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嘉士伯全面收購烏蘇啤酒
來源:北京商報  2016-05-26 17:38 作者:

新疆啤酒花日前發布公告稱,烏蘇啤酒取得了新疆維吾爾自治區工商行政管理局換發的《營業執照》,烏蘇啤酒的股權過戶手續及相關工商登記已經完成。本次變更后,新疆啤酒花股份有限公司不再持有烏蘇啤酒股權,嘉士伯啤酒廠有限公司持有烏蘇啤酒100%的股權。

據報道,嘉士伯集團中國區發言人在記者采訪時表示,嘉士伯將充分憑借烏蘇啤酒在新疆市場的地位以及品牌美譽度,發揮嘉士伯在國際化經營管理的專長,推動烏蘇啤酒的發展。

中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬指出,烏蘇啤酒近年業績下滑,急于尋求援手;而嘉士伯入華時間較晚,失去了在國內市場跑馬圈地的良機,因此錯失并購紅利,先天存在不足,其在華啤酒品牌基本上都是區域性啤酒品牌,此情況也需要尋求新的利潤增長點,雙方各取所需。

據了解,嘉士伯2015年在華業績受阻,銷量下降5%,今年一季度頹勢延續,中國市場銷量下滑3%。目前嘉士伯在華除了擁有烏蘇啤酒外,還控股重慶啤酒(15.310, 0.00, 0.00%),擁有昆明華獅啤酒、大理啤酒等公司股份,并分別與蘭州黃河(13.470, 0.00, 0.00%)、西藏發展(13.860, 0.00, 0.00%)合資建有啤酒公司。

從去年10月開始,嘉士伯控股的重慶啤酒陸續關閉了包括黔江、永川、安徽九華山等公司生產線。據嘉士伯方面透露,要在關閉5家工廠的基礎上,計劃2016年還將在華關閉2家工廠。除了陸續關停冗余工廠外,嘉士伯也在推行裁員,預計將公司白領人員削減至約2000人的規模,并且將把一部分后勤工作轉移給印度的一個服務供應商。

重慶啤酒昨日發布公告,因財務業績嚴重下滑,宣布關停安徽亳州公司。

有業內人士指出,嘉士伯在國內控股或參股多個啤酒品牌,但是實際上在國內的市場份額并不高,約為7%左右。現在啤酒市場競爭慘烈,嘉士伯已經啟動不良資產剝離的策略,正在優化產能收縮戰線以期過冬。

從行業整體環境來看,自去年以來啤酒行業連續增長24年勢頭戛然而止,根據國家統計局發布的數據顯示,2015年全年,國內累計啤酒產量4715.72萬千升,同比下降5.06%,減產251.41萬千升。朱丹蓬認為,國內啤酒行業遭遇瓶頸期,夜場消費銳減,沖擊到嘉士伯在國內的銷售業績和布局。目前嘉士伯在華啤酒業務主要位于西部地區,此次收購的烏蘇啤酒位于新疆市場,具有一定的品牌基礎,借此收購能夠有效整合現有啤酒板塊,有助于盤活嘉士伯在華啤酒業務。

編輯:王雅慧
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