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白酒證券化成投資熱點(diǎn)
來(lái)源:  2015-12-21 12:05 作者:

  中國(guó)投資收藏市場(chǎng)首款香型代表酒,“景芝·國(guó)標(biāo)芝香紀(jì)念收藏酒”11月6日登陸上海國(guó)際酒業(yè)交易中心面向全球投資者交易,成為繼國(guó)窖1573、水晶舍得、國(guó)典鳳香、古井貢酒(000596,股吧)之后的第五只上市發(fā)行的白酒投資品種,也是該中心修改交易規(guī)則之后首只發(fā)行上市的白酒品種。

  上海國(guó)際酒業(yè)交易中心總裁李雯峰說(shuō),中國(guó)芝麻香型白酒代表“景芝·國(guó)標(biāo)芝香紀(jì)念收藏酒”的上市發(fā)行,開(kāi)啟了中國(guó)香型白酒品種投資時(shí)代,上海國(guó)際酒業(yè)交易中心將聯(lián)合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)推出更多的香型代表酒品種,希望形成香型代表酒板塊代表中國(guó)參與全球高端投資酒品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

  白酒證券化是近年白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)之一。白酒證券化的背后,究竟對(duì)白酒行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響?在日前舉行的“景芝·國(guó)標(biāo)芝香紀(jì)念收藏酒”上市發(fā)行推介會(huì)上,白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專家肖竹青對(duì)此進(jìn)行了解讀與分析。

  肖竹青認(rèn)為,首先能夠幫助酒企實(shí)現(xiàn)快速回款。投資者通過(guò)上海國(guó)酒酒業(yè)交易中心購(gòu)買(mǎi)“景芝·國(guó)標(biāo)芝香紀(jì)念收藏酒”,是一次性半價(jià)購(gòu)買(mǎi),酒廠能夠快速實(shí)現(xiàn)回款。“景芝·國(guó)標(biāo)芝香紀(jì)念收藏酒”全球限量發(fā)行99999瓶,每支酒發(fā)行價(jià)格是550元,一次性回款近5500萬(wàn)元,產(chǎn)品進(jìn)入交易平臺(tái)對(duì)酒廠業(yè)績(jī)提升非常明顯。

  其次,成為酒企品牌價(jià)值定向傳播的良好平臺(tái)。

  上海國(guó)際酒業(yè)交易中心是上海市政府特許設(shè)立的國(guó)際酒類公共交易平臺(tái),是上海市政府推進(jìn)“上海國(guó)際貿(mào)易中心”建設(shè)的一部分。“上海國(guó)際酒業(yè)交易中心有良好的公信力,這種銷(xiāo)售渠道對(duì)酒廠高端品牌心里價(jià)位的形成,對(duì)高端品牌是非常有意義的,也是對(duì)酒廠的品牌向上走、營(yíng)銷(xiāo)向下走非常有益的嘗試。”

  作為白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專家,肖竹青認(rèn)為,發(fā)行白酒理財(cái)產(chǎn)品是將傳統(tǒng)的白酒行業(yè)和金融行業(yè)進(jìn)行跨界融合,通過(guò)銀行進(jìn)行發(fā)售,實(shí)業(yè)和金融相結(jié)合,這種創(chuàng)新會(huì)給中國(guó)白酒行業(yè)帶來(lái)更多的變化,推動(dòng)白酒行業(yè)的健康發(fā)展。

  山東景芝酒業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)劉全平表示,“景芝·國(guó)標(biāo)芝香紀(jì)念收藏酒”的成功上市,是景芝酒業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式、實(shí)現(xiàn)酒類產(chǎn)品證券化和金融化的一項(xiàng)重要舉措,開(kāi)創(chuàng)了景芝酒業(yè)芝麻香產(chǎn)品資本市場(chǎng)運(yùn)作的新模式,對(duì)魯酒振興的全國(guó)化進(jìn)程和芝麻香型白酒的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。通過(guò)資本市場(chǎng)的洗禮,將進(jìn)一步提升芝麻香品牌的影響力,增強(qiáng)景芝酒業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,為企業(yè)的健康發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。

  開(kāi)創(chuàng)中國(guó)香型白酒投資時(shí)代

  中國(guó)白酒共分醬香、濃香、清香、芝麻香、鳳香、米香、特香、豉香、藥香、兼香和老白干香等11大香型,芝麻香型和兼香型是建國(guó)以來(lái)自主創(chuàng)新的新香型。不同的香型代表著不同的風(fēng)味特征,這些或明顯或微妙的特征也正體現(xiàn)著傳統(tǒng)白酒文化的博大精深。芝麻香型白酒的創(chuàng)新推廣,是近年來(lái)魯酒發(fā)展的最大亮點(diǎn),以景芝酒、扳倒井、趵突泉、泰山等領(lǐng)軍企業(yè)協(xié)力打造的芝麻香型白酒,是今后魯酒進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的最大利器。

  據(jù)李雯峰介紹,在醬香、濃香和清香型白酒相繼引領(lǐng)中國(guó)白酒消費(fèi)潮流之后,以“一品景芝”為代表的芝麻香型白酒已顯現(xiàn)出較大的市場(chǎng)發(fā)展前景,成為推動(dòng)魯酒高端品牌和魯酒板塊高端化崛起的核心,目前正作為中國(guó)新名酒推向全國(guó)高端市場(chǎng),與全國(guó)其他名酒企業(yè)一道改寫(xiě)著中國(guó)白酒發(fā)展的格局。

  “景芝·國(guó)標(biāo)芝香紀(jì)念收藏酒”由景芝酒業(yè)韓曉明、趙德義、來(lái)安貴三位國(guó)家級(jí)釀酒大師精心打造。該品種全球限量發(fā)行99999瓶,酒品度數(shù)為55度、容量550毫升,選用的基酒為甕藏陳放多年的景芝芝麻香原酒。據(jù)悉,市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的53%vol一品景芝尚品500毫升的價(jià)格是1188元,而該款收藏產(chǎn)品的發(fā)行價(jià)格為550元,具有較大升值空間和投資價(jià)值。

  由中國(guó)釀酒大師、茅臺(tái)(600519,股吧)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良,上海酒類專賣(mài)局局長(zhǎng)盧榮華,山東省輕工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李偉鳴,中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒分會(huì)高級(jí)顧問(wèn)胡永松,國(guó)家酒檢中心白酒感官鑒評(píng)組組長(zhǎng)鐘杰,招商證券(600999,股吧)首席分析師、中國(guó)著名酒類投資專家董廣陽(yáng)擔(dān)任審核委員的評(píng)審會(huì)一致認(rèn)為,“景芝·國(guó)標(biāo)芝香紀(jì)念收藏酒”外觀包裝考究、設(shè)計(jì)創(chuàng)意獨(dú)特,具有酒體微黃透明、醇厚豐滿、綿柔爽凈、諸味諧調(diào)、余味悠長(zhǎng)、芝麻香突出的典型風(fēng)格,不論從釀造工藝、香型、口感,還是基酒陳放年份等方面,都具有不可復(fù)制性,同意該款酒在上海國(guó)際酒業(yè)交易中心發(fā)行,七位評(píng)酒專家委員共同簽名蓋章并封藏8份樣酒。該前10號(hào)的紀(jì)念收藏酒,將分別贈(zèng)送國(guó)家博物館、山東博物館以及著名收藏家、全國(guó)著名白酒專家定向收藏。

  據(jù)介紹,上海國(guó)際酒業(yè)交易中心是上海市政府特許設(shè)立的國(guó)際酒類公共交易平臺(tái),旨在全球范圍內(nèi)甄選品牌酒商生產(chǎn)的獨(dú)具價(jià)值的稀有品種酒,通過(guò)平臺(tái)傳遞給投資者,為國(guó)內(nèi)外高端酒所有者與投資者打造一個(gè)暢通活躍的交投市場(chǎng)。

  投資者投資收藏兩相宜

  對(duì)投資者而言,上海國(guó)際酒業(yè)交易中心的交易機(jī)制和制度設(shè)計(jì)滿足了參與各方的需求。

  首先,酒廠貨源、真品有保證。對(duì)消費(fèi)者而言,酒的真假是最讓人擔(dān)心的問(wèn)題。上海國(guó)際酒業(yè)交易中心為消費(fèi)者解決了這個(gè)大難題。據(jù)李雯峰介紹,在上海國(guó)際酒業(yè)交易中心,其上市酒品都是通過(guò)獨(dú)立第三方的發(fā)審委員會(huì)來(lái)進(jìn)行上市前的審核。

  其次,白酒具有流動(dòng)性,消費(fèi)、投資兩相宜。“酒品的可流動(dòng)性,對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一大利益”。傳統(tǒng)模式下,消費(fèi)者無(wú)法證明自己收藏的酒是真酒,也沒(méi)有相應(yīng)的交易平臺(tái);而上海國(guó)際酒業(yè)交易中心提供了這樣一個(gè)特殊平臺(tái),在這個(gè)平臺(tái)上買(mǎi)到的酒直接來(lái)自酒廠,酒品真實(shí)可靠,消費(fèi)者想喝的時(shí)候就可以提出來(lái)。

  “除此之外,還可以送給親戚朋友留作紀(jì)念。因?yàn)槌R?guī)市場(chǎng)上,買(mǎi)到的酒品是不具備惟一性的。在這個(gè)平臺(tái)上,每款酒都有惟一編號(hào),有紀(jì)念收藏價(jià)值。”

  “上海國(guó)際酒業(yè)交易中心要求景芝酒廠發(fā)動(dòng)線下傳統(tǒng)渠道代理商認(rèn)購(gòu)30%,一年的禁售期,一年后才允許上線交易;同時(shí),酒廠擔(dān)保連續(xù)三個(gè) 月 , 每 天 的 交 易 價(jià) 格 不 低 于 發(fā) 行 價(jià) 格 的115%,低于則按照15%的年收益率進(jìn)行回購(gòu),這種保底回購(gòu)的承諾是以前的交易規(guī)則當(dāng)中沒(méi)有的,所以是充分體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。這意味著扣除各種交易費(fèi)用后,該酒品的初始投資者持有一年后將有不少于9.7%的"無(wú)風(fēng)險(xiǎn)"套利空間。由此說(shuō)來(lái),景芝·國(guó)標(biāo)芝香可謂是投資收藏兩相宜的佳品。”

 

 

編輯:盧靜
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