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亞馬遜中國大數(shù)據(jù)顯示：中國消費(fèi)者對葡萄酒的接受度越來越高，尤其在節(jié)慶期間，禮品型采購促進(jìn)葡萄酒銷量高峰；澳大利亞葡萄酒在中國消費(fèi)者中的歡迎度日益上升；從全國區(qū)域劃分情況來看，北京、上海持續(xù)領(lǐng)跑進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)，其2016年葡萄酒銷量均達(dá)到排名第三的廣州兩倍，深圳、沈陽、成都、杭州、蘇州、南京、天津也位居葡萄酒消費(fèi)十大城市之列。同時(shí)，烏魯木齊、宜賓、茂名、汕尾、泰安、溫州、莆田、揭陽、嘉興、沈陽當(dāng)選2016上半年葡萄酒銷量同比增長最快的十大城市，東南沿海城市有5個(gè)城市上榜，增勢明顯。

亞馬遜中國副總裁石建軍表示：“自2013年亞馬遜中國推出葡萄酒進(jìn)口直采業(yè)務(wù)以來，我們的進(jìn)口直采業(yè)務(wù)已經(jīng)從美國擴(kuò)展到了法國、澳大利亞和意大利。通過原產(chǎn)地直采和嚴(yán)格的全程供應(yīng)鏈把控，以及專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)深入產(chǎn)區(qū)親自品鑒甄選，為消費(fèi)者帶來高性價(jià)比的正品葡萄酒。希望此次國際葡萄酒節(jié)活動(dòng)能夠在中秋期間為國內(nèi)葡萄酒愛好者帶來一場環(huán)球美酒饕餮。”

葡萄酒消費(fèi)日趨多樣化

中國消費(fèi)者在葡萄酒種類的選擇上呈現(xiàn)越來越多樣化的趨勢。除了紅葡萄酒外，白葡萄酒、起泡酒等日益受到消費(fèi)者青睞。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，2016上半年同比2015上半年，白葡萄酒、起泡酒的整體銷量有明顯增長。美國加州阿萊格羅（Allegro）莫斯卡托白葡萄酒、德國凱斯（Kessler-Zink）勒雷司令晚收甜白葡萄酒、以及新西蘭云霧之灣（Cloudy Bay）蘇維濃白葡萄酒等，陸續(xù)在亞馬遜中國網(wǎng)站上榜各月最受消費(fèi)者歡迎的葡萄酒前三名。

呈現(xiàn)明顯地域性偏好

隨著葡萄酒消費(fèi)的日益普及，亞馬遜中國上的進(jìn)口葡萄酒訂單最東到達(dá)佳木斯，最西到達(dá)烏魯木齊，最南到達(dá)海口，最北到達(dá)黑河。葡萄酒的消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的地域性偏好。北京是亞馬遜中國2016上半年進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)量最大的城市，且愿意嘗試來自全球不同產(chǎn)區(qū)、各類葡萄品種、各個(gè)價(jià)位的葡萄酒，包括其他城市消費(fèi)者甚少嘗試的小眾酒莊，葡萄酒選購呈現(xiàn)高度個(gè)性化特征。上海消費(fèi)者則更追求品質(zhì)，其購買的進(jìn)口葡萄酒均價(jià)最高。廣州人是真正的紅酒愛好者，2016上半年購買最多的十款葡萄酒均為紅酒，且對澳大利亞、法國、智利和美國等各產(chǎn)區(qū)的各類葡萄品種的紅酒均涉獵廣泛。深圳葡萄酒愛好者購買最多的前十位葡萄酒則均為各產(chǎn)區(qū)最具代表性的酒莊和品牌，如法國拉菲傳奇、澳大利亞奔富、賴普、黃袋鼠以及智利紅魔鬼等。沈陽是白葡萄酒之都，2016上半年購買最多的十款葡萄酒中白葡萄酒比例高于其他上榜城市，尤為青睞法國、德國的白葡萄酒。

澳大利亞葡萄酒日益受青睞

亞馬遜中國數(shù)據(jù)顯示，2016上半年來自澳大利亞的進(jìn)口葡萄酒銷量首次超過法國，在中國消費(fèi)者中的歡迎度日益增加。作為新世界葡萄酒的代表，澳大利亞葡萄酒的釀造方式是與眾不同的，除了嚴(yán)格遵守傳統(tǒng)的釀酒方式外，還采用了先進(jìn)的釀造工藝和現(xiàn)代化的釀酒設(shè)備，加上澳大利亞穩(wěn)定的氣候條件，其每年出產(chǎn)的葡萄酒的品質(zhì)都相對穩(wěn)定。隨著亞馬遜中國與澳洲葡萄酒管理局、維州政府以及越來越多澳大利亞知名酒莊開展深入戰(zhàn)略合作，亞馬遜中國的澳大利亞葡萄酒無論是從酒莊數(shù)量和規(guī)模、以及種類都處于行業(yè)領(lǐng)先水平，滿足中國葡萄酒愛好者對于澳大利亞葡萄酒的熱愛和需求。除了澳大利亞外，法國及意大利也是2016年亞馬遜中國銷售增長較快的葡萄酒產(chǎn)區(qū)。