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阿里再造節(jié)，這次瞄準(zhǔn)了中產(chǎn)階級在進口商品中鐘愛的葡萄酒。

“從意大利開始，走向法國，未來，9月9日這一天會變成全球的酒水節(jié)。”馬云透露了對這一新節(jié)日的規(guī)劃，“全球酒水節(jié)不僅僅面向中國消費者，還有新加坡，亞洲，乃至全球阿里巴巴用戶所在的地方。”

意大利聯(lián)合酒展（Vinitaly）是規(guī)模最大、最具權(quán)威的世界性葡萄酒展覽會，至今已有50周年的歷史。作為阿里巴巴集團繼七年前開創(chuàng)雙11全球購物狂歡節(jié)之后，專門為中國酒水行業(yè)消費者打造的一場全球美酒盛宴——天貓全球酒水節(jié)，并在酒展上正式被推出顯得格外隆重。

展會上，一瓶印有“天貓全球酒水節(jié)”標(biāo)志的全球獨家定制葡萄酒，被馬云送給意大利總理作為禮物。

這一新的節(jié)日蘊含著電子商務(wù)帶來的文化交流與中西合璧。天貓選擇了與“酒“的中文發(fā)音一致的“9”作為時間點，一方面將中國的傳統(tǒng)酒水文化推向全球，另一方面將意大利等世界50多國的美酒和文化帶入中國不斷擴大的消費市場。

目前，中國消費者選購進口紅酒的難度較高，包括產(chǎn)地，葡萄品種，釀造工藝，存放條件、飲用搭配等等，這給了阿里巴巴大數(shù)據(jù)用武之地。據(jù)悉，阿里將根據(jù)4億消費人群的消費行為分析，可以為不同的紅酒品牌匹配潛在消費人群。例如，甜的餐前酒特別受中國女性歡迎，而去旅行的人可能會更容易接受目的地國家的葡萄酒。天貓還在內(nèi)容運營上下功夫，將引入全球超過100名頂級達(dá)人品酒師，為消費者在挑選上提供專業(yè)參考。

“作為連接海外品牌和中國消費者的紐帶，天貓正在打造一條聯(lián)通全球酒水產(chǎn)地的‘絲綢之路’。天貓酒水行業(yè)直接與原產(chǎn)地政府、專業(yè)協(xié)會的合作，包括意大利在內(nèi)，法國、西班牙、澳大利亞、美國、智利、新西蘭、日本、英國、南非、荷蘭等國家、超過10000個知名品牌共同參與，打造屬于全球美酒愛好者的狂歡節(jié)，讓全球酒莊直供中國消費者，目的是讓紅酒消費變得更加透明、中間環(huán)節(jié)更短，從而做到保證質(zhì)量和合理的價格。”天貓負(fù)責(zé)酒水的相關(guān)負(fù)責(zé)人如是表示。

這位負(fù)責(zé)人說， 例如，歐洲一瓶出貨價100元的酒，經(jīng)過一級批發(fā)和二級零售，再加上稅費、國際運費，最終到消費者手中的貨值最終價可能會超過300元。而天貓可通過壓縮流通環(huán)節(jié)，集約化采購、物流及倉儲，以匯聚消費需求，最終可使得消費者以更加超值的價格獲得更優(yōu)質(zhì)的美酒及附加服務(wù)。

據(jù)了解，中國的紅酒市場正在飛速增長，預(yù)計今年的市場總規(guī)模將達(dá)到800億人民幣。中國消費者在網(wǎng)購葡萄酒中超過八成選擇進口葡萄酒，代表了中產(chǎn)階級對健康、快樂的生活方式的追求。去年天貓銷售了超過2300萬瓶紅酒，意大利與法國、西班牙、澳大利亞、智利一起成為五大中國消費者最愛購買的進口葡萄酒原產(chǎn)國。

葡萄酒作為進口商品的代表，背后是中國快速增長的中產(chǎn)階級消費人群日益增長的高品質(zhì)消費需求。隨著阿里巴巴國際化戰(zhàn)略不斷推進，已經(jīng)有超過90個意大利品牌在天貓開店。意大利豪車品牌瑪莎拉蒂在天貓僅用18秒售出100輛首發(fā)新車。10萬只加拿大龍蝦熱銷天貓雙十一，曾導(dǎo)致那段時間當(dāng)?shù)厝巳苜I不到該規(guī)格的龍蝦。

除了引進全球各產(chǎn)地酒莊品牌，天貓全球酒水節(jié)利用阿里巴巴全球超市業(yè)務(wù)布局，還將帶動中國100個國產(chǎn)知名白酒、黃酒、葡萄酒等品牌加速走出去的步伐。天貓還在聯(lián)合地方政府，試圖以互聯(lián)網(wǎng)的方式幫助中國優(yōu)質(zhì)的原產(chǎn)地引入國際先進葡萄品種，提升生產(chǎn)效率。

“我們做的不僅是葡萄酒生意，我們要讓各國的文化交流起來。”馬云的話深邃而有高度。

據(jù)悉，六月初天貓還將啟動“意大利館“的盛大活動，用以慶祝意大利6月2日獨立日。

在意大利政府的推動下，展會上在座的千余全球葡萄酒生產(chǎn)商或?qū)⑴c到“天貓全球酒水節(jié)”這個全新的節(jié)日里，以期擴大意大利作為農(nóng)業(yè)大國對中國的出口。

令消費者欣喜的是，近期，意大利托斯卡納最為聲名顯赫的家族酒莊品牌安東尼世家（Antinori）、意大利第三大生產(chǎn)商梅佐(Mezzacorona)以及法拉利起泡酒等多家當(dāng)?shù)刂放朴型顷懱熵?，直接面向中國消費者。