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燕京啤酒:國企改制帶來期待
來源:雪球  2016-08-16 11:55 作者:馬毛
記者近日了解到,根據(jù)規(guī)劃,2020年底,80%以上的北京市屬國有資本將集中到公共服務(wù)、基建、民生、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域。規(guī)劃還提出,打造10至15家國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先、實(shí)力強(qiáng)、規(guī)模大、品牌好的上市公司,每家競爭類企業(yè)至少控股1家上市公司,突出深化改革,推進(jìn)企業(yè)改制上市。

在國企改革全面展開的背景下,燕京啤酒有望因潛在的國資改革或管理層激勵(lì)預(yù)期而帶來實(shí)質(zhì)改善(最遲2017年實(shí)施),燕京董事會自去年8月份連續(xù)推遲換屆,李福成依舊為燕京啤酒股份有限公司董事長。

燕京啤酒是國內(nèi)啤酒五強(qiáng)企業(yè)中唯一沒有外資啤酒巨頭背景的企業(yè)。目前,北京控股有限公司為燕京啤酒實(shí)際控制人,間接持有其約46.07%的股權(quán)。而北京控股有限公司主要由北京控股集團(tuán)控制,該集團(tuán)是北京市資產(chǎn)規(guī)模最大的國有企業(yè)之一,北京市國資委100%控股所有。(北控集團(tuán)專注公用事業(yè),6月份北控和加多寶集團(tuán)戰(zhàn)略合作)

國企改革將會帶來燕京引入戰(zhàn)略投資的絕佳時(shí)機(jī),而這將使燕京被低估的噸酒價(jià)值迅速回歸。

問:未來幾年中國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢

答:中國啤酒業(yè)格局已基本形成,前五大巨頭華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯的市場集中度在去年年底已經(jīng)達(dá)到75%,進(jìn)一步向80%靠近。一些區(qū)域性的企業(yè)會被大的企業(yè)整合,從此意義上講,整個(gè)行業(yè)集中度還會進(jìn)一步提升。

一是從量上看,中國中西部地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)人均啤酒消費(fèi)量很低,跟東部及城市地區(qū)相比差距懸殊。這些地區(qū)是未來中國啤酒行業(yè)發(fā)展空間最大的地區(qū),特別是中西部地區(qū),燕京以廣西為中心,向云南、四川擴(kuò)展。

二是從噸酒收入上看,中國啤酒價(jià)格不高,按照行業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù),中國啤酒的生產(chǎn)成本跟美國幾乎接近,但銷售價(jià)格差距卻很懸殊。

問:對目前行業(yè)競爭的看法

答:這個(gè)行業(yè)競爭很激烈、很殘酷。這兩年中國啤酒行業(yè)面臨了一些壓力,國內(nèi)宏觀消費(fèi)環(huán)境不景氣,天氣異常,中國經(jīng)濟(jì)增長速度放緩,這些都影響了啤酒的消費(fèi)。

問:公司品牌策略

答:從品牌策略來看,公司實(shí)行“1+3”的品牌策略,燕京品牌作為全國性的品牌,在這之下,培育了三個(gè)區(qū)域性品牌—“漓泉”、“惠泉”和“雪鹿”。這三個(gè)區(qū)域品牌只在它所在的區(qū)域內(nèi)銷售;二是它所在區(qū)域一定要投放燕京主品牌;三是新進(jìn)入的市場要盡可能使用燕京主品牌。在未來的品牌線中,燕京品牌的比重會越來越高。

問:公司產(chǎn)品線梳理情況,未來這幾項(xiàng)的占比

答:公司產(chǎn)品線目前比較清晰,高檔酒以純生、白啤為代表,中檔酒以鮮啤為代表,普通酒以清爽為代表。

編輯:王吉本
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