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　　中國規模最大的家電產品零售商之一國美電器近日在其電商平臺推廣一系列“海外直采”進口葡萄酒，試水葡萄酒電商領域，作為其加速發展電商平臺戰略的一部分。

　　總部位于北京的國美電器旗下酒類零售和服務平臺“GOME酒窖”本周在國美在線網站上線，推廣來自波爾多、香檳、澳大利亞和智利等產地的一系列進口葡萄酒。

　　盡管政府反“三公”政策依然影響著中國高端葡萄酒市場，Wine Intelligence發布的最新調查顯示更多一般消費者、特別是年輕一代正開始習慣性地飲用葡萄酒。

　　國美電器并非中國第一家看中這一潛力并“跨界”進口葡萄酒領域的著名企業。IT巨頭聯想集團母公司聯想控股的成員企業佳沃集團已于2013年底啟動了葡萄酒進口業務。

　　國美表示，“GOME酒窖”上線是該公司進一步發展其線上平臺“全品類大生活圈”戰略的一部分。

　　通過海外直采的方式，國美在線“節省了渠道和代理商成本，葡萄酒價格得以壓縮”從而“最大限度讓利消費者”，國美在線副總裁黃向平表示。

　　GOME酒窖稱，2015年底“海外直采覆蓋范圍將擴展到法國、美國、德國等數十個國家”。

　　據GOME酒窖社交媒體報道，今年早些時候的2014期酒品鑒周期間，該部門派出了采購團隊前往波爾多，尋求與“高性價比的波爾多列級名莊”合作。這在一個側面反映了中國買家對波爾多期酒市場仍有一定興趣，盡管近年期酒銷售并不景氣。

　　該家電零售商上月底推出了一項葡萄酒每季度“訂閱式”服務。據國美在線網站介紹，消費者購買酒柜后，即可每季度獲得由GOME酒窖挑選的一系列葡萄酒。這一服務在英國等更為成熟的葡萄酒市場更為常見。

　　國美電器2014年年度報告顯示，該公司的年利潤增長了43.5%，在線銷售增長了84.4%。國美表示，以家電為核心，國美在線還計劃進一步推廣酒品、3C數碼、服飾鞋包、快消百貨等商品的銷售。