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4月初，淘寶高調(diào)宣布推出全新VR購(gòu)物產(chǎn)品“Buy+”，4個(gè)月后正式上線。

不少有心的小伙伴們不禁把兩者做了連接，直唿“細(xì)思極恐”！

Buy+要來(lái)了, 99天貓全球酒水節(jié)要來(lái)了，葡萄酒產(chǎn)業(yè)要被VR掀起新一輪革命了嗎？這個(gè)秋天注定是多事之秋？

VR真會(huì)輻射到葡萄酒產(chǎn)業(yè)嗎？

答案是肯定的，時(shí)間問(wèn)題而已。

VR（Virtual Reality），虛擬現(xiàn)實(shí)，早已不是一個(gè)停留在紙面上的概念了。以Google、Facebook、Apple為代表的國(guó)外科技巨頭早已或公開(kāi)或秘密地組建了研究團(tuán)隊(duì)，以O(shè)culus Rift為代表的VR產(chǎn)品已在游戲產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用，而國(guó)內(nèi)的樂(lè)視、華為、聯(lián)想、小米等移動(dòng)設(shè)備生產(chǎn)廠商亦均已布局VR研發(fā)。2016年被科技界普遍視為國(guó)內(nèi)VR元年。年初，高盛發(fā)布數(shù)十頁(yè)報(bào)告展望VR產(chǎn)業(yè)前景，認(rèn)為VR設(shè)備將成為繼電腦、手機(jī)之后的下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)。據(jù)高盛預(yù)測(cè)，10年之后，VR設(shè)備會(huì)像電視一樣普及。

淘寶的“Buy+”計(jì)劃，選擇在愚人節(jié)當(dāng)天發(fā)布，宣傳視頻中多少有些虛夸成分，但諸多舉措表明，阿里在VR道路上前行的決心是毋庸置疑了。在馬云的感召力和阿里的財(cái)力及技術(shù)實(shí)力投入之下，VR購(gòu)物的技術(shù)成熟與普及進(jìn)程應(yīng)該會(huì)被加速。

而馬云對(duì)進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域所表現(xiàn)出的強(qiáng)烈興趣更是路人皆知。從1688“百城萬(wàn)店”到買(mǎi)酒莊、再到此次Vinitaly上的豪言壯語(yǔ)，進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)業(yè)納入阿里版圖已是鐵板釘釘?shù)氖聦?shí)，而且將占據(jù)越來(lái)越重要的位置。

鑒于上述分析，筆者大膽斷言，淘寶的Buy+，長(zhǎng)期來(lái)看，一定會(huì)輻射到葡萄酒。而在Buy+和阿里的帶動(dòng)下，更多的VR內(nèi)容也會(huì)在葡萄酒領(lǐng)域涌現(xiàn)。

VR將怎樣影響到葡萄酒推廣及購(gòu)買(mǎi)行為？

當(dāng)我們談?wù)?VR 時(shí)，我們?cè)谡務(wù)摰氖墙胧襟w驗(yàn)，覆蓋的感官越多，體驗(yàn)就越逼真。從整體趨勢(shì)而言，VR技術(shù)對(duì)于葡萄酒的推廣方式和購(gòu)買(mǎi)行為一定會(huì)帶來(lái)重要變革。助力將有可能在以下幾方面體現(xiàn)：

1.線上酒莊/產(chǎn)區(qū)游

酒莊和產(chǎn)地游一直是非常重要的葡萄酒推廣和文化傳播方式，優(yōu)點(diǎn)不言而喻。但要能真正成行，還是受到不少客觀條件的制約，比如時(shí)間、費(fèi)用，簽證等。目前對(duì)于那些暫時(shí)無(wú)法前往酒莊及產(chǎn)區(qū)的消費(fèi)者而言，獲得相關(guān)產(chǎn)品信息的渠道包括營(yíng)銷(xiāo)人員推介、文字圖片及視頻資料等，但體驗(yàn)感還是比較薄弱的。

而VR可以讓現(xiàn)有的視頻更上一個(gè)臺(tái)階，讓觀者更具浸入式體驗(yàn)。比如通過(guò)Mosel河產(chǎn)區(qū)的VR連接，我們將能身臨其境地在Mosel沿岸蜿蜒數(shù)十公里如詩(shī)如畫(huà)的葡萄園中徜徉、直觀感受到坡度高達(dá)60多度的葡萄園到底有多么陡峭，從而真正理解為什么在這里只能手工作業(yè)、為什么這里的雷司令品質(zhì)優(yōu)異。

當(dāng)然，鑒于目前的技術(shù)，前期VR體驗(yàn)更多地將集中在視聽(tīng)，因?yàn)閷?duì)嗅覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué)體驗(yàn)的模擬相對(duì)而言難度較大。所以，要想通過(guò)VR感受到托斯卡納的煦暖艷陽(yáng)、觸摸到教皇新堡的鵝卵石、被納帕谷的霧氣沾濕衣襟，應(yīng)該還有比較長(zhǎng)的路要走。

2. 遠(yuǎn)程葡萄酒推廣活動(dòng)的VR直播

去年年底，騰訊視頻Live Music在BIGBANG直播中推出360全景視角，讓一些付費(fèi)用戶(hù)可以通過(guò)新上線的“炫境”APP搭配VR眼鏡來(lái)觀看演出、和澳門(mén)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾們一起搖擺、一起為偶像尖叫。這種技術(shù)雖然目前還有待進(jìn)一步完善，但我們儼然已經(jīng)可以從中窺探到未來(lái)遠(yuǎn)程活動(dòng)直播的發(fā)展方向。

隨著VR技術(shù)的日新月異，我們完全可以期待，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，我們可以和大洋彼岸的酒莊同步舉辦品鑒會(huì)、足不出戶(hù)身臨其境地感受博恩濟(jì)慈院拍賣(mài)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、聆聽(tīng)參與Château Palmer音樂(lè)會(huì)......

3. 線上店鋪內(nèi)產(chǎn)品的立體展示

現(xiàn)在，線上不少賣(mài)家已經(jīng)開(kāi)始用視頻的方式來(lái)展示其產(chǎn)品，今后，借助VR技術(shù)，可以更加立體地做呈現(xiàn)。買(mǎi)家可以自由切換觀察角度、對(duì)酒瓶、酒標(biāo)等進(jìn)行全方位的審視。

此外，還能不能做到更多比如聞香呢？目前已經(jīng)出現(xiàn)了個(gè)別VR產(chǎn)品比如FeelReal Mask，可實(shí)現(xiàn)數(shù)種氣味的虛擬體驗(yàn)。考慮到葡萄酒香氣的豐富性和復(fù)雜性、尤其是優(yōu)質(zhì)葡萄酒的香氣往往隨時(shí)間推移呈現(xiàn)出多變性，通過(guò)VR來(lái)體驗(yàn)聞香短期內(nèi)應(yīng)該還是屬于較難突破的課題。當(dāng)然，科技的發(fā)展會(huì)給一切帶來(lái)可能性。

“99天貓全球酒水節(jié)”會(huì)用VR出大招嗎？

今年的可能性比較小，未來(lái)VR會(huì)介入。

VR已牢牢站立于風(fēng)口，全球各大科技巨頭都將之列為戰(zhàn)略性目標(biāo)，但不可否認(rèn)的是，目前VR在硬件設(shè)施、內(nèi)容數(shù)量、制作成本、用戶(hù)基礎(chǔ)等方面尚存在一些問(wèn)題。長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，購(gòu)物將成為VR在游戲、電影之外，非常重要的一個(gè)下游應(yīng)用，但短期來(lái)說(shuō)更可能是單點(diǎn)突破，而非全面開(kāi)花。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，阿里無(wú)線事業(yè)部高級(jí)專(zhuān)家鄭重表示，關(guān)于Buy+,現(xiàn)在最重要的任務(wù)就是如何最快的將淘寶10億量級(jí)的商品在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中1:1復(fù)原，即所謂的“造物神計(jì)劃”。我們有理由相信，號(hào)稱(chēng)將于4個(gè)月之后正式上線的Buy+,要一步實(shí)現(xiàn)10億商品的VR化，是不太現(xiàn)實(shí)的。這里涉及的不僅是技術(shù)問(wèn)題，也有成本問(wèn)題。所以如果阿里真的要做，應(yīng)該會(huì)挑選個(gè)別品類(lèi)或爆款先行打開(kāi)局面，該品類(lèi)/產(chǎn)品的挑選指標(biāo)應(yīng)該滿(mǎn)足如下幾點(diǎn)：面對(duì)年輕人群、對(duì)內(nèi)容清晰度及交互性要求不太高、體現(xiàn)顏值即可而不需其他感官體驗(yàn)、單價(jià)不能太低銷(xiāo)量不能太小。對(duì)比上述指標(biāo)，葡萄酒應(yīng)該不屬于Buy+上線初期最理想的選擇。畢竟，如果只是能360度全方位看酒標(biāo)看酒瓶，對(duì)推廣的加分其實(shí)并不太大。

但是，如果我們長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一年后、兩年后，待技術(shù)更加完善、且VR在移動(dòng)端更加普及之后，VR對(duì)于葡萄酒推廣的影響就將完全體現(xiàn)出來(lái)。

阿里的“全球酒水節(jié)”強(qiáng)調(diào)“酒莊直采”概念。也許不久的將來(lái)，阿里聯(lián)合一些大酒莊或品牌持有方開(kāi)展戰(zhàn)略性合作，推出酒莊或產(chǎn)區(qū)的VR視頻內(nèi)容，通過(guò)讓消費(fèi)者“浸入式”游覽和領(lǐng)略過(guò)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土美景，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為。

面對(duì)這場(chǎng)將被VR掀起的新一輪革命，您怎么看？