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而這一次，他們把戰(zhàn)場(chǎng)選在了酒這個(gè)品類上。

8月30日，天貓啟動(dòng)了首屆“9·9天貓全球酒水節(jié)”，消費(fèi)者可以在天貓和天貓國(guó)際上購(gòu)買(mǎi)到來(lái)自50個(gè)國(guó)家超過(guò)10萬(wàn)款酒水。

一天之后的8月31日，京東超市則宣布與茅臺(tái)、五糧液、拉菲、百加得等國(guó)內(nèi)外酒水品牌成立中國(guó)第一家“酒水正品聯(lián)盟”。

商超百貨品類眾多，除了雙十一，618這樣的大節(jié)，小一點(diǎn)的節(jié)日更有利于雙方打貼身戰(zhàn)，京東商城消費(fèi)品事業(yè)部的營(yíng)銷推廣總監(jiān)閆躍龍也向界面新聞?dòng)浾弑硎荆@種打法是常態(tài)。

對(duì)于品類豐富的商超百貨來(lái)說(shuō)，每一個(gè)重要的品類都將成為天貓和京東激烈爭(zhēng)奪的對(duì)象。

不過(guò)，雖然電商巨頭在針?shù)h相對(duì)地爭(zhēng)取著每一個(gè)品類的陣地，但實(shí)際上，線上商超目前并沒(méi)有絕大多數(shù)消費(fèi)者的習(xí)慣。

尼爾森《2016年度中國(guó)賣(mài)場(chǎng)超市購(gòu)物者趨勢(shì)報(bào)告》中指出，54%的消費(fèi)者出于可以送貨上門(mén)的服務(wù)而進(jìn)行絡(luò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，這一數(shù)字在去年為42%。

天貓超市和京東超市積極地爭(zhēng)取這部分新增用戶，他們通過(guò)各種各樣的節(jié)日和優(yōu)惠手段讓消費(fèi)者把不便拿的紙尿褲和成箱的酒和水，以及不方便買(mǎi)的國(guó)外的餅干和化妝品買(mǎi)了回去，他們希望培養(yǎng)越來(lái)越多的用戶在線逛超市的習(xí)慣。

“我們不會(huì)盯著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，主要還是盯著用戶。誰(shuí)把用戶搶過(guò)來(lái)，誰(shuí)就贏了。沒(méi)有必要說(shuō)跟誰(shuí)打，現(xiàn)在還是搶用戶的階段。”閆躍龍說(shuō)。

雖然目前主要的任務(wù)仍舊是爭(zhēng)奪新用戶，但針對(duì)這片藍(lán)海，雙方都喊出了三年內(nèi)銷售過(guò)千億的目標(biāo)。

昨日，京東對(duì)外宣稱，力爭(zhēng)在不到三年的時(shí)間的時(shí)間成為含線上、線下中國(guó)商超領(lǐng)域絕對(duì)的銷售額第一、市場(chǎng)份額第一和消費(fèi)者滿意度第一。

而就在一個(gè)月前，天貓超市總經(jīng)理江畔剛剛表示，到目前為止，天貓超市已經(jīng)是網(wǎng)上超市第一，并將在三年內(nèi)達(dá)到千億元規(guī)模，成為線上線下最大賣(mài)場(chǎng)。

實(shí)際上，2016年下半年，雙方在優(yōu)化體驗(yàn)和價(jià)格占中都非常有針對(duì)性地積極地實(shí)施了各種動(dòng)作。

天貓7月份剛宣布了“雙20億計(jì)劃”，1號(hào)店不久便稱自己要砸進(jìn)10億補(bǔ)貼。不過(guò)，對(duì)于商超這個(gè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，僅僅有補(bǔ)貼是不夠的。

天貓與更多的供應(yīng)商聯(lián)盟，而京東今年進(jìn)一步加強(qiáng)了線下的布局，今年6月20日，京東宣布與沃爾瑪達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，京東將沃爾瑪旗下1號(hào)店收入旗下，而沃爾瑪獲得了京東5%的股權(quán)；而去年8月，京東還投資了永輝超市43.1億元，獲得了后者10%的股份。

據(jù)京東消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼介紹稱，京東超市今年將完成品牌、品質(zhì)和體驗(yàn)升級(jí)，全面向品牌商開(kāi)放京東大數(shù)據(jù)、物流和營(yíng)銷能力，并將與1號(hào)店、沃爾瑪和永輝超市等戰(zhàn)略伙伴共同構(gòu)建聯(lián)動(dòng)線上線下的快消品零售生態(tài)體系。

從線下來(lái)看，天貓似乎不及京東的布局完善，但另一方面，天貓和品牌商各司其職，品牌自營(yíng)的模式反而讓他們更加靈活。此外，天貓的賬期也比京東更短，這方面的優(yōu)勢(shì)也有可能反映在商品價(jià)格上。

目前來(lái)看，現(xiàn)在預(yù)測(cè)天貓和京東誰(shuí)將成為線上商超的老大意義并不大，除了雙方下決心要投入的巨額資金以及已有的布局之外，關(guān)鍵還是要看日后和品牌方的合作，以及市場(chǎng)拓展上的比拼。