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　　在大約一年之前，酒業形勢撲朔迷離，甚至令人感到悲觀。一方面是名酒價格“跌跌不休”，即便如此，也未能充分適應市場需求，酒類消費活力仍然低迷，一些名酒企業的銷售業績慘遭腰斬，而很多區域品牌面臨著巨大的生存壓力。

　　在這種不利形勢下，酒行業在2015年依然取得了非同尋常的發展成就，也許僅從業績來看，這一年的增長幅度無法與之前“黃金發展期”相提并論，但對行業發展的積極意義卻是顯而易見的。

　　對外，通過產品形式、營銷模式、消費文化等方面的積極創新，酒業已逐漸適應了新的市場消費需求，酒類市場氛圍越來越活躍。而在行業內部，通過大量的基礎建設工作，酒業的價值鏈條得以補強，酒業的價值定位和發展理念更趨理性。按照這種趨勢來推斷，酒業已經為新的一年做好了充分準備，酒業發展將進入一個新的良性循環階段。

　　新的一年，酒類產品價格有望觸底反彈，這是酒業發展進入良性循環的重要條件。

　　事實上，酒類產品價格在去年年底已經釋放出上漲訊號。五糧液在其經銷商大會上宣布，將繼續執行控量保價、量價平衡的市場政策，其中，52度五糧液出廠價計劃從659元/瓶恢復到689元/瓶甚至729元/瓶。

　　除了這種直接提價，還有很多酒企通過政策調整以間接提價，比如“紅花郎”系列產品的出廠價和批發價維持不變，但是“九贈一”和模糊返利、認購返利等老政策被取消，這實際上意味著紅花郎的出廠價大約提高了15%。

　　提價現象具有多種行業指向意義。首先，提價意味著酒業對市場形勢有了較強信心，已經有主動運作市場的空間和余地；價格堅挺還表明酒類消費活力旺盛，此前深深困擾酒行業的庫存危機，已得到有效解決，渠道中的庫存狀況處于非常健康的狀態；而酒業產能過剩的問題在一定程度上仍然存在，通過價格提升，恰恰可以加快解決供求矛盾，提價能夠突出名酒產品、優質產地的核心價值，通過價格杠桿和市場調節，進一步擴大優質產能的競爭優勢，加速淘汰落后產能。

　　酒類市場的全面升級，是酒業發展良性循環的另一個支撐。經過三年的行業調整，酒類消費泡沫已被擠壓殆盡，理性、自主的酒類核心消費群體和消費行為逐漸浮現，在此基礎上，廣大酒企廠商將更加關注消費者，將消費者需求作為市場決策的核心依據，這種思維觀念的升級，將給酒業發展帶來新的動力。

　　而酒類市場的現代化程度也變得越來越高，包括與移動互聯平臺的融合，導入更現代化的市場營銷模式等，大量創新元素為酒類市場所吸收運用，使酒業的運營效率更好，消耗成本更少，而對市場趨勢的感知更加敏銳，反應更加迅速，針對經銷商、消費者的服務更加精準有效。沿著市場現代化的升級方向，酒業發展的效率和質量才能越來越高。

　　但是在樂觀預期的同時，我們對行業今后的發展節奏應該有理性認識和合理部署。即便是酒業進入新的良性發展周期，但也很難重現“黃金發展期”的那種巨大增幅，在國家宏觀經濟形勢和產業自身規律的影響下，酒業發展節奏將更具持續性和穩定性，這也是酒業良性循環的重要標志。

　　另外，我們所預期的酒業復蘇發展，將不再是行業同步式增長，而是通過企業之間的相互競爭、此消彼長，使行業集中度和綜合實力水平得到提升，從而實現增長。

　　換句話說，有的企業能夠享受到新一輪的發展“紅利”，有些企業則面臨著被整合、淘汰的命運。

　　因此，酒企對于發展節奏的規劃，要吸收“黃金發展期”的前車之鑒，不能以犧牲企業“健康”為代價，去片面追求規模和速度，酒業發展要進入新的良性循環，這是一個重要的前提條件。

　　2016年是“十三五”規劃的開局之年，中國改革將向全面建成小康社會的目標聚焦，互聯網經濟和大眾創業、萬眾創新的經濟新格局正在蓬勃興起，這的確是酒業發展進入良性循環的最有利時機。