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　　從去年以來，行業(yè)復(fù)蘇的論調(diào)便不絕于耳。隨著近期白酒上市公司2015年報(bào)先后出爐，白酒行業(yè)回暖趨勢似乎已然明確。

　　從第一陣營業(yè)績來看，茅臺2015年主營業(yè)務(wù)收入326.60億元，同比增長3.44%，凈利潤155.03億元，同比增長1%。

　　五糧液2015年?duì)I收也實(shí)現(xiàn)3.08%的增幅，達(dá)到216.59億元，凈利潤61.76億元，同比增長5.85%。

　　緊隨茅五其后的洋河，正在努力構(gòu)筑“茅五洋”三足鼎立格局，其2015年?duì)I收160.52億元、凈利潤53.65億元的成績，也讓夢想進(jìn)一步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

　　瀘州老窖在2015年縮減產(chǎn)品線打造大單品的“瘦身”中，仍然實(shí)現(xiàn)了69億元營收，同比增長28.29%，凈利潤14.73億元，大幅增長67.42%，今年還計(jì)劃重回“第一集團(tuán)軍”。

　　剛剛完成對黃鶴樓酒業(yè)51%股權(quán)收購的古井貢酒，2015年實(shí)現(xiàn)營收53億元，同比增長13%，凈利潤7.2億元，同比增長20%。

　　經(jīng)歷高層調(diào)整不久的山西汾酒則在2015年實(shí)現(xiàn)營收41.29億元，同比增長5.43%，凈利潤5.21億元，同比增長46.34%。

　　眾多名酒企業(yè)的數(shù)據(jù)向好，似乎標(biāo)志著白酒行業(yè)在經(jīng)歷三年多的沉寂后，終于迎來谷底新生。然而，并不是所有企業(yè)都能夠在反彈中看到光明，對有些企業(yè)而言，名酒的回暖或許就是他們厄運(yùn)的開始。

　　來看另外一個(gè)數(shù)據(jù)：2015年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)共1563家，共完成釀酒總產(chǎn)量1312.80萬千升，比上一年同期增長5.07%。這個(gè)數(shù)據(jù)意味著，白酒行業(yè)被詬病多時(shí)的產(chǎn)能過剩問題到目前為止并沒有得到根本改善，而隨著白酒消費(fèi)總量的減少，白酒的產(chǎn)能過剩狀況甚至還在加劇。

　　在市場經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)能過剩是一個(gè)正常現(xiàn)象，按照原五糧液董事長王國春的觀點(diǎn)，企業(yè)有能力就要擴(kuò)張，如果沒有擴(kuò)張，這個(gè)產(chǎn)業(yè)可能就完了。作為市場經(jīng)濟(jì)的一種正常現(xiàn)象，產(chǎn)能過剩的化解過程實(shí)際上就是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰的過程。目前白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩依然嚴(yán)重，意味著行業(yè)優(yōu)勝劣汰的洗牌還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有完成。

　　再結(jié)合上述名酒企業(yè)的業(yè)績復(fù)蘇現(xiàn)象，筆者認(rèn)為，當(dāng)前白酒行業(yè)的所謂回暖，或許只是企業(yè)競爭弱肉強(qiáng)食的序幕。在宏觀經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)漸趨飽和、產(chǎn)業(yè)競爭加劇的情況下，未來白酒銷售會越來越集中于名酒企業(yè)的主流產(chǎn)品。大企業(yè)通過搶占中小企業(yè)的地盤和向經(jīng)銷商轉(zhuǎn)嫁壓力獲得業(yè)績增長，而對大多數(shù)中小企業(yè)和經(jīng)銷商而言，寒冬依然存在，真正的危機(jī)還未到來。

　　未來，除了大型名酒企業(yè)外，扎根區(qū)域市場做深做透的“小而美”企業(yè)仍然會有一定生存空間，真正面臨較大市場壓力的，會是年銷售額在8～10億左右規(guī)模的中型企業(yè)。這樣的企業(yè)通常具有一定的品牌基礎(chǔ)，但在根據(jù)地市場還未做到真正的強(qiáng)勢，當(dāng)行業(yè)環(huán)境惡化和競爭壓力驟增時(shí)，企業(yè)往往會陷入進(jìn)難攻退難守的局面，市場份額逐漸下滑。隨著白酒巨頭和業(yè)外資本出手并購，這些中型企業(yè)便很可能會成為收割的對象，比如剛剛被古井貢酒納入麾下的黃鶴樓酒業(yè)。

　　應(yīng)該說，行業(yè)的調(diào)整從此時(shí)才真正進(jìn)入此消彼長的實(shí)質(zhì)階段，那些看到名酒業(yè)績回暖而暗自慶幸以為行業(yè)已然復(fù)蘇的企業(yè)，恰恰需要提高警惕。這不是一場戰(zhàn)役的結(jié)束，而是開始。