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青島啤酒“金猴”全球鬧春
來源:《華夏酒報》  2016-02-17 16:09 作者:卞川澤

 
  春節期間,一只來自中國的“金猴”正在國內外的社交網站被刷屏,這就是青島啤酒剛推出的“金猴獻瑞版”系列產品,被網友戲稱為“青啤‘金猴’全球鬧春”。

  來自紐約的懷恩率先在他的Twitter上發布了這組產品的“諜照”,是他剛剛從超市買到的。“喝青島啤酒,你將了解更多的中國。”他在Twitter上寫道。這條信息一經發布,短時間內就被轉發和評論,有網友跟帖道:“這只猴子,和青島啤酒的口感一樣酷。”

  與此同時,美國紐約時代廣場,這只腳踩金色祥云、身穿金色鎧甲、手持金箍棒、酷感十足的“金剛猴”化身中國文化載體,繼馬年、羊年春節之后,三度登上這個璀璨的世界舞臺,并以一句“TSINGTAO BEER WISHES THE WORLD A HAPPY CHINESE NEW YEAR”向全球消費者恭賀新春。讓中國傳統文化伴隨青島啤酒品牌的魅力溢滿五洲,向世界展示不一樣的中國。

  青啤“金猴”

  向世界傳遞中國“年味兒”

  老外眼中的“中國年”到底是什么味?喧天的鑼鼓、威武的舞獅隊、歡快的舞蹈、傳統曲藝,還有各種色香味俱全的中國美食?也許這些都是。但在有些人看來:所謂中國年,就是一杯青島啤酒的味道。

  如果說美國有超人、鋼鐵俠,那么“美猴王”可謂中國的“俠”之大者,如今,作為中國傳統文化的符號之一,伴隨著青島啤酒等中國品牌走出國門。在美國市場,這只猴子手拿金箍棒,金光閃閃被稱為“金剛猴”;在英國市場,這只猴子騰云駕霧,動感十足被稱為“紳士猴”;在歐洲其它市場,這只猴子與中國京劇臉譜結合,頭頂青島啤酒Logo的緊箍咒,化身“國粹猴”。“這是青島啤酒為不同國家定制的春節特別款,所有設計元素都盡可能體現中國傳統文化意蘊,讓外國人充分了解中國的生肖和文化。”青島啤酒海外市場負責人表示。

  “在國外成熟的啤酒市場,青島啤酒能進入主流市場,靠的就是具有差異化的口感和中國文化的獨特魅力。”青島啤酒相關負責人表示。特別是近20年來,青島啤酒推出的“生肖”產品備受歡迎。美國當地年輕人開始熱衷于收藏十二生肖的青島啤酒,懷恩就是其中之一。“我有蛇版、馬版、羊版,當然還有今年青島啤酒猴版,它們有很吉祥的中國名字,跟我們講的星座一樣有趣。”懷恩說。

  懷恩只是青島啤酒海外粉絲的一個縮影。青島啤酒為了迎合這種消費心理,除每年推出“生肖版”產品外,還用八仙過海的故事在海外做市場推廣,產品上帶有喜慶的“中國結”。在韓國地鐵站,國寶熊貓正在暢飲青島啤酒;銷往加拿大的產品,采用中國風“青花瓷”的罐身設計等,俘獲了一大批美國、法國、英國、意大利等地年輕消費者的青睞和點贊。

  用高品質

  為中國贏得“舌尖”點贊

  隨著越來越多的中國品牌走出國門,展示“中國質造”的風采,中國企業也將傳播推廣中國傳統文化作為自身使命,青島啤酒便是其中之一。其正在通過產品和品牌文化,向世界展示中國和中國品牌的創新和變革。

  的確,無論是世界地標不斷閃現的青島啤酒身影,還是國際范兒、中國味兒十足的過硬產品,青島啤酒遠銷90多個國家和地區,得到全球眾多消費者的舌尖點贊,再一次驗證了“高品質”是全球品牌鍛造的基礎課。

  透過不斷創新升級的產品、不斷更新時尚的品牌文化,“青島啤酒正在用一種更現代、時尚的方式,讓我對中國的印象不再是傳統和刻板,就和他們的啤酒一樣帶勁兒。”懷恩說,“我們也有很多很好的啤酒廠,但我覺得青島啤酒味道清爽,口感非常棒,所以我們喜歡喝青島啤酒,更喜歡青島啤酒上的中國元素。”

  海外市場數據顯示,2015年在全球啤酒市場整體增長下滑的趨勢中,青島啤酒在亞太市場實現了銷量同比增長53%;在北歐市場銷量同比增長26%。

  產品走出去,品牌走上去,文化走進去。中國產品、中國品牌是中國文化對外傳播的重要載體之一,隨著更多的中國品牌走出去,中國文化的魅力也會更加閃耀。

編輯:趙鑫
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