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天貓方面表示，從9月1日起，在天貓和天貓國際上，消費者將可品嘗到來自50個國家超10萬款美酒，其中，有超過30個國家近千款特色產區葡萄酒和極具特色的酒類首次進入中國市場。阿里巴巴集團CEO張勇表示，各個行業的互聯網化已經是共識，運用互聯網、大數據工具對行業各環節的重構正在發生。今天全球酒類行業也同樣面臨互聯網化的重大機遇。
與此同時，京東超市昨日宣布將與茅臺、五糧液、拉菲等多家國內外酒水品牌商成立中國第一家“酒水正品聯盟”，共同打擊酒水網購中的假冒偽劣及侵權行為，并與國際知名酒業TWE集團、拉菲、百加得簽訂戰略協議，拓展中國的酒水市場。京東超市酒水采銷部總經理王志強表示，京東將大力扶持國內外的知名酒水品牌發力電子商務，并將大力扶持擁有正規品牌授權的酒水流通企業，希望在三年內打造出10家線上年銷售額超過10億元的酒水品牌。
阿里京東同時發力酒水市場實則是在越來越大的競爭壓力下，對一些潛在市場的寸土必爭。相關數據顯示，在進口葡萄酒上，62%的消費者經常在線上看酒類資訊，47%的消費者通過線上購買紅酒。以天貓為代表的線上平臺，酒類銷售規模及酒類消費客單價也處于逐年上升趨勢。2013-2015年，天貓酒水用戶規模增長近5倍，目前已有超過1000萬消費者在天貓上購買了酒水。
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