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據茅臺溫馨提示指出，現“雙十一”臨近，相關網上電商平臺促銷方案逐步出臺，為維護茅臺品牌形象及消費者合法權益，特提醒廣大經銷商朋友：2016年我公司與“酒仙網”、“中酒網”、“購酒網”、“我買網”、“1919網”等電子商務平臺沒有業務合作關系，請各位謹遵經銷合同約定，管理好自身銷售渠道，不違約采購、供貨，若違反合同約定，公司將保留追求相關方違約責任的權利。

事實上，通過提示文件不難看出，茅臺旨在維護自身品牌形象及消費者的利益，而此類性質的文件，茅臺在近幾年的“雙十一”期間一直都有發布。去年茅臺在內部通知中表示，1919、酒仙網“通過低價銷售名酒作為噱頭，吸引消費者關注”、“開展竄貨收購”等等很強烈的措辭。反觀今年茅臺通知的措辭就顯得過于淡定。

對此，業內人士認為，茅臺如此淡定發文，一來是因為茅臺價格持續走高，并且對渠道的管控更加的趨于嚴格；二來酒類垂直電商的格局已經形成，當前以1919和酒仙網為兩大超巨，他們利用低價促銷以便引流和提高品牌影響力的時代已經過去，并且對酒水價格也漸趨理性，大多不會再以“價格殺手”出現；第三，酒企與酒類電商之間已經找到了一個平衡點，產品實行線上線下差異化營銷，并且合作已是常態化，比如茅臺與1919由“敵對”走向了戰略合作。

其實，對于此番茅臺下發的溫馨提示，1919董事長楊陵江也淡定的表示，今年雙11，1919不和友商酒仙網爭排名第一，因為1919已不再需要用第一來證明什么，我們只追求為消費者、為廠家提供更優質的服務!1919是茅臺股份一級經銷商，我們將信守雙方簽定的戰略合作協議，理解并支持茅臺的品牌管理工作。

記者查詢1919網上商城顯示，53°飛天茅臺500ml售價為1099元，基本上與茅臺近千元的批價不相上下，這也一定程度上驗證了楊陵江的上述說辭。而其它酒類垂直電商關于53°飛天茅臺500ml售價也維持在千元左右。所以，從當前掌握的一些情況來看，今年“雙十一”期間，酒水行業大概不會出現像往年那樣大規模的低價促銷盛況。

楊陵江雖然表明“1919不和友商酒仙網爭排名第一”，但是鑒于1919一直有著超強的公關能力，這或許僅僅是楊陵江在“明修棧道暗度陳倉”。筆者猶記去年“雙十一”期間，1919與購酒網“互撕”，結果11月10日晚上1919宣布并購購酒網，從而一躍登頂成為去年“雙十一”酒類銷售的王者。

所以，今年“雙十一”酒類垂直電商之間的明爭暗斗，還是充滿的很多未知的變數的，至于最終誰將問鼎，我們拭目以待！