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2015年上市的“華夏文明西鳳酒”，因定位獨特、個性鮮明而備受矚目。2016年，在完成運營機構(gòu)改革、產(chǎn)品升級之后，在西鳳酒“走出去”戰(zhàn)略的影響下，新的“華夏文明西鳳酒”將如何進行市場規(guī)劃？

記者獲悉，在重點打造本土樣板市場的同時，華夏文明西鳳酒也借助“一帶一路”戰(zhàn)略、借助其他大型活動強化品牌影響力。即將在寶雞召開的“中國西部商品交易會”上，升級版的“華夏文明西鳳酒”也將驚艷亮相。

本土品牌驚艷“西交會”

盡管采用穩(wěn)健戰(zhàn)略，并不急于突破省外市場，但是這并不妨礙“華夏文明西鳳酒”以全新姿態(tài)亮相于全國性盛會，為西鳳酒品牌塑造良好形象。

“第二十五屆中國西部商品交易會暨中國寶雞一帶一路文化旅游節(jié)”于2016年9月2號在寶雞市開幕，本屆西交會以“對話一帶一路建設(shè)，促進區(qū)域經(jīng)濟合作”為主題，將開展一系列經(jīng)貿(mào)文化交流活動。

據(jù)記者了解，“中國西部商品交易會”從區(qū)域型商品交易會逐步發(fā)展成為溝通全國東、西部經(jīng)濟的大型盛會，自舉辦以來，每屆規(guī)模均在萬人以上，參會客商來自全國31個省、市、自治區(qū)以及海外20多個國家和地區(qū)，商品成交額由首屆的6.3億元發(fā)展到近百億元人民幣。

“第二十五屆中國西部商品交易會暨中國寶雞一帶一路文化旅游節(jié)”之中，投資洽談和項目推介是主要內(nèi)容。寶雞當?shù)靥厣糜雾椖俊⒈就疗放瞥蔀橹攸c推介目標。

“西鳳酒是老牌四大名酒之一，是中國名酒，也是我們寶雞本地的重點品牌，此次西部商品交易會在寶雞舉辦，給了我們充分展示自身的良好契機。”華夏文明西鳳酒品牌運營機構(gòu)董事長王智勤表示，在西交會上，升級版的華夏文明西鳳酒將會以全新形象亮相。

在業(yè)內(nèi)人士看來，華夏文明西鳳酒定位獨特，其文化內(nèi)涵與“華夏文明”緊密相連，而寶雞為周秦文化的中心，也是華夏文明的發(fā)源地之一，這種本土品牌、華夏文化的結(jié)合，給了其深厚的內(nèi)涵，也有助于其樹立鮮明形象。

“華夏文明”內(nèi)涵外觀齊升級

2016年上半年，華夏文明西鳳酒順利實施了產(chǎn)品升級，在產(chǎn)品包裝、酒體等諸多方面均進行了優(yōu)化，讓產(chǎn)品的外觀更為新穎、口感更為醇厚柔雅。

“華夏文明三千年無斷代傳承，西鳳酒三千年無斷代傳承！”在談及“華夏文明西鳳酒”的定位與品牌文化內(nèi)涵時，華夏文明西鳳酒品牌運營機構(gòu)董事長王智勤表示，這種族群文明與族群產(chǎn)品文明相結(jié)合的創(chuàng)意，在中國白酒的歷史上絕無僅有。

唐宋文明為古代華夏文明的高點，現(xiàn)代文明則為中華復(fù)興的起點——“華夏文明西鳳酒”兩款產(chǎn)品“唐宋文明”、“現(xiàn)代文明”來源于此。

“現(xiàn)代文明”的酒盒以白色為主要色調(diào)，契合現(xiàn)代文明崇尚簡約、素雅的理念，瓶型則選擇了消費者最喜歡的中國紅作為主色，配上了一只美倫美幻的七彩鳳凰作為要元素。底部的三分之一用金色圖案勾勒出了人類進入現(xiàn)代史的輝煌成就，有衛(wèi)星、宏偉的大橋、造型美麗的大樓等元素，瓶形猶如一個溫文爾雅的東方知性美女，兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代美感。

“唐宋文明”酒盒采用帝王黃為主色，正面以世界藝術(shù)殿堂敦煌莫高窟的反彈琵琶作為主要元素，酒盒背面以宋代大文豪蘇東坡的“水調(diào)歌頭”作為主要元素。盒形采用書信盒，給人強烈的中國元素、中國符號感！酒瓶使用景德鎮(zhèn)帝王黃的陶瓷瓶，以反彈琵琶和飄帶、祥云為主要元素。帶有華夏文明強烈色彩，形神兼?zhèn)洹⒑每春煤龋鼗捅诋嫛⑻迫首屓诵某迸炫龋∨陌附薪^！