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2015年意大利葡萄酒在中國市場的銷售額為9100萬歐元，相比法國葡萄酒8.13億歐元的銷售額相去甚遠。2015年中國互聯(lián)網(wǎng)交易額達到6100億歐元，占中國商業(yè)總額的11.5%。意大利葡萄酒如何布局中國互聯(lián)網(wǎng)電商，效果如何，還有待不久的將來考證。

阿里巴巴（Alibaba）集團主席馬云在今年4月在意大利維羅納舉辦的第50屆意大利國際葡萄酒展上，向意大利總理倫奇承諾，將幫助意大利葡萄酒打開中國市場的大門。為此，阿里巴巴制定的第一步戰(zhàn)略是，在阿里巴巴旗下的電商平臺天貓（Tmall.com）和淘寶（Taobao.com）上，于2016年9月9日舉辦國際葡萄酒節(jié)，在國際葡萄酒節(jié)期間，讓意大利葡萄酒成為活動的主角。

意大利特倫蒂諾（Trentino)大區(qū)的梅佐科羅納（Mezzacorona)集團在阿里巴巴電商平臺天貓上開設第一家意大利葡萄酒旗艦店之后，意大利另外兩家重要的葡萄酒集團：GIV意大利葡萄酒集團（Gruppo Italiano Vini)和ISWA意大利標志葡萄酒學會（Italian Signature Wines Academy)都將進駐阿里巴巴旗下的電商平臺。

GIV意大利葡萄酒集團旗下包括了眾多意大利著名品牌，如尼諾·涅格里(Nino Negri)酒莊，碧安帝山迪(Biondi Santi)酒莊，寶籟(Bolla) 酒莊，卡維留里(Cavicchioli)酒莊，莫那其(Castello Monaci)酒莊等品牌；

ISWA意大利標志葡萄酒學會則聚集了7家意大利頂級酒莊，包括艾格里尼(Allegrini)酒莊、卡普雷(Arnaldo Caprai)酒莊、福地 (Feudi Di San Gregorio)酒莊、冷泉(Fontanafredda)酒莊、花思蝶(Marchesi de' Frescobaldi)酒莊、行星(Planeta)酒莊和薇拉圣地(Villa Sandi)酒莊等。

阿里巴巴集團總裁艾萬斯（J. Michael Evans)表示：“意大利葡萄酒的秘密武器在于，擁有許多尚不為大眾所知的酒莊，這也是意大利葡萄酒最令人興奮的特質(zhì)。”

為了讓更多的意大利中小型酒莊也能擁有自己的市場，阿里巴巴集團與意大利最重要的葡萄酒電商“VINO75.com”簽訂了合作協(xié)議。VINO75是意大利第一家與天貓商城直接對接的電商企業(yè)，其平臺上擁有超過600家酒莊及1600余款葡萄酒。目前天貓為VINO75提供了第一批意大利優(yōu)質(zhì)葡萄酒的銷售通道，這些精選的酒莊將在今年9月9日天貓葡萄酒節(jié)上首次亮相中國市場。

VINO75的CEO安德烈·納爾迪·德伊（Andrea Nardi Dei)說：“我們正在為意大利葡萄酒在中國互聯(lián)網(wǎng)平臺上爭取更多的空間而努力。在中國互聯(lián)網(wǎng)葡萄酒銷售領域里，相比起我們的鄰居法國55%的市場份額，意大利葡萄酒僅占6%。我們對這個充滿潛力的巨大市場抱有信心，并相信能在短時間內(nèi)填補這個差距。下一階段，我們將在阿里巴巴旗下的電商平臺上建立VINO75的旗艦店，搭建中國市場與意大利優(yōu)質(zhì)酒莊之間的橋梁。”