASTEL）企業(yè)品牌的推廣，繼續(xù)確立“高品質葡萄酒生活鑒證者”這一企業(yè)品牌形象之外，卡思黛樂還將與合作伙伴聯(lián)手重點推廣瑪茜、CASTEL家族牌、瓦倫堡、惟詰尼這4大產品品牌，使之成為企業(yè)旗下的“第一陣營”。
麗斯特桃紅葡萄酒：“紅酒”不止是紅色
【發(fā)生現場】北京市
【看商】卡思黛樂集團（CASTEL）中國區(qū)總裁 殷凱
【看商簡況】作為卡思黛樂集團全資子公司，卡思黛樂酒業(yè)（中國）有限公司每年交出的都是一份振奮人心的成績，被卡思黛樂集團寄予厚望。正是在其公司的運作之下，卡思黛樂葡萄酒在華銷售過億瓶，這也宣告，卡思黛樂品牌葡萄酒成為整個中國進口葡萄酒市場上，不可忽視的一個權重板塊。
【市場行為】當下，葡萄酒已經到了走上千家萬戶餐桌的時代，中國市場成為全球最大干紅葡萄酒消費國。然而，“紅酒”在許多人眼里仍然還是所有葡萄酒的代名詞。不過，正如生活不只一面，葡萄酒也不只一種顏色。未來，中國葡萄酒市場有望進入個性十足的“多彩”時代，絢爛多姿、五顏六色的葡萄酒產品將會越來越受到時尚人士的青睞。
【觀看體會】比紅色多點柔和，比黃色多點熱情，這就是獨一無二的橙色。麗斯特桃紅葡萄酒是卡思黛樂集團與全球第二大香檳制造商波馬利集團合作推出的產品，在今年7月才剛剛被引入中國葡萄酒市場。開瓶伊始，一縷以覆盆子為主導的紅色水果芬芳就迫不及待地與你“擁抱”。輕盈的酒體與層次豐富的結構完美糅合。當在舌尖上流淌的酒液順著喉嚨滑下的時刻，溫暖的感覺就從唇齒間流進心里。
【操作心得】國際葡萄酒與烈酒展覽會（Vinexpo）和國際葡萄酒與烈酒研究所（IWSR）聯(lián)合發(fā)布的一份研究報告顯示，2008至2012年間，全球葡萄酒整體消耗量僅上升3.23%，而起泡酒的升幅達5.66%，桃紅酒的升幅更見凌厲，達7.66%。VINEXPO預測，從2011年至2016年底，全球桃紅葡萄酒的消費有望增長7.6%，高于其他所有葡萄酒種類的消費漲幅。 鑒于此種趨勢，去年年底，卡思黛樂與全球第二大香檳制造商波馬利集團已經達成全面合作，專門成立“麗絲黛樂”公司，聯(lián)合向全球范圍內推廣桃紅葡萄酒產品，甚至定在了128元的“親民價”。在渠道方面，目前公司已經與上海的多家外資餐廳展開合作，并且在電子商務領域里開展了初步嘗試。“卡思黛樂葡萄酒”微信服務號已正式上線。消費者關注這個賬號之后，可以在線直接進行訂購，或享受各種在線優(yōu)惠。卡思黛樂將其視為一種能同時展示互聯(lián)網營銷和傳統(tǒng)渠道兩者自身優(yōu)勢的O2O（線上-線下）電商模式。中國已經有5.8億部智能手機，4.38億微信賬戶，互聯(lián)網已經成為年輕一代最重要的生活場景，卡思黛樂當然要重視這個龐大的市場。
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編輯：苗倩
