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七夕之際，由京演文化傳媒、典雅天地、上海夢生影視文化工作室聯合出品，根據朋友圈20億次分享閱讀、超人氣作者宋小君的同名小說改編的舞臺劇《玩命愛一個姑娘》在北京西區劇場上演。借此機會，樂視旗下生態電商網酒網與《玩命愛一個姑娘》IP多維度深度打通，從產品植入到場景再造，從情感分享到營銷活動捆綁，通過話劇IP賦能品牌運作。

樂視控股副董事長、網酒網CEO親題贈言

“獻給所有為了愛而勇敢過的人，祝票房大賣！”樂視控股副董事長、網酒網CEO親自題寫了贈言。據悉，在8月3日—7日，9日—14日上映期間，火玫瑰葡萄酒在話劇中都有植入；現場觀劇觀眾可在火玫瑰小卡片上題寫對故事的感悟、對真愛的情感流露；同時，承載真情告白的小卡片會被用來做布景，讓真情貫穿時間、空間；現場更有互動環節，獎品則分別是火玫瑰與其它葡萄酒產品。話劇與美酒的多維度打通，給予觀眾更飽滿的觀劇體驗。其中，網酒網全球自有優質品牌“火玫瑰葡萄酒”Naynay成為雙方跨界合作的“主角”，倡導“勇敢去愛”的葡萄酒與“玩命愛”的青春故事碰撞，喚醒觀眾靈魂深處永遠鮮活難忘的年少時光。

熱門話劇和火玫瑰葡萄酒擦出火花

《玩命愛一個姑娘》由最具小劇場票房號召力、才女導演黃彥卓全力打造玩命式愛情。《玩命愛一個姑娘》講述的是男主角四張與“青梅竹馬”女主何玉從小一起長大，而四張也一直以何玉守護神的身份出現，玩命地愛著何玉，但這并沒有促成兩人在一起。幾經情感波折，何玉終于明白原來最愛自己的人一直都在身邊……自上演以來，《玩命愛一個姑娘》場場售罄，好評如潮，每場演出都讓觀眾熱淚盈眶。

“我們都期待美滿的愛情故事，但其實恰恰是要靠我們的勇氣，才讓故事變得美滿。”青春的玩兒命式愛情與倡導“勇敢去愛”的火玫瑰有異曲同工的主張。

“愛情是超越時間和空間的，玩命去愛也是揮灑青春“”能這個欲罷不能的愛情故事搬到舞臺上，此外，這個故事傳達出的那份單純、極致的感情，很容易抓住女性觀眾的心

火玫瑰是網酒網與智利干露以CP2C模式打造的葡萄酒，火玫瑰面向亞洲市場，專為大眾市場打造。火玫瑰的目標人群為新興大眾消費群體，品牌內涵為“勇敢去愛”。火玫瑰的品牌故事也是玩命愛、勇敢愛的內涵：火玫瑰蜘蛛心甘情愿的成為短命“愛人”，更顯示出愛的勇敢、守護、奉獻的精神內核。通常在愛情里面，每個人都是自私的，而火玫瑰蜘蛛在愛情里面，是無畏無私的。“為愛勇敢致死，為愛瘋癲至極”的超脫境界，被世人廣為流傳。

火玫瑰以IP驅動深耕中國市場

“火玫瑰Naynay”葡萄酒是網酒網今年重推的全球自有品牌之一。近期，火玫瑰頻頻跨界娛樂、體育、影視圈，將IP內容和葡萄酒深度捆綁，吸引年輕消費群體。據悉，網酒網已與花兒影視、樂視網、樂視影業、樂視體育、樂視音樂等多個樂視生態板塊達成協同，通過“IP+產品”釋放更強勁的生態效能，打破傳統產品營銷的邊界，探索生態化的品牌路徑。

娛樂IP與優質產品重度化反，一向是樂視的生態優勢所在。作為網酒網全球自有品牌，網酒網為火玫瑰積攢了強大IP蓄力。年初，火玫瑰加盟樂視視頻自制的明星美食生活秀《你看起來很好吃》第二季，巧借美酒產品與用戶生活方式相掛鉤。5月，網酒網與上海新文化達成戰略合作，將火玫瑰打造成年度玄幻大劇——《軒轅劍之漢之云》獨家合作酒類產品品牌，深度捆綁大劇內容延伸產品品牌價值，催化粉絲經濟。

隨后，網酒網還獲得花兒影視導演鄭曉龍、敦勇二人7200萬元人民幣的戰略投資，提前搶占IP“潛在資源”為火玫瑰生態化品牌運作積累勢能。據悉，鄭曉龍開拍在即的《北京人與紐約客》，將為火玫瑰打造專屬“美式葡萄酒場消費場景”，以增強用戶粘性。

據悉，網酒網將與樂視體育、樂視自制、花兒影視、樂視影業等優質內容資源達成合作，重度化反樂視生態大內容資源，打造“泛生態IP產品群”。

分析人士認為，在“大IP+大生態”的雙輪驅動下，火玫瑰將成為智利葡萄酒深耕中國市場的標桿級IP產品。智利葡萄酒逐漸被國人接受，去年智利已成為中國最大的散裝葡萄酒原產國。在網酒網、樂視生態及干露集團的聯合助推下，智利葡萄酒或將在中國市場迎來新一輪增長。