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事實上，唯品會與茅臺合作之前，其賣假酒事件一度成為2015年年末和今年年初的熱點話題：2015年12月8日，唯品會舉辦周年慶促銷活動，當時市場價格八九百元的53度飛天茅臺，唯品會售價580元，不久所賣產品銷售一空。隨后，有消費者懷疑自己買到了假貨，便聯系茅臺官方打假人士，鑒定從唯品會購買的茅臺酒為假貨。

2015年12月22日，茅臺官方對外表示，與唯品會并沒有過合作關系;12月31日，唯品會發表聲明承諾墊付10倍賠償，但并未明確承認售假;2016年1月5日，中國消費者協會就唯品會12月31日發表的聲明發出公開勸諭函，認為唯品會有限承認有非茅臺集團原廠原裝商品，但是回避產品的質量問題，在未經全面檢測的情況下強調所售酒“無毒無害”，仍未解除消費者對此問題的擔心。

1月8日，唯品會對中消協的勸諭函發表公開致歉函，在此次的致歉函中，唯品會承認之前的處理態度不夠誠懇，并公開致歉;唯品會表示，已經永久停止與有關供應商合作，并主動向警方報案，警方已受理立案并對該供貨商啟動刑事偵查程序，相關涉嫌人員已被刑拘，自己將全力配合相關部門展開調查。唯品會承諾是100%正品的特賣網站，假酒事件的發生，對其造成了很大的負面影響。

需要指出的是，在唯品會假酒事件的背景下，其業績卻沒有受到較大影響，持續保持較高增長。財報顯示，唯品會今年第一季度總凈營收為121.7億元人民幣，比去年同期增長41%;歸屬于唯品會普通股股東的凈利潤為4.75億元人民幣，比去年同期增長29%;唯品會第二季度總凈營收為134.4億元人民幣，比去年同期增長49%;歸屬于唯品會普通股股東的凈利潤為4.516億元人民幣，比去年同期增長13.1%。

有業內人士表示，唯品會的整體業績沒有受到假酒事件的影響原因有二，一是唯品會注冊會員人數眾多，其官方宣稱為近2億人，二季度新客數較去年同期大增820萬，其價格優勢還是吸引著眾多的消費者;另外一個原因就是唯品會主要以時尚男裝、女裝、童裝、美鞋、美妝、家紡、母嬰用品等為主要銷售大類，酒類產品占總體銷售比重很小。

業內也有聲音指出，經過假酒事件，唯品會在渠道選擇上拋棄了就有的酒類經銷商，逐漸與酒企直接對接，確保產品的質量，這一點可以在此次與茅臺電商合作中突出“品牌授權、正品保障”以及“貴州茅臺 正式進駐唯品會”看出。

據了解，除此之外，茅臺近年來積極擁抱互聯網，加快創新轉型步伐，組建茅臺電商，開拓線上銷售渠道，并不斷與1919、阿里巴巴等電商合作。互聯網時代，消費數據的洞察，消費者個性化需求的研判和商業模式的創新成為電商推動自身發展和行業變革的利器，電商進入品牌深度合作時期，電商平臺本身所具有的品牌影響力以及平臺上優質品牌、品類均為電商的競爭焦點。