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進口紅酒來勢兇猛 國內市場競爭激烈
來源:  2015-12-21 12:01 作者:
    俗話說強龍不敵地頭蛇,但在中國的葡萄酒消費市場,更多人相信外來的和尚會念經。2010年,國內葡萄酒全年產量同比增長12.4%,進口量則同比飆升近七成。在國內紅酒龍頭在海內外攻城略地的同時,國內二三線企業正面臨內憂外患的困擾。

    統計局及國家海關總署資料統計顯示,2010年我國(不含港澳臺)進口葡萄酒(含原酒)總量比上年增長67%;進口總值比上年增長81%。與此同時,國內葡萄酒2010年累計產量10.89億升,全年同比增長12%。部分地方口岸進口葡萄酒出現井噴。例如,寧波海關統計數據顯示,去年寧波口岸累計進口葡萄酒658.7萬升,價值2280萬美元,同比分別增長2倍和2.1倍。

    國信證券分析黃茂告訴記者,由于進口紅酒對國內品牌造成較大影響,業內競爭趨于激烈。

    截至3月1日,A股市場已有*ST中葡和*ST通葡兩家主營葡萄酒業務的公司披露2010年年報。這兩家公司經營業績長期不佳,*ST中葡2010年扭虧為盈,*ST通葡繼續虧損,但兩家公司2010年營業利潤都是負值。

    *ST通葡在年報中表示公司壓力很大,認為2010年洋葡萄酒大量沖擊中國市場,對國內紅酒業整體造成較大沖擊,加上國內已經形成紅酒市場寡頭壟斷的競爭形勢,包括*ST通葡在內的行業內其他企業的生存空間被持續壓縮,競爭日趨激烈。

    *ST中葡也稱,公司掌握的優質釀酒葡萄基地成為未來發展的核心資源,但是由于國外產品進入數量快速增加和國內同行規模擴張,國內葡萄酒消費市場競爭將更加激烈。

    相較國內品牌的經營困境,有液體黃金美譽的頂級紅酒行情日漸看漲,一方面是因為消費市場火爆,另一方面也是由于近幾年葡萄酒投資風頭正勁。拉菲等法國知名酒莊一改中國代理商全面操作模式,2010年加大投入,直接介入市場營銷。

    進口紅酒的利潤誘惑使得不少中國經銷商紛紛投懷送抱。黃小龍是一家商貿公司的銷售主管,他向記者透露:“去年公司經營一批從智利進口的紅酒,市場反應不錯,成本價每瓶120元左右,網上推廣價180元。而同樣的產品,在超市煙酒柜臺,每瓶零售標價兩百元以上。”

    展望2011年國內市場,中信證券食品飲料行業首席分析師黃巍告訴記者,進口紅酒依然將給國內品牌帶來考驗,但預計2011年量價將趨于穩定。與此同時,國內紅酒消費量可能改變持續高增長態勢而放緩步伐,預計同比增速在30%左右。

編輯:王曉雅
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