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　　如今，白酒價(jià)格帶持續(xù)受壓，消費(fèi)增長壓力、產(chǎn)能壓力持續(xù)加強(qiáng)，酒類流通體系變革聚集，其他飲料酒沖擊波正在匯集，個(gè)性化、多元化消費(fèi)潮流涌動(dòng)。另外，酒類市場(chǎng)秩序亂、競(jìng)爭(zhēng)不公平的現(xiàn)狀并沒有得以緩解。無疑，這些因素告訴我們：白酒產(chǎn)業(yè)的深度調(diào)整依然是進(jìn)行時(shí)。

　　認(rèn)真分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)，分析新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，做出轉(zhuǎn)變方是企業(yè)的明智之舉。

　　迫于當(dāng)下形勢(shì)，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、增長方式必須做出轉(zhuǎn)變。

　　對(duì)于酒業(yè)來講，“互聯(lián)網(wǎng)＋”，要＋的重點(diǎn)是廠商的創(chuàng)新服務(wù)。“互聯(lián)網(wǎng)＋”可以做的最重要事情，就是體驗(yàn)消費(fèi)。

　　互聯(lián)網(wǎng)＋酒業(yè)，最大、最重要的機(jī)會(huì)就是：酒類廠商可以更好地服務(wù)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者更喜歡你。

　　破局的時(shí)代已經(jīng)到來。

　　現(xiàn)在，酒類營銷應(yīng)該邁向“讓消費(fèi)者更明白酒的時(shí)代”，體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)向我們走來。

　　體驗(yàn)消費(fèi)，伴隨著自主選擇的消費(fèi)新理念。

　　我曾經(jīng)說過，酒業(yè)未來的贏家一定是服務(wù)創(chuàng)新為消費(fèi)者提供更好服務(wù)的企業(yè)和品牌。服務(wù)營銷時(shí)代已經(jīng)來臨。如果說，以前白酒企業(yè)的成功更多的是營銷成功，那么，之后白酒企業(yè)最大的機(jī)會(huì)或許存在于“關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)”，是誠心服務(wù)的成功。

　　中國白酒3C計(jì)劃倡導(dǎo)的“品質(zhì)誠實(shí)，服務(wù)誠心，產(chǎn)業(yè)誠信”，其中重要的一項(xiàng)就是“服務(wù)誠心”，就是為消費(fèi)者提供誠心的服務(wù)。讓消費(fèi)者感受到你的服務(wù)，無疑就是要體驗(yàn)?zāi)愕尼勗欤愕奈幕愕钠焚|(zhì)，你的價(jià)格，你的責(zé)任，你的信譽(yù)。企業(yè)是通過說教，告訴消費(fèi)者，還是讓消費(fèi)者自己去體會(huì)？消費(fèi)者通過切身體驗(yàn)，一定會(huì)給出最好的答案。

　　說到體驗(yàn)消費(fèi)，我們不禁要問，酒企可以給消費(fèi)者什么樣的體驗(yàn)，消費(fèi)者需要什么體驗(yàn)？這個(gè)話題，必須從酒的產(chǎn)品屬性說起。

　　酒是滿足人們物質(zhì)、文化、交際需求的嗜好性產(chǎn)品，具體一點(diǎn)講，就是——物質(zhì)體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、嗜好體驗(yàn)、健康體驗(yàn)。

　　白酒行業(yè)觸網(wǎng)之痛不可避免，多渠道提供多服務(wù)格局正在形成，營銷創(chuàng)新、概念創(chuàng)新一定會(huì)被服務(wù)創(chuàng)新取代。誰能更好地為消費(fèi)者提供便利，哪些經(jīng)銷商能夠更好地與廠家一起為消費(fèi)者提供給更好的服務(wù)，那么，未來的酒類市場(chǎng)一定是屬于他們。

　　金沙酒業(yè)正在與渠道、終端一起玩，而且玩得不錯(cuò)。

　　無疑，“互聯(lián)網(wǎng)＋”給酒業(yè)廠商提供了為消費(fèi)者提供體驗(yàn)的更多機(jī)會(huì)，體驗(yàn)服務(wù)是白酒消費(fèi)新的需求。

　　原料何之來？何地釀？誰之釀？誰之調(diào)？何之貯？何器裝？何種味？何種香？要讓消費(fèi)者從對(duì)釀酒的實(shí)地體驗(yàn)中，形成正確的認(rèn)知，讓他們能看，愛喝。

　　互聯(lián)網(wǎng)可以展示和傳播科普知識(shí)、歷史典故、產(chǎn)品、企業(yè)文化。企業(yè)也可以通過網(wǎng)上平臺(tái)，直播生態(tài)原料基地與所有釀造過程，釀酒大師精益求精追求產(chǎn)品品質(zhì)的過程，貯存過程，包裝過程等等。消費(fèi)者與釀酒師、品酒師進(jìn)行互動(dòng)參與，答疑解惑，專家教消費(fèi)者如何去品酒，如何科學(xué)飲用白酒，鑒賞白酒。

　　總之，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，全面展現(xiàn)白酒的神奇魅力：展示綠色糧谷原料，生態(tài)釀造環(huán)境，歷史文化、典故，大師團(tuán)隊(duì)的工匠精神和神奇的釀造技藝，呈現(xiàn)美妙的釀造過程，向消費(fèi)者展示產(chǎn)品品質(zhì)的保障、周到的服務(wù)等。

　　所以，抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代機(jī)會(huì)，做好互聯(lián)網(wǎng)＋酒業(yè)，為消費(fèi)者提供誠心、體貼的服務(wù)，消費(fèi)者一定會(huì)更喜歡你。