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魔幻大片《魔獸》在內地正式上映十五天就已經達到了15億的票房，迅速點燃了游戲圈、電影圈甚至周邊衍生市場。這其中就包括青島啤酒“經典1903魔獸電影特別紀念版”。在上線一個月以來授權系列產品幾近賣空，成為眾多同類品牌艷羨的對象。這一次“經典”與“經典”的碰撞是如何激發出了這一系列數字火花的呢?

和盛傳媒在2014年已全面啟動互動娛樂營銷模塊，推進IP全產業鏈的開發。致力于實現產品之間的協同效應，增強品牌變現能力。而2年后的今天，IP與品牌營銷的深度結合早已不算新鮮事了，但如何將一個有影響力游戲IP成為品牌推廣的一個“王炸”，是需要攻破的一大難題。

獲取IP背后價值認同

打造青啤品牌年輕化

《魔獸》承載了不少80、90后的情懷，積累十年的游戲粉絲讓這部電影擁有雄厚的觀影基礎。眾多魔獸粉組團買電影票，像是老朋友們為了共同愛好組織一場主題狂歡趴。青島啤酒正處在激烈的中高端啤酒市場競爭中，希望能吸引更多年輕消費者為品牌做一些突破。這時候如何布局探索兩者間更多可能性，就需要一個中間橋梁了。

和盛傳媒敏銳的抓住游戲IP粉絲心理，巧妙的將青啤融合進魔獸玩家獨而不孤、熱血奔放的個體特性中，讓這群“魔獸世界”玩家們從線上是隊友衍生到線下更是朋友。營造集體看電影及電影之后的歡慶場面，一起在魔獸世界中征戰，一起在飯桌上激情碰杯，盡享英雄和美酒。就這樣，獲取到IP背后的價值認同感后，青啤與年輕人站在一起，打破了消費者對品牌認知的桎梏。

鎖定人群玩法得驚喜

組合拳出擊招招擊中

針對《魔獸》電影項目的幾類粉絲群體，青啤的“經典紀念版”營銷推廣打了一系列組合拳玩法：

玩法一：包裝PVP

產品授權在青啤瓶罐上分別用上“部落”與“聯盟”兩大陣營的畫面，同時打造成電影紀念版禮盒裝，借勢提高青啤外觀的時尚度，讓核心粉絲無法抵擋陣營歸類誘惑主動購買并成為“自來水”在社交媒體上講述他們和魔獸和青啤的故事，成為一條主要宣傳渠道。

玩法二：地面RAID

社交媒體、院線的資源TVC投放，地推購買等方式，一方面提高品牌的曝光量成為口口相傳的佳話，在一定程度上吸引了大批愿意跟隨潮流人群并促成更多銷量。

玩法三：線上開團

推出一支“干杯隊友，做自己的英雄”H5，分地區分陣營選擇互動，將定制版禮品及天貓平臺禮盒裝購買的優惠券發放出去，為線上銷量產生導流，網羅更多外圍人群。

品牌曝光量與銷售成績雙豐收

IP開發大勢所趨

這一套矩陣式營銷組合牌打下來，幫助青啤X魔獸更廣泛的覆蓋到消費者。最終收獲了：廣告曝光量13.4億、H5游戲互動曝光量393.2萬次、天貓引流28.6萬次、天貓授權系列產品幾近賣空。

魔獸與青啤之間借助和盛搭建的橋梁，已經在品牌營銷和IP結合的路上邁出了第一步。和盛期待著能夠承載更多品牌與IP，肩負打造新IP產業鏈的時代使命共同前行。