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考拉低調開啟進口葡萄酒預售

日前，網易考拉海購在其官網上悄然上線了自營進口葡萄酒。首批上線共計有29款，并通過跨境進口電商模式進行預售，需要在售價與運費的基礎上繳納21%的進口電商綜合稅，預計將于11月8日發(fā)貨。

上線的全部29款葡萄酒均產自法國，其中更是不乏拉菲、拉圖、木桐等波爾多一級莊葡萄酒，售價涵蓋了138元至1556元，wine searcher（國際品鑒協(xié)會）的評分也從83至92分（百分制）不等。

面對網易考拉第一次嘗試自營跨境進口葡萄酒，網易考拉CEO張蕾表示，“網易考拉將會帶來五十多個品種（葡萄酒），價格區(qū)間從七八十塊錢到三五百，一直到一千，一千五都會有。”

但是令人驚奇的是，無論是網易考拉官網亦或是APP，均沒有引導入口或是介紹頁面，進入二級界面“法國館”總也沒能看到自營葡萄酒的蹤跡，只能通過搜索葡萄酒并選擇自營商品才能找到。

京東與天貓更早介入葡萄酒銷售

年初408稅改帶來了正面清單，而清單里帶來了一項前所未有的新品——葡萄酒。在本次稅改中，第一批次的正面清單中第263號商品為“小包裝的鮮葡萄釀造的酒”允許通過保稅備貨或者是一般貿易的方式進行銷售。

對此，反應最快的是京東。5月4日，京東首先公布了紅酒三大戰(zhàn)略，分別是直采品牌化、跨境平臺化以及產區(qū)體系化。其中特別指出，這三大戰(zhàn)略是為了應對日趨復蘇的葡萄酒消費市場以及應對跨境電商這一新渠道的舉措。

天貓則是在9月9日推出了全球酒水節(jié)活動，根據(jù)資料，在活動當天，天貓推出了來自50個國家十萬款酒水，活動一小時的時間里銷量相當于去年全天總成交額的10倍之多。而在活動尚未開始之前，馬云更是飛赴世界各地，頻頻拜訪盛產葡萄酒的意大利等地為活動造勢。

而現(xiàn)在，作為跨境進口三駕馬車中的網易考拉，也正式加入到這一陣營中來。

價格沒優(yōu)勢，考拉為何入場

采用保稅備貨模式進口葡萄酒，需要按照商品的成交價（商品售價加上運費）的21%跨境電商綜合稅；以網易考拉在售的一款名為“2010年木桐莊園副牌”750毫升/瓶為例，售價為1556元，加上7元運費與328.23元關稅，最終消費者需付1891.23元才能得到這瓶酒。

但是，通過一般貿易方式進口的葡萄酒需要交納關稅、增值稅以及消費稅，總計需要繳納CIF（到岸價）的48.2%，這個數(shù)字看起來比上述21%的跨境電商綜合稅似乎要高。但業(yè)內人士表示，其實不然。

比如上面提到那款紅酒，在國內某知名電商平臺，售價僅在1200到1400元之間，遠低于跨境電商平臺。在廈門從事進口葡萄酒多年的業(yè)內人士表示，通過一般貿易方式進口，進口商只要填低商品的到岸價，雖然還是要繳納CIF（到岸價）的48.2%的稅費，但可能只會占到終端零售價的5%-7%左右。

面對稅率與價格的不占優(yōu)勢的情況下，為何考拉仍舊選擇上線葡萄酒，張蕾說：“消費升級，讓很多的用戶都喜歡喝紅酒，但是以前它（葡萄酒）不在408的白名單（正面清單）里面，所有的產品都要走大貿（一般貿易），因此假貨率比較高。”

對此，一帆海購總經理薛壽能也持相同意見。“以往任意一個線下店鋪都能買到進口葡萄酒，門檻很低，讓人難以放心。如果要做進口葡萄酒，要做到正品自營能讓人放心的模式，一定只有跨境電商才能做到。”