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品牌是企業和國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。根據世界品牌實驗室公布的2015年《世界品牌500強》排行榜，美國排第一，占據500強中的228席，而中國僅有31個品牌入選。
與此同時，中國擁有自主品牌的外貿企業僅占外貿企業總數的20%，自有品牌產品出口額約占出口總額的11%。“制造大國，品牌小國”一時仍是中國制造業的標簽。
但是也有像青島啤酒、云南白藥等一批中國百年品牌歷經歲月彌久生命力愈加旺盛。
據韓國影響力最大的新聞媒體《朝鮮日報》4月11日刊發的消息，“中國產啤酒在韓國啤酒市場的勢力正在顯著擴大。青島啤酒在大型超市擊敗喜力和朝日等品牌，成為進口品牌銷售冠軍。”
2015年，在全球啤酒市場增長放緩的大勢下，青島啤酒亞太區增長53%、北歐增長26%、英國增長18%、韓國市場銷量翻番，憑借的正是品牌這雙“隱形的翅膀”。
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