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　　前不久，四川省綿竹劍南春酒類(lèi)經(jīng)營(yíng)有限公司發(fā)布聲明，稱(chēng)公司與四川壹玖壹玖酒類(lèi)供應(yīng)鏈管理股份有限公司從未建立業(yè)務(wù)合作關(guān)系，其所有門(mén)店銷(xiāo)售的劍南春系列產(chǎn)品并非由公司渠道所得，公司對(duì)其品質(zhì)、真?zhèn)尾挥璞ＷC。對(duì)市場(chǎng)非授權(quán)渠道中來(lái)歷不明，涉嫌假冒偽劣的劍南春系列產(chǎn)品公司將進(jìn)行調(diào)查，并開(kāi)展相關(guān)法律行動(dòng)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

　　這并非劍南春第一次發(fā)布此類(lèi)公告。2014年11月5日，劍南春酒類(lèi)經(jīng)營(yíng)有限公司曾發(fā)布《關(guān)于維護(hù)消費(fèi)者相關(guān)權(quán)益的公告》，稱(chēng)酒悅久、1919官方旗艦店、購(gòu)酒網(wǎng)、中酒網(wǎng)、也買(mǎi)網(wǎng)官方旗艦店、珍品酒匯、盛本酒類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店等電子商務(wù)平臺(tái)在2014年度與公司無(wú)業(yè)務(wù)合作關(guān)系，其進(jìn)貨渠道無(wú)從知曉，如存在侵犯劍南春知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情形，公司將依法維權(quán)，并請(qǐng)消費(fèi)者給予大力支持和監(jiān)督。

　　消費(fèi)者若對(duì)于在上述平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的水晶劍南春、珍藏級(jí)劍南春、金劍南K6、劍南春年份酒等劍南春相關(guān)產(chǎn)品存有疑慮，公司將積極予以配合維權(quán)。

　　當(dāng)然，劍南春也不是唯一一家”炮轟“酒類(lèi)電商、酒類(lèi)連鎖平臺(tái)的酒企，回顧近幾年來(lái)，茅臺(tái)、五糧液、郎酒、瀘州老酒等多家名酒企業(yè)都曾有過(guò)類(lèi)似舉動(dòng)。

　　包括1919酒類(lèi)直供、酒仙網(wǎng)、購(gòu)酒網(wǎng)、中酒網(wǎng)等在內(nèi)的多家著名酒類(lèi)電商平臺(tái)，都曾經(jīng)成為酒企炮轟、封殺的對(duì)象。

　　而隨著時(shí)間推移，酒行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合度越來(lái)越深，在趨勢(shì)的力量下，這類(lèi)所謂”封殺“顯得越來(lái)越尷尬和無(wú)奈。

　　還是以1919 為例，盡管屢遭封殺，但事實(shí)上1919卻保持著非常強(qiáng)勁、穩(wěn)定的發(fā)展勢(shì)頭，在整個(gè)酒行業(yè)陷于低迷的這幾年間，1919的這種表現(xiàn)尤其值得稱(chēng)道。

　　資料顯示，1919酒類(lèi)直供在1998年以經(jīng)銷(xiāo)商身份進(jìn)入酒類(lèi)銷(xiāo)售行業(yè)，于2006年開(kāi)設(shè)第一家1919酒類(lèi)專(zhuān)業(yè)連鎖超市，2011年12月，1919酒類(lèi)網(wǎng)上商城上線試運(yùn)營(yíng)，2014年，1919掛牌新三板，成為首家進(jìn)入資本市場(chǎng)的酒類(lèi)銷(xiāo)售行業(yè)公司，據(jù)悉，1919 在2015年至少新增500家線下O2O體驗(yàn)店，其網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)各省。

　　在2015年“雙十一”期間，1919天貓平臺(tái)旗艦店銷(xiāo)售額超過(guò)1.57億，位居酒類(lèi)店鋪第一名，這也成為1919當(dāng)今行業(yè)地位的一種間接體現(xiàn)。

　　除此之外，1919在“雙十一”當(dāng)天宣布與購(gòu)酒網(wǎng)合并，兩家酒類(lèi)電商平臺(tái)在“雙十一”的全渠道合計(jì)銷(xiāo)售額已高達(dá)4.25億，其中，1919天貓平臺(tái)1.57億，購(gòu)酒網(wǎng)天貓平臺(tái)0.55億，1919線下店鋪1.12億，二者在其他平臺(tái)的銷(xiāo)量也有1.01億。

　　由此可見(jiàn)，“封殺”并未阻擋1919的崛起發(fā)展。

　　而從酒企廠家的層面來(lái)看，“封殺”也很難站得住腳。其對(duì)公司渠道體系之外的電商所售產(chǎn)品，不保證真?zhèn)魏推焚|(zhì)，意在震懾商家和消費(fèi)者，但其對(duì)這類(lèi)“無(wú)保證”產(chǎn)品究竟做過(guò)多少調(diào)查鑒定，其真?zhèn)吻闆r究竟如何，在多次“封殺”事件當(dāng)中，我們卻很少看到這方面的后續(xù)結(jié)果。

　　這難免使“封殺”的威懾力大打折扣，甚至?xí)o消費(fèi)者造成另一種錯(cuò)覺(jué)：對(duì)于電商銷(xiāo)售的產(chǎn)品，所謂“不保證”是在回避責(zé)任。如果任由這種情況延續(xù)，那“封殺”反而會(huì)對(duì)酒企造成負(fù)面影響。

　　其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)潮流下，矛盾只是局部和暫時(shí)的，相比于封殺行為，我們更多看到的是傳統(tǒng)與新興業(yè)態(tài)的彼此融合。一款425ML的52度五糧液將由1919酒類(lèi)直供獨(dú)家發(fā)售，而在不久前，中糧名莊薈與富邑集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，中糧與奔富合作推出全新的MAX’S新系列產(chǎn)品，其中一款產(chǎn)品由1919酒類(lèi)直供平臺(tái)專(zhuān)銷(xiāo)。

　　多年以后，也許“封殺”已成酒行業(yè)的一個(gè)往事記憶——在酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開(kāi)端，代表酒業(yè)探索創(chuàng)新的力量與傳統(tǒng)模式之間，產(chǎn)生過(guò)一些摩擦，但趨勢(shì)的力量終究不會(huì)為“封殺”所壓制，順應(yīng)趨勢(shì)者難以阻擋。