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　　2015年前九個月中，中國進口智利葡萄酒總量同比增加了34%，總價值增了32%，攜帶“關稅下調”之風，智利葡萄酒近幾年已經成為我國進口葡萄酒增速最快的國家。

　　2015年12月20日，隨著中澳自貿協定正式生效，自2016年1月1日開始，澳大利亞對華出口將實施第二次降稅，5年后對全部中國原產貨物實現零關稅。

　　目前，澳大利亞葡萄酒在華進口酒份額中占到14%，僅次于占比第一的法國酒。

　　2015年，澳大利亞葡萄酒比以往同期平均價格上升明顯，未來不排除澳大利亞葡萄酒在華占有量和平均價格繼續大幅度上漲。

　　兩個關稅下調國家對華進口酒的猛增，凸顯出進口葡萄酒在中國市場的潛力。

　　2015年，進口葡萄酒保持持續上漲，統計的結果是，前十個月的酒類出口總額已經超越了2014年全年規模，預測全年進口量增長30%，甚至達到40%。

　　進口葡萄酒呈現繁榮態勢，已是進口酒類中最大進口品種，其中瓶裝酒進口量最大。同樣是在前十個月，2015年原瓶葡萄酒和散裝葡萄酒的進口額均已超過2014全年。瓶裝酒還實現了價格下探，從以往的高端消費到涵蓋了20元到100元的各個價格空間，國內消費者對之有相當的消費熱情。

　　進口葡萄酒來源地越來越多元化，除了法國、澳大利亞和智利以外，西班牙（市場份額13%）、意大利（市場份額6%）、美國（市場份額3%）、南非（市場份額2%）、葡萄牙（市場份額1%）、阿根廷（市場份額1%）、德國（市場份額1%）均紛至沓來，期待在中國市場上分得一杯羹。

　　進口葡萄酒市場的猛增導致了其與國產葡萄酒的競爭升級。

　　從2015年來看，國產葡萄酒行業出現復蘇，尤其龍頭企業張裕、長城，通過產品結構下探、渠道優化等，實現了較好的復蘇，威龍葡萄酒、伊珠酒業等登陸資本市場。但也有不少企業未能扭轉調整期帶來的下滑壓力，出現業績腰斬，甚至更糟糕的情況。

　　在行業層面看，國產葡萄酒一方面走產區推廣概念，2015年，煙臺葡萄酒產區、秦皇島葡萄酒產區、北京房山產區、甘肅武威產區、新疆焉耆產區、云南產區、寧夏產區，均通過相關產區活動，推廣產區品牌，提升產品形象，吸引資本關注。另一方面，走“小而美”的特色路線，已經成為中小葡萄酒企業的發展路徑，通過釀酒葡萄品種的特色化、酒莊旅游差異化、擁抱互聯網等，引發行業人士關注。

　　但對于國產葡萄酒而言，這些舉措尚不足應對進口酒的挑戰。國門持續開放、貿易自由度提升，進口酒挾帶而來的，不僅僅是小小的“關稅下調”優勢，更多是從種植到釀造的產業鏈統一優勢，對中國消費市場精準把握，以及長期持之以恒的進口酒教育。

　　對國產葡萄酒而言，在這些競爭升級的態勢下，我們的前景并非是絕對堪憂，國產酒在價格和營銷上的優勢仍然非常突出。但也不能將之作為王牌，市場變化之下，沒有哪種優勢是永久的。同時，依靠低價策略營銷影響企業盈利水平和品牌形象，營銷上的資源關系雖能有效覆蓋市場，但必然導致產品與最廣泛的大眾群體疏遠，成為市場化發展的瓶頸。

　　不過，進口葡萄酒也面臨多重問題，有些進口葡萄酒品牌知名度較高，但還有許多進口酒品牌龐雜，導致消費者認知度低；其次，市場集中并不高，進口酒商數量眾多，但多數規模較小；此外，進口酒渠道變革未穩固待優化。

　　這些都應該成為國產葡萄酒在雙方競爭升級下，努力調整的方向。