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在國企改革全面展開的背景下，燕京啤酒有望因潛在的國資改革或管理層激勵(lì)預(yù)期而帶來實(shí)質(zhì)改善（最遲2017年實(shí)施），燕京董事會自去年8月份連續(xù)推遲換屆，李福成依舊為燕京啤酒股份有限公司董事長。

燕京啤酒是國內(nèi)啤酒五強(qiáng)企業(yè)中唯一沒有外資啤酒巨頭背景的企業(yè)。目前，北京控股有限公司為燕京啤酒實(shí)際控制人，間接持有其約46.07%的股權(quán)。而北京控股有限公司主要由北京控股集團(tuán)控制，該集團(tuán)是北京市資產(chǎn)規(guī)模最大的國有企業(yè)之一，北京市國資委100%控股所有。（北控集團(tuán)專注公用事業(yè)，6月份北控和加多寶集團(tuán)戰(zhàn)略合作）

國企改革將會帶來燕京引入戰(zhàn)略投資的絕佳時(shí)機(jī)，而這將使燕京被低估的噸酒價(jià)值迅速回歸。

問：未來幾年中國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢

答：中國啤酒業(yè)格局已基本形成，前五大巨頭華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯的市場集中度在去年年底已經(jīng)達(dá)到75%，進(jìn)一步向80%靠近。一些區(qū)域性的企業(yè)會被大的企業(yè)整合，從此意義上講，整個(gè)行業(yè)集中度還會進(jìn)一步提升。

一是從量上看，中國中西部地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)人均啤酒消費(fèi)量很低，跟東部及城市地區(qū)相比差距懸殊。這些地區(qū)是未來中國啤酒行業(yè)發(fā)展空間最大的地區(qū)，特別是中西部地區(qū)，燕京以廣西為中心，向云南、四川擴(kuò)展。

二是從噸酒收入上看，中國啤酒價(jià)格不高，按照行業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)，中國啤酒的生產(chǎn)成本跟美國幾乎接近，但銷售價(jià)格差距卻很懸殊。

問：對目前行業(yè)競爭的看法

答：這個(gè)行業(yè)競爭很激烈、很殘酷。這兩年中國啤酒行業(yè)面臨了一些壓力，國內(nèi)宏觀消費(fèi)環(huán)境不景氣，天氣異常，中國經(jīng)濟(jì)增長速度放緩，這些都影響了啤酒的消費(fèi)。

問：公司品牌策略

答：從品牌策略來看，公司實(shí)行“1+3”的品牌策略，燕京品牌作為全國性的品牌，在這之下，培育了三個(gè)區(qū)域性品牌—“漓泉”、“惠泉”和“雪鹿”。這三個(gè)區(qū)域品牌只在它所在的區(qū)域內(nèi)銷售；二是它所在區(qū)域一定要投放燕京主品牌；三是新進(jìn)入的市場要盡可能使用燕京主品牌。在未來的品牌線中，燕京品牌的比重會越來越高。

問：公司產(chǎn)品線梳理情況，未來這幾項(xiàng)的占比

答：公司產(chǎn)品線目前比較清晰，高檔酒以純生、白啤為代表，中檔酒以鮮啤為代表，普通酒以清爽為代表。