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法國樂朗投資人沈東軍致辭

 3月29日，中國企業家沈東軍先生宣布作為個人投資他已經完成對法國樂朗酒莊（Laulan Ducos）的全面收購，法國樂朗將正式進入中國市場。沈東軍表示，未來法國樂朗將聚焦于中高端市場，把最優質的法國波爾多葡萄酒和最純正的法國葡萄酒文化引入中國。

樂朗酒莊位于法國波爾多左岸梅多克法定葡萄酒產區，其歷史最早可以追溯到1460年。它的占地達30公頃，比之前中糧收購的雷沃堡酒莊面積更大。法國葡萄酒擁有嚴格的品級體系，雖然由于1885年后，最高級的列級名莊不在吸納成員，但作為后起之秀的樂朗酒莊，憑借可以媲美列級名莊的葡萄酒口感，被波爾多梅多克貴族名莊協會 (Alliance DesCrus Bourgeois Du Medoc)授為貴族名莊（Cru Bourgeois）。在目前國內收購的所有法國酒莊中，這也是最高級別的酒莊（引自法國《西南報》）。

據了解，近10年來，法國樂朗葡萄酒已獲得32項國際大獎，17次榮膺法國最著名葡萄酒手冊推薦品牌。其2008年份法國樂朗酒莊酒，剛剛在2011年2月有著葡萄酒界“奧斯卡”之稱《品醇客》雜志上，獲得了的“3星級葡萄酒推薦獎”（3星級為推薦最高級別）。

沈東軍表示，對樂朗酒莊的收購屬于其個人投資。之所以進行此次收購，是因為他對國內葡萄酒消費市場的前景極為看好。據介紹，此次樂朗酒莊進入中國，將重點開拓中高端市場。目前中國市場上進口葡萄酒，尤其是法國葡萄酒價格體系并不十分清晰及透明。沈東軍希望，法國樂朗能讓國內的消費者以合理的價格享受到高端的法國波爾多葡萄酒。

近年來，國內消費者不僅對高端葡萄酒的需求逐年增長，而且對葡萄酒的文化也興趣濃厚。作為法國葡萄酒文化的忠實愛好者，沈東軍表示今后法國樂朗將不僅僅是法國葡萄酒的經營者和售賣者，更是法國葡萄酒文化的傳遞者。

據了解，此前樂朗酒莊主辦的葡萄酒品鑒課程已經成為很多著名高校的MBA及EMBA的學分課程。此次隨著樂朗酒莊在中國的業務開展，該課程也將全面引入中國市場，幫助中國消費者進一步提升對法國純正葡萄酒文化的感受。

對于樂朗酒莊在中國市場的發展，沈東軍充滿信心。他介紹，法國樂朗的目標市場在整個中國。其中，作為中國消費前沿之一的華東地區，將是其重點戰略發展區域。在渠道拓展方面，樂朗酒莊將會以直營、分銷、大客戶三種方式運營，未來也會考慮引入加盟商模式。目前法國樂朗在南京，常州及蘇州的專賣店已經開業，今后他們會以三種渠道并行發展的方式進行市場運作。

最新調查數據預測2014年中國將成為全球第六大葡萄酒消費國。而行業專家表示，國內中高端葡萄酒市場，在未來的很長一段時間內，進口葡萄酒都將是消費主流。在這樣的背景下，法國樂朗以品牌方式直接進入中國市場，對于傳統的經過經銷商或代理商進入中國的進口葡萄酒來說，不僅在價格上，尤其在品質保證和流程管理上，無疑更具優勢。國內中高端葡萄酒市場的發展，也將由此開拓出新局面。