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據悉，網酒網將獨家引進干露在美國基地的葡萄酒產品品牌，包括Little Black Dress、1000Stories、Bonterra，甚至不排除在智利火玫瑰(Naynay)成功運作的基礎上，再度謀劃聯合推出新產品品牌。借助網酒網生態模式和樂視大生態資源，從品牌形象打造、產品營銷到渠道拓展雙方都將緊密捆綁，打破國際葡萄酒生廠商、運營商在華市場運作的單一貿易模式。

干露集團亞洲區總經理RidogoJackson訪問網酒網

深耕美國葡萄酒大品類

網酒網相關負責人告訴記者，此次與干露集團合作的美國產品品牌：Little Black Dress、1000Stories、Bonterra以及雙方聯合定制推出的新產品品牌將精準面向細分市場。基于四款不同的產品特性，網酒網將與干露聯手進行多品牌運作與差異化的市場布局，助推美國酒的價值釋放。

種種跡象表明，隨著中國消費者品質意識及對葡萄酒產區、產品認知的提升，進口葡萄酒在我國的市場細分趨勢日益明確。而在三公消費被限制后的復蘇之際，中國消費者正在從昂貴的法國品牌轉向智利、澳洲、美國等“新世界”紅酒，很多高性價比、風格多樣且個性化的產品備受青睞。

與此同時，2015年美國葡萄酒出口創下新紀錄，出口額增長7.6%，達到16.1億美元。與之形成鮮明對比的是，美國酒在中國進口量遠不及法國、澳大利亞、智利等第一梯隊，未來美國酒在中國市場將可預見性地釋放巨大的增長空間。

多品牌運營 瞄準中國細分市場

看準了這一市場契機，網酒網將對美國產品品牌進行差異化運作與市場布局：

在干露火玫瑰(Naynay)成功運作的基礎上，雙方將聯合推出美國葡萄酒新產品品牌，將其打造為高性價比、入門級的美國葡萄酒代表，針對城市主流、年輕消費階層，引導美國葡萄酒高性價比消費風潮。

“Little Black Dress”系列則以時尚、優雅的品牌形象，面向中國日益龐大的女性消費市場。在生態資源精準的匹配下詮釋和釋放品牌價值，未來或以明星資源背書，以強勢內容打造產品文化外延。

“Bonterra”有機葡萄酒系列及“1000Stories”系列，則瞄準都市新貴、高凈值人群，主打高端市場，策略性匹配線上線下高端推廣方式、銷售渠道，引導高品質的美酒生活。

生態模式下的產品品牌運作

干露集團近幾年持續加大中國市場投入，而之所以選擇網酒網作為突圍中國市場的戰略合作伙伴，干露曾不止一次表示看好樂視的生態資源與網酒網的生態模式。

在生態資源上，捆綁熱門IP顯示出超強的產品品牌運作能力。此前網酒網聯手干露打造的CP2C智利“火玫瑰”一經推出便成為爆款。今年干露旗下“火玫瑰”(Naynay)、“鬼臉”(Nusta)系列將再度捆綁大IP《軒轅劍之漢之云》，全方位植入場景、劇情，借助一系列線上宣傳、明星活動、發布會等線下推廣，打造超強產品品牌曝光。未來，Little Black Dress、1000Stories、Bonterra及聯合定制產品品牌將根據品牌定位及細分市場，整合樂視大IP資源、明星資源及生態營銷資源，打造為風格迥異，覆蓋精準目標人群的品牌。

從渠道布局上來看，網酒網線上及線下生態終端、直供渠道全面拓展。在線上，網酒網PC、網酒網APP、第三方全平臺運營支持;在線下，200家樂視生活館、3000家Lepar體驗店、以及數千家商超、KA、餐飲等經銷渠道將在今年覆蓋全國，形成傳統O2O無法比擬的場景化體驗消費。四大產品品牌之下的產品系列，可快速、針對性的進行全渠道滲透，多點觸達用戶，并與場景化體驗營銷深度捆綁。