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來源:  2015-12-21 12:00 作者:
     當白酒與理財產(chǎn)品結(jié)合得越來越緊密,我們對于它的傳統(tǒng)認識似乎也在經(jīng)歷著一個被顛覆的過程:“酒是陳的香”已不單單是指老酒的香醇,更意味著收藏與投資的價值,一瓶酒動輒拍賣達數(shù)十萬元乃至上百萬元,這已遠遠超出了它的實際商品價值,而儼然成為身份與品位的象征。
     就在不久前,隨著高端白酒連續(xù)提價,奢侈品的概念被業(yè)內(nèi)廣泛討論,而在看到“瀘州老窖特曲絕版老酒”“舍得天工絕版酒”作為信托產(chǎn)品受到投資者的追捧之后,或許傳統(tǒng)白酒的高端訴求又有了新一步的延伸空間——藝術(shù)品。
     藝術(shù)品投資與當前的酒類投資熱潮有頗多相似之處:同樣為新生事物,同樣對投資者的鑒賞力具有較高要求,同樣對存放、運輸?shù)葪l件提出了較高的要求,同樣受流動性的局限,也就決定了兩者在受益和風險之間具有類似的不確定性。
  此外,在高收入階層人群中有收藏藝術(shù)品習慣的人不在少數(shù),而名貴白酒同樣是其藏品中的不可或缺之選。這也是我們從白酒進軍理財產(chǎn)品平臺所看到的又一憧憬:將釀造藝術(shù)、文化魅力演繹為藝術(shù)品的欣賞價值,從而搭建起一座由大眾消費、高端消費、奢侈品到藝術(shù)品的價值體系的金字塔。
     當然,這只是對未來的一種憧憬,就目前的市場現(xiàn)狀來看,傳統(tǒng)白酒距離這個目標還有相當長的距離,其中很關(guān)鍵的一點在于,如何引導消費者去欣賞白酒——如同欣賞一件藝術(shù)品那樣,真正感受到它帶給人的精神愉悅和心靈震撼。
     言下之意,即便作為理財投資產(chǎn)品的白酒未必一定要達到這種鑒賞高度,也可能給投資者帶來良好的收益回報,但如果能有效引導市場的白酒鑒賞意識和能力,投資者的信心是否會更加充足呢?
     2009年,招商銀行啟動了“私人銀行藝術(shù)鑒賞計劃”,本質(zhì)上這并非一款理財產(chǎn)品,投資者可以從銀行所推薦的藝術(shù)品中任意選擇其喜愛的作品,存入相當于該藝術(shù)品現(xiàn)價的保證金,即可擁有該藝術(shù)品的鑒賞權(quán)益,期限為1年。在1年之內(nèi),如果選定的藝術(shù)品升值,投資者可隨時以原約定的價格購入該藝術(shù)品;如果不滿意,投資者也可退還藝術(shù)品,只需文章來源華夏酒報支付保證金的2%作為鑒賞費就以可拿回原保證金。
     之所以把“鑒賞”作為一個特殊的“產(chǎn)品”,原因在于很多投資者對藝術(shù)品的確切價值難以評估,通過這樣一種獨具創(chuàng)意的投資方法,提高投資者的鑒賞能力和投資信心,在獲得物質(zhì)財富的同時還可享受精神上的愉悅。
     以此為借鑒,酒類企業(yè)的確有必要對自身品牌重新進行審視,無論針對理財新領(lǐng)域還是市場競爭的新形勢,把基礎(chǔ)性的文化傳播與消費教育做得更細致更深刻,才會有更多憧憬和更多精彩。
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編輯:閆秀梅
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