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　　2015年，勁牌酒業年銷售額達到84億元左右，同比實現兩位數增長，繼續領跑保健酒行業。在行業深度調整的三年時間中，勁牌公司是屈指可數的幾個增長案例，無論從勁牌的銷售規模還是增長幅度，其都堪稱“彎道超車”的代表。

　　探究勁牌公司強勢崛起的原因，其大眾化的市場定位、強大的渠道能力都被較多提及，而其天然的保健酒屬性，以及深入人心的健康訴求，尤其發揮了關鍵作用。

　　而根據勁牌公司近期的一系列動作來看，其在2016年的發展基本面仍然向好，很可能繼續擴大市場優勢，并對整個保健酒行業的增長起到引領作用。

　　而近兩年來，由于白酒消費增長趨緩，一些名酒企業開始關注到保健酒市場的良好發展空間，或新增保健酒部門及產品，或對原有的保健酒子公司加大投入力度。名酒企業的相繼跟進，更加炒熱了保健酒的消費氛圍，使消費者對保健酒產品有了更多的認識和了解，保健酒市場的品牌度也有了很大提升。

　　經過前期的投入、試水和總結，2016年，名酒企業或將在保健酒市場上有更大的動作，并伴隨著更豐厚的收獲。

　　另外，一些新興酒企和保健品企業，也加入到保健酒的市場競爭當中，瑪咖酒便是他們的代表性產品之一。雖不像前幾年的小酒、預調酒那么受關注，但瑪咖酒確是2015年的一大“黑馬”酒種，在很短時間內，各種品牌、各種檔次的瑪咖酒產品大量出現在市場上，掀起了一股瑪咖酒熱潮。未來一段時期，或將有更多“生力軍”進入，他們也是保健酒市場的一大增長點。

　　進入2016年，酒類市場呈現復蘇增長的整體態勢，而之所以說保健酒將在其中扮演“領漲”角色，這是基于保健酒更符合酒類產品未來創新的幾個主要調性。

　　首先，由保健酒的自然屬性所決定，其更加適應健康、文明的消費需求，而這種消費需求在今后無疑會持續放大，這使保健酒市場具有加速增長的較大可能。

　　當然，在理性飲酒、健康需求的市場趨勢下，包括葡萄酒、低度白酒等產品都有機會脫穎而出，與這些酒種相比，保健酒的大眾化定位則更具市場優勢。在這一輪酒業調整中，酒類消費主體已經由高檔消費轉移到大眾消費，由事務性消費轉向日常自主消費，這也正是保健酒的主打定位之一，以勁酒為例，經過多年的市場培育，勁酒成為最具消費者認同度的“民酒”品牌之一，而且消費方式主要集中在大眾日常飲用。由此推斷，保健酒接下來將占有更大的市場份額和消費比重。

　　此外，酒類產品的個性化、飲料化趨勢，也是保健酒市場增長的利好條件。

　　此前，小酒、預調酒、定制酒等產品形式風靡一時，都證明了這種趨勢的到來，而從2015年來看，上述幾種產品形式的表現都有所降溫，那么有沒有新的產品能成為下一個焦點？保健酒是具有較好機會的。

　　但從保健酒產品目前的整體表現來看，要成為消費者的個性之選，還需要略作調整，比如借鑒紅牛、脈動等產品，塑造健康、時尚、運動的產品形象，或有助于保健酒的個性升級。

　　從另外一個角度來看，在國際市場上，保健酒、養生酒等產品的消費量，大約能占到酒類消費總量的12%，而在國內市場，2014年我國規模以上酒類企業累計完成產品銷售8778.05億元，若按12%的比例計算，保健酒銷量應超過千億規模，但2014年保健酒市場的實際銷量只有270億元作用。

　　隨著國內酒類市場不斷與國際接軌，人們的酒類消費觀念和消費方式更加趨于國際化，同樣有利于保健酒市場的增長。