中文字幕网在线_欧美国产一区二区三区_三级av_国产精品免费一区二区_国产2区_日韩精品一区二区三区中文在线

做了十幾年葡萄酒生意的業內人士預判，葡萄酒市場變革的時機來了。

事件：全國首家葡萄酒跨境電商平臺在鄭州成立

9月的一天，在接受記者采訪前，波爾多酒行創始人王紅杰剛在鄭州市區和酒業協會商談好跨境電子商務研究院成立的具體事宜。

在河南紅酒圈，王紅杰是葡萄酒市場的“拓荒之人”，是業內公認的“大哥”。由他2002年創辦的波爾多酒行，業績最好時，年銷售額近億元。

9月9日，由其創辦的全國首個跨境電商葡萄酒平臺葡神跨境在鄭州航空港區舉行上線儀式。

今年4月份跨境電商新政出臺后，國家首次把進口葡萄酒列入正面清單。看到市場機會的王紅杰迅速轉型，開始做跨境電商——葡神跨境。

通過跨境電商購買的葡萄酒與傳統貿易方式進口的葡萄酒有哪些不同?最直觀的體現是價格和質量。

據悉，通過傳統貿易方式進口的葡萄酒，國家要征收48.2%的綜合稅，而如今通過跨境電商只征收21%的跨境綜合稅。

“葡神跨境作為服務平臺只加少許平臺服務費用，即直達消費者，不再有諸多中間商的加價環節。因此，價格比一般貿易的葡萄酒價格要低很多。”王紅杰說，葡神跨境的紅酒售價比國外的超市還便宜，比香港的免稅店還要低。

例如，法國卡門薩克副牌干紅葡萄酒一般貿易的售價在200元左右，而葡神跨境僅售價82元。市面上售價在3600元左右的法國名酒小拉菲，在葡神跨境才賣1300元。

在河南省酒業協會會長熊玉亮看來，葡神跨境電商上線，帶給消費者的不僅僅是保真、價低的紅酒，更是讓河南紅酒產業進入了一個新的發展格局。

市場：從經銷商時代到互聯網時代

一瓶小拉菲，售價從過去的3600元，到現在的1300元，其價格變化的背后，折射出的是葡萄酒消費與銷售時代的變遷。

“時代變了，消費者的消費習慣變了。作為紅酒的經營者，要應勢而變，不然的話，就有可能做不下去。”王紅杰說，以前喝進口葡萄酒去麥德龍、波爾多酒行等線下的品牌店，現在大部人會去京東、天貓、酒仙網等網站上買。

根據自己的從業經歷，王紅杰把葡萄酒商分為經銷商時代、進口商時代、互聯網時代。

“經銷商時代中間商太多，一瓶紅酒從進出口公司、中國總代、省級代理，再到市級代理，到經銷商，最終到消費者手中，價格是非常高的。”王紅杰說。

后來，經銷商都感覺紅酒價格高企，市場銷量有限，利潤也有限，認識到這一問題后，代理商紛紛避開一級代理商、二級代理商等中間環節，從國外的酒廠、酒莊直接進貨，成本瞬間就下降了不少。

“而現在，一瓶紅酒，傳統經銷商賣180元，網上賣68元，信息逐漸透明化。”王紅杰說。

消費：從政商消費到年輕群體消費

從2002年到2012年，進口葡萄酒經歷了從拓荒期到快速上升期直至頂峰的過程。

“隨后是斷崖式的下跌。波爾多酒行以前一年1億元的銷售額，現在只有2000萬元。”王紅杰說。

銷量的不斷下滑，也迫使商家不斷調整，以便更好地適應市場。

“以前進口葡萄酒的消費群體主要是60后、70后政商群體，現在是80后、90后這些年輕群體。”王紅杰說，“進口葡萄酒單價也發生了變化，以前價格貴，現在價格親民。原先賣60元到150元一瓶，現在在30元至60元之間。以前是大石頭壘城堡，現在全是一塊一塊小磚頭撐起來的堡壘。”

對此，河南杰香閣貿易有限公司總經理劉杰也稱，五六年前，每年春節前夕的市場，他們從西班牙進口的紅酒只需要2個條柜就可以了(每個條柜16000多瓶)，而2016年春節市場的備貨，他們需要6個條柜。

“年輕群體對進口葡萄酒需求增加，以前喝品牌、喝價格，現在消費者則偏重產品本身的價值。”河南省酒業協會葡萄酒培訓中心主任、壹瓶薈葡萄酒社群發起人田曉明說，在喝價格的時代，是政商消費的時代，那個時代的特征是買葡萄酒的人并不喝酒。

觀點：紅酒在河南的發展史 就是河南經濟的發展史

“以前進口葡萄酒走海路，需要兩個多月，而現在，只需要40天左右就可到達中國。”田曉明說，如果走中歐班列(鄭州)和空運，時間則大大縮短。

而記者在最近一次糖酒會上，也看到中歐班列(鄭州)的運營單位鄭州陸港物流有限公司，也已經利用自己的運輸優勢開始涉足紅酒、牛奶、餅干等日常消費領域。

王紅杰表示，為了順應時代發展，他們企業這次轉型可以用“壯士斷腕”來形容。

而田曉明認為，紅酒在河南的發展史，就是河南經濟的發展史。而現在，隨著各種政策紅利越來越多，行業也更加趨于規范。

“經過這將近20年的探索發展，河南葡萄酒產業的新時代剛剛開始。”田曉明說。