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　　日前，新三板公司深圳品尚匯發布公告，宣布對廣西桂林朗邦商貿有限公司實施戰略合并，取得其控股股權。資料顯示，朗邦商貿與全球知名的啤酒品牌中國總代理有多年的合作關系，其經營產品覆蓋了天貓、京東、淘寶、一號店等線上全渠道，在天貓、京東的啤酒類熱銷店鋪排行榜上，朗邦長期占據榜首位置，其在進口啤酒市場的領先優勢非常明顯。

　　而作為國內“老資歷”的跨境電商企業，品尚匯此前長于進口葡萄酒的直采和經營，此次選擇與朗邦商貿攜手，被普遍視為其邁向進口啤酒市場的重要一步。

　　事實上，這只是進口啤酒迅速增長的一個縮影。2015年1至8月，我國啤酒行業累計產量3479.23萬千升，同比下降6.12%，而去年同期的進口啤酒總量已達36萬千升，同比增長率高達65.7%。兩相對比不難看出，在國內啤酒市場漸趨飽和的同時，進口啤酒仍具有廣闊的增長空間。

　　以尚品匯的介入為例，業內廣泛看好進口啤酒的發展前景，認為其今后甚至可能對國產啤酒的主導地位產生威脅。

　　對于這種現象，我們除了肯定進口啤酒的特定優勢，還需理性看待和慎重思考。

　　盡管進口啤酒增長明顯，但由于其市場基數過小，與國內啤酒總量相比微乎其微，其被關注和看好的原因，更多是基于酒業對市場趨勢的判斷。

　　一方面是國內消費水平提高，消費者對中高端啤酒的需求量有所增加，二是國內消費者對特色化啤酒產品的需求更加強烈，進口啤酒在前期的市場定位，產品表現方面恰恰與之相吻合，在口感、品牌上都更具特點，非常適合個性化、時尚化的市場消費需求，其價格也不再高高在上，而是走向親民化路線，受到更多的市場認同。加之酒業調整仍在延續，很多經銷商迫切希望找到新的經營增長點，包括進口啤酒在內的新品類都值得嘗試一下。

　　但我們不能忽視了進口啤酒領域現存的種種風險。進口啤酒的貨源渠道復雜，市場秩序缺失，相比于國產啤酒和其他成熟品類，進口啤酒的消費風險更高一些。

　　在國家質檢總局公布的2015年12月入境食品被檢出不合格名單中，就包括5批次進口啤酒不合格，分別是德國的黑啤酒、西班牙的海寧根啤酒、德國的霍夫邦小麥啤酒和斯汀伯格黑啤酒，問題主要涉及霉變、包裝和標簽不合格。這應當引起業界的足夠重視，如果不能盡早強化進口啤酒市場的監管和秩序，其良好前景很難“兌現”。

　　另外，進口啤酒所謂的個性化魅力，究竟有多大程度是由于其品質、口感方面的差異，又有多大程度是因為消費者的認知局限？

　　畢竟，新鮮度對啤酒產品的品質表現具有至關重要的作用，進口啤酒漂洋過海遠道而來，在新鮮度這一關鍵指標上與國產啤酒有客觀差距，僅靠其風味的獨特性就能彌補這種差距嗎？我們尚不得而知。

　　進口啤酒增長的背后，是國內細分的啤酒消費需求從商務分享型向品鑒辨賞型的轉變，說得具體一點，就是消費者需求從喝飽轉向喝好。在這個過程中，由于國內啤酒文化的缺失，使進口啤酒的優勢被加倍放大，甚至形成了“進口啤酒就是好酒”的認知誤區。

　　隨著國內啤酒行業的進一步發展完善，特別是各大巨頭企業的并購整合基本告一段落，國產啤酒的文化覺醒時代已經來臨。

　　在這種更加理性的市場消費環境下，無論國產啤酒還是進口啤酒，應當首先告訴“消費者啤酒是什么”、“什么樣的啤酒是好啤酒”，其次才是讓消費者認同和普及的問題。我們要判斷進口啤酒的未來前景和表現，同樣是要基于消費者理性認知的基礎上。

　　所以，今后影響消費者選擇的關鍵，應該不是國產或進口的產地區別，而是考驗啤酒廠商對消費者的“誠意”有多少，考量消費者在其心目中的分量有多重。